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作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

蘋(píng)果近來(lái)的日子，是越來(lái)越不好過(guò)了。Mac銷量下滑嚴(yán)重，甚至帶崩了整個(gè)PC市場(chǎng)；智能手機(jī)出貨量也持續(xù)承壓，不知何時(shí)回暖。有鑒于此，蘋(píng)果只能不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。即將成為全球第一大人口國(guó)的印度，就是其重點(diǎn)押注對(duì)象。

數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月底的12個(gè)月里，蘋(píng)果在印度地區(qū)銷售額達(dá)到近60億美元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長(zhǎng)約50%。4月中旬，蘋(píng)果在孟買開(kāi)出印度首家實(shí)體零售店，CEO庫(kù)克也親自到場(chǎng)支持，足可見(jiàn)蘋(píng)果對(duì)印度市場(chǎng)的重視。

庫(kù)克在早前的財(cái)報(bào)電話會(huì)上就說(shuō)過(guò)，印度是一個(gè)“令人興奮”的市場(chǎng)，也是蘋(píng)果的關(guān)注點(diǎn)。在北美、歐洲、東亞這些市場(chǎng)接近飽和甚至出現(xiàn)衰退之后，蘋(píng)果需要找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。正處于人口爆發(fā)階段，消費(fèi)潛力巨大的印度，能成為庫(kù)克的解憂靈藥嗎？

值得注意的是，在進(jìn)入印度市場(chǎng)初期，蘋(píng)果其實(shí)并不受寵。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年三星占據(jù)印度智能手機(jī)市場(chǎng)25.1%的份額排名第一，緊隨其后的是占有率12.9%的摩托羅拉和7.7%的聯(lián)想。當(dāng)時(shí)已經(jīng)暢銷全球的iPhone，在印度單季度銷量在80萬(wàn)臺(tái)以下，市場(chǎng)份額不進(jìn)前五。直到2018年上半年，蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的占有率仍不足1%，根本難成氣候。

不過(guò)隨后幾年，印度的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了不少變化：高端市場(chǎng)逐漸成熟，消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，蘋(píng)果開(kāi)始找到自己的忠實(shí)擁躉。蘋(píng)果也注意到這個(gè)市場(chǎng)的潛力，提供了更多資源。庫(kù)克就在近日表示，將把中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)移植到印度，包括供應(yīng)鏈的本土化，和定制化銷售策略等。

乍一看，印度市場(chǎng)確實(shí)潛力很大。當(dāng)?shù)卣彩謿g迎蘋(píng)果前來(lái)建廠，并提供優(yōu)惠政策。不過(guò)在銷量暴漲過(guò)后，蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的份額也只有5%左右，距離美國(guó)、中國(guó)等核心市場(chǎng)仍有較大差距。

蘋(píng)果的下一階段任務(wù)，是向三星、vivo、小米等廠商發(fā)起挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，截止去年四季度，三星仍是印度智能手機(jī)市場(chǎng)的霸主，市場(chǎng)份額約為21%，vivo、小米、OPPO分列二至四位，市占率分別為20%、17%和17%。扎根印度市場(chǎng)多年，加上具備高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，三星、米OV的江山一時(shí)半會(huì)兒不會(huì)被蘋(píng)果搶走。

不過(guò)印度政府對(duì)三星等廠商的打壓態(tài)度明顯，卻十分支持蘋(píng)果，這將給前者的發(fā)展蒙上一層陰影。加上印度消費(fèi)市場(chǎng)的改變，蘋(píng)果也有突圍而出的機(jī)會(huì)。總而言之，印度市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將不斷升級(jí)，孰勝孰負(fù)，現(xiàn)在還是未知之?dāng)?shù)。

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