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天天報道:多處撤柜!關(guān)店!好時甜品店的工作人員告訴你真相
2023-02-10 11:40:29來源: 王者榮耀旭久

你有多久沒有吃到好時的巧克力了?

撤柜關(guān)店減少在華業(yè)務(wù)


(資料圖片僅供參考)

#快消失八話#

#好時#

#好時巧克力下架#

#巧克力#

“突然通知我們解約,會給各地線下門店的經(jīng)營造成不小的損失,給超市造成違約金。”上述員工提到,中國代理經(jīng)銷商目前正在通過律師與好時進行溝通。

有消費者表示,華潤萬家、人人樂、永輝沒有賣(好時)。

“棄卒救車”之舉?

有傳言稱,好時未來將退出中國市場。這或許不是空穴來風。自1995年進入中國以來,好時在中國已經(jīng)發(fā)展了27年,但近年來在中國市場的發(fā)展似乎并不順利。

2014年,好時斥資26億元收購金絲猴,成為好時在中國市場的“高光時刻”。但由于收購未達預(yù)期等原因,2018年,好時以4億元高價出售了收購的金絲猴。

從業(yè)績來看,好時中國從2015財年到2017財年都處于虧損狀態(tài)。2018年好時凈銷售額為77.91億美元,同比增長3.7%,但中國市場下滑20.5%。2019年,好時營收為79.86億美元,同比增長2.5%,而中國市場同比下滑13.4%。

2020年,好時全球凈銷售額約為81.5億美元,同比增長2%,但在中國市場的銷售額卻下降了46%,其中第四季度的降幅達到了82.2%。相比之下,北美市場銷售額達到74.17億美元,同比增長4.7%,加拿大市場銷售額增長4.1%。第四季度,好時北美業(yè)務(wù)凈銷售額達到19.74億美元,同比增長8.9%。

據(jù)稱,在疫情影響下,好時若打算退出中國市場,可能是為了保住北美市場而“棄卒保車”之舉。

香頌資本董事沉萌表示,好時有足夠的商業(yè)資源來支持幾個重要市場的發(fā)展,不存在“二選一”的問題。如果說好時將原計劃在中國市場的投資轉(zhuǎn)移到北美市場的擴張或鞏固,那只是站在好時的立場上,北美市場的回報要高于中國市場。之所以縮減在中國的業(yè)務(wù),也是因為在中國的業(yè)績不佳。

尷尬的市場定位

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認為,好時在中國市場的銷售額有所下降。除了疫情的影響,更重要的原因是其尷尬的市場定位。與好時的“坎坷”經(jīng)營不同,費列羅、瑪氏箭牌、億滋等糖果品牌在中國市場發(fā)展勢頭強勁。DailyDarkness等新巧克力品牌頻頻融資,好時市場面臨擠壓。市場數(shù)據(jù)顯示,2020年中國巧克力市場,好時的市場份額僅為3.2%,遠低于瑪氏的32.8%和費列羅的22.3%。

業(yè)內(nèi)普遍認為,與周邊競爭對手相比,好時的市場定位并不明確。在高端領(lǐng)域,Godiva表現(xiàn)出明顯的“巧克力中的愛馬仕”定位,費列羅也被消費者稱為“意大利工藝大師”;在平價巧克力品牌中,瑪氏旗下多芬等品牌占據(jù)終端市場,營銷動態(tài)不斷,已經(jīng)進入三四線零售渠道。而好時更是上下尷尬。

“好時對中國市場的整體定位大錯特錯,之前收購金絲猴并沒有獲得多少加分,現(xiàn)在好時不如高端的費列羅,也沒有多芬等強市場上的品牌?!敝斓づ顚Υ诉M行了分析。

不過,有消費者在好時巧克力官方微博上提問:“淘寶旗艦店沒有了嗎?”對此,好時回應(yīng)稱:“淘寶旗艦店正在裝修中?!?/p>

關(guān)鍵詞: 中國市場 同比增長 市場定位

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