每經(jīng)編輯:畢陸名
抖音3月1日全國上線外賣服務(wù)的消息引發(fā)關(guān)注,并一度沖上熱搜,引發(fā)市場高度關(guān)注。
【資料圖】
據(jù)新京報8日消息,有抖音內(nèi)部人士對記者表示,沒有“3月1日全國上線外賣服務(wù)”的計劃。另據(jù)每日經(jīng)濟新聞7日消息,抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞》稱,“團購配送”項目目前仍在北京、上海、成都試點當(dāng)中,近期已開放該三城的商家自助入駐。后續(xù)將視試點情況,考慮逐步拓展試點城市,目前無具體時間表。此外,抖音APP顯示,抖音超市近期已上線。
據(jù)了解,抖音到家業(yè)務(wù)并未采用“外賣”一詞,而是稱之為“團購配送”項目,目前“團購配送”試點還在進行,未來會逐步推廣,沒有明確具體的時間節(jié)點,也不會在同一時間點全國同步推廣。目前抖音到家業(yè)務(wù)有兩個項目在試點中,除了閉環(huán)的“團購配送”,另一個是開放平臺與餓了么小程序合作。
值得一提的是,受上述消息影響,2月8日早間,美團-W(HK03690)股價低開后下挫,目前跌超8%,跌破150港元。快手(HK1024)跌近7%。截至發(fā)稿,美團大跌6.96%,一度跌逾9%,最新市值9432億港元;快手5.93%,最新市值2711億港元。
抖音心動外賣商標(biāo)已注冊成功
據(jù)錢江晚報·小時新聞報道,2021年7月,記者曾在抖音平臺發(fā)現(xiàn)了一款名叫”心動外賣“的小程序,不過當(dāng)時我們嘗試點開它時,卻被告知其正在內(nèi)測階段,暫時不對外開放招商。
啟信寶2月7日界面顯示,北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請的多個“抖音心動外賣”商標(biāo)狀態(tài)為已注冊,注冊公告日為2022年9月28日,商標(biāo)均申請于2021年7月。
抖音超市上線,本地生活再加碼
抖音APP顯示,抖音超市近期已上線。用戶在App內(nèi)搜索欄或購物入口內(nèi)搜索“抖音超市”,即可進入到抖音超市內(nèi)購物。
據(jù)九派財經(jīng),在深圳市區(qū),抖音超市還提供次日達、小時達服務(wù)。其中,小時達承諾最快1小時送達,商品品類包括鮮花、蔬菜、水果、肉禽蛋、藥品等。點擊小時達商品鏈接,將自動跳轉(zhuǎn)進本地生活商家店鋪內(nèi);若商家正在直播,屏幕右下角將以小窗形式播放直播畫面。
早在2022年6月底,抖音就釋放出了開線上超市的信號。據(jù)了解,抖音超市曾在廣州、深圳、惠州和東莞四個城市進行試點,通過小二定向邀約本地生活商家入駐,不公開招商。不少業(yè)內(nèi)人士分析稱,抖音開線上超市其實是在給本地生活業(yè)務(wù)進一步加碼。
同年7月中旬,抖音在部分店鋪上線團購配送功能,但因為其沒有屬于自己的配送團隊,需要依靠商家聯(lián)系騎手配送;8月19日,餓了么和抖音宣布達成合作,將攜手在視頻化時代帶來“即看、即點、即達”的本地生活新體驗;12月初,達達、順豐同城、閃送相繼宣布與抖音生活服務(wù)達成合作,為餐飲商家提供同城配送解決方案。
從2020年底成立本地直營業(yè)務(wù)中心,到2023年初上線抖音超市,短短兩年時間,抖音長驅(qū)直入,攪局本地生活服務(wù)市場。
立下千億目標(biāo)的抖音并不缺底氣?!?022抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)報告》顯示,抖音生活服務(wù)覆蓋城市超過370個,合作門店超100萬家,“種草”短視頻達16.7億個,探店達人有1235萬名。除此之外,抖音倚仗的6億日活躍用戶,更讓本地生活服務(wù)老玩家們難以望其項背。
但是,抖音能否憑借線上超市在生活服務(wù)市場破局,仍然存疑。與京東和美團等本地生活巨頭相比,抖音缺乏自己的配送隊伍,過于依賴與配送服務(wù)商恐不是長久之計;同時,前置倉的空缺也將制約其即時配送服務(wù)的發(fā)展。
每日經(jīng)濟新聞綜合新京報、每經(jīng)網(wǎng)(記者:王紫薇趙雯琪)、九派財經(jīng)、啟信寶、公開資料
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