繼不久前“蘇丹沖突影響碳酸飲料關(guān)鍵原料供應(yīng)，肥宅快樂水或出現(xiàn)漲價”消息后，可口可樂近期又傳出漲價的消息，并且這一次的傳聞有了更多依據(jù)。

(資料圖)

據(jù)紅星新聞、虎嗅、每日經(jīng)濟新聞等多家媒體報道，成都、北京等地可口可樂相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)漲價的情況，涉及多個渠道，有四川的采購商表示，可口可樂工廠在上個月漲價，24瓶的300ML可口可樂拿貨價上漲4元。

南都灣財社記者聯(lián)系可口可樂方面詢問此事，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過在廣州市場，南都灣財社記者隨機走訪了多家超市及便利店，均未發(fā)現(xiàn)可口可樂有漲價的情況。

“肥宅快樂水”不快樂了？

多地媒體曝可口可樂漲價

近期以來，“可口可樂漲價”、“可口可樂告別3.5元時代”等消息在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，并引起不少討論。

據(jù)紅星新聞報道，為例，在成都市連鎖便利店見福，500ml的塑料瓶裝可口可樂售價為3.8元/瓶，收銀員表示漲價從今年開始；虎嗅也在報道中提到，在北京東四環(huán)外的一家永輝超市中，一瓶500ml（瓶裝）可口可樂的售價已經(jīng)達到3.4元，而在去年早些時候的價格尚為3元。

在小紅書等社交平臺上，關(guān)于“可樂漲價”話題的討論也有不少，一位北京的用戶曬圖發(fā)帖稱，500ml的塑料瓶裝可口可樂在物美超市的售價是3.6元一瓶，相比以往確實有漲價的情況。

在廣州市場，南都灣財社記者隨機走訪了多家超市及便利店，發(fā)現(xiàn)罐裝的300ml可口可樂產(chǎn)品價格多在2.5-3元區(qū)間；塑料瓶裝的500ml可口可樂產(chǎn)品價格多在3-3.5元之間。多位售貨員及收銀員也表示，近期并沒有接到可口可樂漲價的通知，除了特定節(jié)點優(yōu)惠打折外，價格基本與之前沒有發(fā)生變化。

針對漲價事件，南都灣財社記者也嘗試聯(lián)系可口可樂方，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

靠漲價提振業(yè)績？

2022年全球可口可樂價格增長11%

消費者對于可樂漲價之所以如此“敏感”，原因之一是可口可樂在近幾年的漲價消息十分密集。

早在2021年4月，可口可樂CEO就表示，該公司將提高飲料價格，以應(yīng)對大宗商品價格上漲的影響。彼時這一消息還登上了微博熱搜，同樣引起廣泛關(guān)注。進入2022年，可口可樂的價格也從3元逐步提升到3.5元左右。

值得關(guān)注的是，可口可樂2022年財報顯示，其2022財年總銷量實際增長只有5%，但營收增速達到了11%。這其中，“漲價策略”功不可沒。財報中提到的“價格/組合增長”顯示，2022年全球可口可樂的價格增長了約11%，第四季度增長了12%。

更早之前，可口可樂2022 財年第二季度業(yè)績報告顯示，公司第二財季內(nèi)生性收入增長了16%，平均價格上漲了12%。彼時富途證券發(fā)布研報稱，漲價驅(qū)動可口可樂二季度營收保持韌性，碳酸飲料增速反超新興軟飲品類，二季度有機銷售額增長16%，高于預(yù)期的8.2%，由銷量和價格共同驅(qū)動，其中濃縮液銷量推動了4%，產(chǎn)品價格及組合推動了12%。

可口可樂在2023年業(yè)績指引中也說明，為了應(yīng)對居高不下的成本，可口可樂將在2023年進一步提高價格。

業(yè)內(nèi)人士表示，可口可樂漲價的消息之所以深受市場關(guān)注，是因為作為碳酸飲料行業(yè)的“老大”，可口可樂漲價的消息對于整個行業(yè)而言都有相應(yīng)的影響。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國碳酸飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析》中提到，2021年，可口可樂和百事可樂兩家企業(yè)占據(jù)國內(nèi)碳酸飲料近九成的市場，其中可口可樂的市場份額為53.4%；此外，目前可口可樂公司旗下還有雪碧、芬達、美汁源等品牌，一旦這些產(chǎn)品都漲價，對于市場而言將是不小的波動。

采寫：南都·灣財社見習記者 王靜娟

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