在春節(jié)期間回鄉(xiāng)過年、出游探親的熱潮下，今年春節(jié)酒類消費異常火爆。1月31日，根據(jù)2023年貨節(jié)的銷售數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷，京東超市發(fā)布《2023春節(jié)酒類消費報告》，報告顯示酒類消費三個不同以往的趨勢特點：

酒類禮盒消費，消費者更加偏愛兩瓶裝；大眾認為北方人酒量更大，但南方人買酒熱情更高；40歲群體的消費能力和意愿更強，26到35歲群體買的最多。

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另外，報告還顯示了四大消費特征：最受消費者歡迎的TOP100酒類商品，白酒占比超九成；濃香型最受青睞，占比近五成；禮盒消費超去年，占比達三成；四線及以下低線城市，消費能力超過一線城市。

白酒占比超九成 禮盒消費升溫

今年返鄉(xiāng)探親、商務(wù)宴請等消費場景更多，帶動酒類禮贈消費市場升溫。

報告顯示，2023年貨節(jié)期間，最受消費者歡迎的TOP100酒類商品中，白酒占比超九成。這進一步說明，傳統(tǒng)節(jié)日，朋友團聚、家庭聚餐，消費者更多選擇白酒來烘托氣氛。

在洋酒品類方面，消費者更加偏愛馬爹利、人頭馬、軒尼詩等國際知名品牌；在葡萄酒品類方面，消費者除了偏好拉菲等國際知名品牌外，對張裕、長城等國產(chǎn)品牌也情有獨鐘；在啤酒品類方面，百威、烏蘇、青島等品牌啤酒，最受消費者關(guān)注。

在白酒香型方面，梳理最受歡迎的TOP100酒類商品后發(fā)現(xiàn)，占比最高的是濃香型，達到49%；醬香型相對去年占比提升較快，達到27%；清香型占比11%；鳳香型占比6%。

在消費場景方面，今年返鄉(xiāng)潮，禮贈消費市場開始升溫。在最歡迎的TOP100酒類商品中，今年酒類禮盒占比高于往年，超過三成。酒類禮盒消費，消費者更多關(guān)注的是禮盒的包裝、品質(zhì)。報告顯示，兩瓶裝禮盒占比達八成，遠超6瓶整箱裝。

南方城市購買熱情更高 低線城市消費超過一線

在大眾的認知中，以山東、東北、內(nèi)蒙古等為代表的北方，酒量更大。而從年貨節(jié)期間成交額占比TOP10的城市來看，北京居首，加上沈陽、西安，北方城市占三席，南方城市占七席，南方消費者消費熱情高。

這也在一定程度上反映出，南方家庭團聚、朋友聚會的場景更多，年味更濃。

從城市來看，北京、深圳、廣州成為酒類消費的前三強。報告還顯示，年貨節(jié)期間，酒類銷售一線城市占比27%，二線城市的春節(jié)聚會氛圍感也十分濃厚，銷售占比26%。

而隨著在高線城市工作的消費者返鄉(xiāng)過年，以及近些年來低線城市消費能力的提升，酒類下沉市場也十分火熱。報告顯示，四線及以下城市占比達到29%，已超過一線城市。

從消費群體來看，在大眾認知中，40歲左右的用戶相對30歲左右的用戶消費能力和意愿更強，而根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示，26-35歲占比42%，位居第一；36-45歲占比35%，位居其次。

這也可以看出，過年期間，走親訪友、商務(wù)宴請，年輕人對酒有著更多的需求。同時，這也打破了外界關(guān)于年輕人不喝酒，特別是不喝白酒的認知。

通訊員 秀廷 揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)

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