你有多久沒有吃到好時的巧克力了？

撤柜關店減少在華業(yè)務

(資料圖片僅供參考)

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“突然通知我們解約，會給各地線下門店的經營造成不小的損失，給超市造成違約金?！鄙鲜鰡T工提到，中國代理經銷商目前正在通過律師與好時進行溝通。

有消費者表示，華潤萬家、人人樂、永輝沒有賣（好時）。

“棄卒救車”之舉？

有傳言稱，好時未來將退出中國市場。這或許不是空穴來風。自1995年進入中國以來，好時在中國已經發(fā)展了27年，但近年來在中國市場的發(fā)展似乎并不順利。

2014年，好時斥資26億元收購金絲猴，成為好時在中國市場的“高光時刻”。但由于收購未達預期等原因，2018年，好時以4億元高價出售了收購的金絲猴。

從業(yè)績來看，好時中國從2015財年到2017財年都處于虧損狀態(tài)。2018年好時凈銷售額為77.91億美元，同比增長3.7%，但中國市場下滑20.5%。2019年，好時營收為79.86億美元，同比增長2.5%，而中國市場同比下滑13.4%。

2020年，好時全球凈銷售額約為81.5億美元，同比增長2%，但在中國市場的銷售額卻下降了46%，其中第四季度的降幅達到了82.2%。相比之下，北美市場銷售額達到74.17億美元，同比增長4.7%，加拿大市場銷售額增長4.1%。第四季度，好時北美業(yè)務凈銷售額達到19.74億美元，同比增長8.9%。

據稱，在疫情影響下，好時若打算退出中國市場，可能是為了保住北美市場而“棄卒保車”之舉。

香頌資本董事沉萌表示，好時有足夠的商業(yè)資源來支持幾個重要市場的發(fā)展，不存在“二選一”的問題。如果說好時將原計劃在中國市場的投資轉移到北美市場的擴張或鞏固，那只是站在好時的立場上，北美市場的回報要高于中國市場。之所以縮減在中國的業(yè)務，也是因為在中國的業(yè)績不佳。

尷尬的市場定位

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認為，好時在中國市場的銷售額有所下降。除了疫情的影響，更重要的原因是其尷尬的市場定位。與好時的“坎坷”經營不同，費列羅、瑪氏箭牌、億滋等糖果品牌在中國市場發(fā)展勢頭強勁。DailyDarkness等新巧克力品牌頻頻融資，好時市場面臨擠壓。市場數據顯示，2020年中國巧克力市場，好時的市場份額僅為3.2%，遠低于瑪氏的32.8%和費列羅的22.3%。

業(yè)內普遍認為，與周邊競爭對手相比，好時的市場定位并不明確。在高端領域，Godiva表現出明顯的“巧克力中的愛馬仕”定位，費列羅也被消費者稱為“意大利工藝大師”；在平價巧克力品牌中，瑪氏旗下多芬等品牌占據終端市場，營銷動態(tài)不斷，已經進入三四線零售渠道。而好時更是上下尷尬。

“好時對中國市場的整體定位大錯特錯，之前收購金絲猴并沒有獲得多少加分，現在好時不如高端的費列羅，也沒有多芬等強市場上的品牌?！敝斓づ顚Υ诉M行了分析。

不過，有消費者在好時巧克力官方微博上提問：“淘寶旗艦店沒有了嗎？”對此，好時回應稱：“淘寶旗艦店正在裝修中?！?/p>

關鍵詞： 中國市場 同比增長 市場定位