4月18日，北京市商務(wù)局印發(fā)《加快恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)持續(xù)發(fā)力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)2023年行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）顯示，北京聚焦“便民”“提質(zhì)”，推動(dòng)北京國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)再提升。相比此前政策，新版本強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)內(nèi)容要線上線下融合以及商旅文體融合。通過(guò)深度地跨界融合，北京創(chuàng)新服務(wù)營(yíng)造氛圍得以升級(jí)，從而持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。

建立一批直播電商總部

“全渠道”已經(jīng)成為零售企業(yè)布局的熱點(diǎn)，線上線下融合也有了政策引導(dǎo)。《方案》中提到，培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)，支持直播電商、即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，北京優(yōu)化實(shí)施培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)政策，在鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)零售、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)企業(yè)基礎(chǔ)上，將直播平臺(tái)、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)、特色直播電商基地等相關(guān)企業(yè)納入支持范圍。

(相關(guān)資料圖)

值得關(guān)注的是，北京鼓勵(lì)企業(yè)積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨主題活動(dòng)，推動(dòng)建立一批直播電商總部與結(jié)算中心。今年4月，北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)公布了關(guān)于2023年度第一批“北京市特色直播電商基地”名單公示的公告，經(jīng)企業(yè)自愿申報(bào)，協(xié)會(huì)組織評(píng)定，擬確定第一批“北京市特色直播電商基地”，包括紅橋電商直播基地、菜百首飾直播基地、潘家園直播基地等10個(gè)直播基地。

與此同時(shí)，即時(shí)配送也成為商超企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。超市發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，超市發(fā)零售業(yè)務(wù)線上銷售占比3%，批發(fā)業(yè)務(wù)線上銷售占比80%。超市發(fā)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索線上線下融合發(fā)展，“線上有網(wǎng)店，店內(nèi)還有直播業(yè)務(wù)，于是大大增加了客流和流量，提高了超市的業(yè)務(wù)量和交易額”。

2022年11月，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》顯示，即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)幾年復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)在50%左右，行業(yè)整體具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力和巨大的增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)到2026年底，即時(shí)零售行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1萬(wàn)億元。

集運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游一體化景區(qū)

消費(fèi)不僅要打通線上線下渠道，跨界合作也能為消費(fèi)摩擦出更多火花。《方案》中指出，北京合理利用城市公園、郊野公園、公共綠地等空間資源，增設(shè)戶外潮流體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)施。北京還將通過(guò)征集評(píng)選體育旅游精品項(xiàng)目，整合集運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游于一體的景區(qū)、線路、賽事和體育旅游目的地。同時(shí)，通過(guò)積極申辦國(guó)際冰雪賽事，力爭(zhēng)更多賽事落戶北京。

通過(guò)各領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)北京文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。北京對(duì)文化和旅游消費(fèi)領(lǐng)域符合條件的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新商品項(xiàng)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，深入挖掘三條文化帶文化內(nèi)涵，推出一批精品旅游線路。同時(shí)，擴(kuò)大“漫步北京”“騎游北京”“網(wǎng)紅打卡地”“北京微度假”“京華鄉(xiāng)韻”“京·花果蜜”等文旅促消費(fèi)品牌影響力，加快鄉(xiāng)村民宿與周邊景區(qū)、親子教育、休閑農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生等深度融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。

與此同時(shí)，繁榮夜經(jīng)濟(jì)更能有效拉動(dòng)北京消費(fèi)增長(zhǎng)。近年來(lái)，北京打造了眾多具有國(guó)內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)、融合消費(fèi)打卡地、品質(zhì)消費(fèi)生活圈。例如，開(kāi)發(fā)夜游大運(yùn)河、夜游亮馬河、雁棲湖夜航等特色旅游項(xiàng)目，在具備條件的市屬公園推出夜間旅游路線，豐富夜間群眾體育賽事活動(dòng)。

集群智庫(kù)中國(guó)樓宇經(jīng)濟(jì)研究中心主任匡洪廣指出，商旅文體跨界元素能夠豐富商圈、商業(yè)內(nèi)容。將商旅文體等跨界元素有機(jī)結(jié)合進(jìn)去，加入更多體驗(yàn)感和沉浸式的商業(yè)元素，能夠輻射更廣的人群。通過(guò)社交、體驗(yàn)、藝術(shù)等場(chǎng)景的布置，也能讓商業(yè)內(nèi)涵更加豐富，利用“中國(guó)范”“國(guó)際范”還有“煙火氣”充分激活商圈的消費(fèi)潛力，為高質(zhì)量推進(jìn)首都商業(yè)消費(fèi)空間建設(shè)助力。

超越同質(zhì)化商圈競(jìng)爭(zhēng)

今年，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。中購(gòu)聯(lián)發(fā)展委員會(huì)主任郭增利指出，推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，需要目標(biāo)清晰、特色鮮明、服務(wù)煥新的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)載體，包括各類商業(yè)品牌和服務(wù)模式在內(nèi)的消費(fèi)場(chǎng)景以及消費(fèi)設(shè)施也將有力地提升消費(fèi)中心城市建設(shè)進(jìn)程?？梢哉f(shuō)，“推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)”和“強(qiáng)化新消費(fèi)地標(biāo)載體建設(shè)”相互促進(jìn)、互為因果。

郭增利強(qiáng)調(diào)，“推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)”和“強(qiáng)化新消費(fèi)地標(biāo)載體建設(shè)”二者都包含了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和美好生活兩重意義，無(wú)論是構(gòu)建各級(jí)消費(fèi)中心，還是建設(shè)新消費(fèi)地標(biāo)載體，其本質(zhì)上都是希望通過(guò)打造更強(qiáng)和更有吸引力的消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

商圈作為新模式的主要承接主體，需要打破傳統(tǒng)構(gòu)建，開(kāi)啟更多玩法。在匡洪廣看來(lái)，當(dāng)下，北京商圈普遍存在的問(wèn)題是老舊化和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，雖然存在大量的商業(yè)元素，但都跟不上當(dāng)下市民的消費(fèi)追求，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)也造成了一些商圈的定位不清晰，無(wú)法吸引更多消費(fèi)者前往。不管是改造現(xiàn)有商圈，還是加入更多的跨界元素，都是為了推動(dòng)北京市商業(yè)消費(fèi)空間高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。（北京商報(bào)記者 劉卓瀾 王維祎 喬心怡）

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