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全球觀速訊丨白酒轉(zhuǎn)入銷售淡季，產(chǎn)品終端零售均價(jià)表現(xiàn)平穩(wěn)，高端酒挺價(jià)

2023-03-29 12:51:44來源： 南方都市報(bào)

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隨著第一季度進(jìn)入尾聲，白酒消費(fèi)雖然有所降溫，但灣區(qū)內(nèi)的白酒產(chǎn)品零售均價(jià)仍表現(xiàn)得“較為堅(jiān)挺”。

近日，南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組通過一周價(jià)格調(diào)研，推出第三期《灣區(qū)酒價(jià)》。

課題組了解，相比第二期披露的零售均價(jià)，上周大部分產(chǎn)品零售均價(jià)多為下跌，其中跌幅較為明顯的產(chǎn)品為青花郎、國臺國標(biāo)酒以及國窖1573，零售均價(jià)跌幅分別為40.78元、42.55元和32.62元，另外，像舍得品味、君品習(xí)酒以及珍酒珍十五等，零售均價(jià)跌幅在5元左右。而在漲幅方面，零售均價(jià)上漲明顯的主要是金沙摘要2.0，相比第二期零售均價(jià)，上漲幅度達(dá)到60.01元。

而備受各界關(guān)注的飛天茅臺，課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，其零售均價(jià)達(dá)到3018.8元，相比第二期統(tǒng)計(jì)的零售均價(jià)增加197.05元。對于價(jià)格拉升原因，課題組分析了解到，廣州及深圳沃爾瑪、廣州華潤萬家相關(guān)產(chǎn)品缺貨；深圳華潤萬家對產(chǎn)品標(biāo)價(jià)去到3988元/瓶。零售渠道加價(jià)以及產(chǎn)品銷售渠道稀缺，是上周飛天茅臺零售均價(jià)拉升的重要原因。

“我們廣東市場對于酒零售價(jià)這塊控制得相對較好，像上述提到的產(chǎn)品，漲價(jià)及降價(jià)幅度，是處于一個比較穩(wěn)定的范圍?！睆V東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪向課題組解釋，今年春節(jié)前，很多白酒產(chǎn)品庫存量比較大，企業(yè)和渠道有較強(qiáng)的清庫存需求，但是隨著春節(jié)很多知名產(chǎn)品供不應(yīng)求，產(chǎn)品價(jià)格也出現(xiàn)了波動，“隨著進(jìn)入1季度末，現(xiàn)在包括高端酒價(jià)格也慢慢穩(wěn)定下來，這說明各個廠家在控價(jià)上做了很多工作”。

從行業(yè)整體情況來看，有券商認(rèn)為3月份進(jìn)入淡季后，酒企產(chǎn)品仍能“挺價(jià)”。東吳證券研報(bào)認(rèn)為，今年年初以來需求集中釋放，1 月份以來至正月十五酒企反饋動銷積極，各區(qū)域渠道反饋良好，3 月份淡季動銷環(huán)比下降，近期各名酒酒企也陸續(xù)進(jìn)入查價(jià)格/控貨階段，保持正常節(jié)奏，后續(xù)批價(jià)有望堅(jiān)挺及提升。

出品：南都灣財(cái)社

策劃：劉江濤王瑩

統(tǒng)籌：馬建忠陳養(yǎng)凱

執(zhí)行：南都記者貝貝陳盈珊邱康正實(shí)習(xí)生李樂怡

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