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記者｜覃思悅

【資料圖】

本月初發(fā)布不盡如人意的2022年全年業(yè)績之后，阿迪達斯終于對Yeezy（椰子）系列的庫存積壓問題作出了回應。

德國運動品牌新任首席執(zhí)行官（CEO）Bj?rn Gulden在采訪時提出了三種公司正在考慮的解決辦法。

三個方法分別是將椰子的庫存無償捐贈到貧困落后地區(qū)、直接銷毀產(chǎn)品和出售給第三方平臺或買家。

自去年10月與椰子系列主理人Kanye West（侃爺）解除合作后，椰子系列就成為了阿迪達斯手中最大的“燙手山芋”。

和普通產(chǎn)品不同，椰子系列的定價更高，具有更高的品牌價值。除了更高的生產(chǎn)成本，阿迪達斯每年還要為椰子系列付上一筆不菲的版權費。

2021年，椰子系列的銷售額達近17億美元，侃爺從中獲得了1.91億美元的版權費。

選擇第一種方法，阿迪達斯就要承擔所有損失。

選擇第二種方法，除了承受經(jīng)濟損失，還要付出銷毀產(chǎn)品的成本。

第三種方法看似可以最大程度的減少經(jīng)濟損失，但轉售產(chǎn)品會給品牌帶來一定的負面輿論，后續(xù)風險未知。

可以說，這三種方法中無論哪一個，看起來都不像是阿迪達斯的“最優(yōu)解”。

此前曾有多家海外商業(yè)媒體報道，目前阿迪達斯積壓了約12億美元的椰子系列產(chǎn)品庫存。如若這部分庫存今年還無法出售，阿迪達斯預計2023年的營收和營業(yè)利潤將分別損失12億歐元和5億歐元。

這對于阿迪達斯來說無疑是雪上加霜。

根據(jù)德國品牌剛剛發(fā)布的2022年年報，阿迪達斯實現(xiàn)營收225.11億歐元，剔除匯率影響，同比僅微增1%；營業(yè)利潤為6.69億歐元，同比大跌66%；毛利率為47.3%，同比下滑3.4個百分點。

對于2023年，阿迪達斯持悲觀預期，預計今年的營收將以高個位數(shù)的速度下降。

Bj?rn Gulden對于新財年的態(tài)度也十分審慎：“2022年是艱難的一年，2023年也并不會容易，我們整個行業(yè)都將受到高庫存水平的影響。我們需要專注于業(yè)務的核心，也就是設計、開發(fā)、采購、營銷、銷售和交付產(chǎn)品，品牌希望在2024年再次實現(xiàn)盈利增長?！?/p>

阿迪為椰子庫存發(fā)愁的同時，一些經(jīng)銷商已經(jīng)開始了動作。

多名業(yè)內(nèi)人士反映，阿迪達斯在國內(nèi)最大的經(jīng)銷商滔搏運動（TOPSPORTS）近日在官方小程序上以“Yeezy回歸”為題宣布重啟椰子的銷售。

不過，此次銷售的椰子產(chǎn)品均來自滔搏門店，且銷售產(chǎn)品均為品牌和侃爺解約前的舊款積壓。目前，阿迪達斯官網(wǎng)上還是無法搜索到椰子系列產(chǎn)品的銷售信息。

根據(jù)滔博運動的業(yè)務板塊劃分，阿迪達斯和美國運動品牌耐克都屬于公司的“主力品牌”版塊。

2021財年，滔博運動“主力品牌”版塊收入同比下降12.3%，成為了全年總營收下降的重要原因之一。

因此，昔日銷量王牌椰子的停售，不僅讓德國品牌十分為難，也成為了滔搏必須要面對的問題。

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