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(資料圖片僅供參考)

從近期的幾個節(jié)點大促中，我們能明顯感受到美妝市場消費正在持續(xù)回暖。同時，隨著國貨品牌日益強大以及消費者的支持，國貨品牌在近幾年來開始“榜上有名”了。同時，在各大銷售榜單中，排名靠前的國貨品牌也越來越多。

那么，在剛剛過去的2月份和三八婦女節(jié)大促中，哪些國貨品牌更受消費者喜愛？

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國貨當興

這些品牌“榜上有名”

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根據用戶說近期發(fā)布2月份《最受用戶偏愛國妝品牌TOP50》數據來看，珀萊雅、自然堂、完美日記、INTO YOU、毛戈平成為最受用戶偏愛的國妝品牌TOP5。

其中，最受用戶偏愛國妝品牌第三的完美日記，還在2月淘寶“天貓銷售榜彩妝品牌TOP25”中排名第22。另外，飛瓜統(tǒng)計的數據顯示，2月份完美日記的銷售額在2500w-5000w之間。

現在，業(yè)內認為“過得不好”的完美日記開始“回血了”。從完美日記母公司逸仙電商近期最新公布的財報來看，其第四季度實現營收10.1億元，Non-GAAP凈利潤3468萬元，逸仙電商迎來了上市以來的首次盈利，打破過去不賺錢的“魔咒”。

值得一提的是，在以往大家的印象中“重營銷”的逸仙電商也開始想要撕掉這一標簽，官宣了新的首席科學官——承靜，卷入了行業(yè)的科研“大戰(zhàn)”中。

另一受寵“主角”毛戈平近期也是大動作頻頻。3月3日，上交所受理毛戈平的IPO申請，一波三折的IPO之旅終于迎來了新進展。其披露的招股書顯示，在2022年，毛戈平營收達到了16.82億元，而它在2016年謀求上市時年營收為3.43億元，現在數額已經翻了近5倍。

疫情和內卷在一定程度上“殺死”了彩妝的春天，但在這場寒冬里，毛戈平仍然“開了花”。現在來看，它距離成為“A股國貨彩妝第一股”或許真不遠了。此外，在消費者對美妝產品認知更強的今天，專業(yè)性彩妝品牌正在崛起?？梢宰⒁獾剑衩昶?、彩棠這類專業(yè)化妝師自創(chuàng)品牌更加使得受到消費者信任。

自然堂則在近期的三八大促中表現十分亮眼。根據Nint任拓采集發(fā)布的2023年38婦女節(jié)前一周銷售數據，天貓和京東TOP20品牌銷售榜中，自然堂均“榜上有名”。值得一提的是，這兩大平臺的銷售榜單，基本都被國際品牌占據，而自然堂是其中為數不多的國貨品牌。

另外，“唇泥開創(chuàng)者”INTO YOU也是彩妝賽道中闖出的一匹黑馬，在用戶說公布的2月淘寶天貓銷售榜彩妝品牌TOP25中排名第19。

02

護膚進入科技時代

珀萊雅強勢突圍

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從近期的護膚品牌銷售榜來看，國貨品牌表現亮眼，消費者認可度逐漸提高。其中，珀萊雅除了上榜最受用戶偏愛榜榜首外，還在近期的多個銷售榜排名中甩開了一眾國際大牌。

Nint任拓采集發(fā)布的38婦女節(jié)前一周銷售數據顯示，國貨珀萊雅力壓歐萊雅、蘭蔻登上天貓、京東美容護膚榜首。在天貓和京東兩大平臺，珀萊雅的銷售額分別增長59.03%、12.37%。

另外，用戶說數據顯示，2月淘寶天貓護膚品牌榜中，珀萊雅上榜第五。這榜單中，前四名被國際品牌包攬，國貨品牌上榜六席，分別為珀萊雅、薇諾娜、自然堂、百雀羚、至本和璦爾博士。

珀萊雅能拿下多個榜單榜首，一切都有跡可循。首先，珀萊雅在營銷上成功的抓住了女性消費者的心，從38婦女節(jié)的營銷來看，一個《女帥男兵》的故事短片成功圈粉無數。近些年，珀萊雅一直在呼吁“消除性別偏見”，并連續(xù)推出多個致敬“她力量”的營銷事件，獲得用戶的高度認可。

在動銷上，珀萊雅還將紅寶石精華、紅寶石面霜、雙抗精華等經典大單品進行多種組合，刺激消費。

此外，用戶說數據顯示，在淘寶天貓平臺，2月份至本爆款產品舒顏修護潔面乳當月銷售額突破2千萬，銷量近38萬件。

從上述上榜的品牌來看，無論是傳統(tǒng)國貨品牌還是新銳品牌，只要技術含量高、功效性強以及擁有自己獨特的優(yōu)勢都更受消費者喜愛。

03

彩妝賽道擁擠

花西子表現亮眼

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從近期的銷售榜單來看，目前彩妝銷售排行榜中仍以國際品牌為主，國貨品牌能上榜的仍是少數。Nint任拓采集的2023年38婦女節(jié)前一周數據顯示，天貓彩妝香水銷售TOP20品牌中，國貨占5個席位，分別是花西子、卡姿蘭、珂拉琪、完美日記、橘朵。其中，花西子排名前三。

在京東，TOP20榜單幾乎被外資大牌占據，國貨僅花西子、卡姿蘭、完美日記入圍，榜單前三席依次是迪奧、圣羅蘭、香奈兒。

上述的數據中，花西子這一國貨品牌的表現讓人無法忽視。近年來東方美學和國風彩妝的興起，主打“東方之美”的花西子靠著深厚的文化底蘊，超越了多個國內外彩妝品牌，受到國內消費者的青睞。值得一提的是，花西子憑借自身的特色“走出去”，闖出了中國品牌出海的一片天。

另外，用戶說數據顯示，2月淘寶天貓彩妝品牌TOP20中，TOP10品牌均被國際品牌占據，前三名分別為YSL、香奈兒及Dior，國貨品牌花西子位列十一，據用戶說監(jiān)測花西子空氣蜜粉與東方佳人妝奩彩妝套裝貢獻品牌2500萬業(yè)績。

2023年第一季度重要的節(jié)點大促已經結束，國貨品牌也越來越受到消費者青睞。我們可以從這一個個數據中看到，如今消費者對國貨美妝產品的追求不再只是平價，品牌形象和產品的功效性、安全性以及科技力更是現在的消費者關注的重點。

監(jiān)制/ 黃志東

主編/ 陳山花

記者/ 梁玲

編輯/ 黃友枝

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