中國消費者協(xié)會發(fā)布《2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》。針對近期盲盒消費屢引爭議，中消協(xié)建議加強立法規(guī)制，劃定盲盒經(jīng)營紅線，對于低齡兒童、特殊商品、特殊領(lǐng)域禁止盲盒營銷。(1月28日 中國新聞網(wǎng))

盲盒經(jīng)濟(jì)之風(fēng)自2019年襲來，便持續(xù)走俏，從最初的玩具盲盒不斷衍生出游戲盲盒、脫單盲盒、寵物盲盒等。但需要明確的是，“萬物皆可盲盒”始終是個偽命題，在過去的時間里，盲盒經(jīng)濟(jì)蒙眼狂奔，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈悄然發(fā)展，成為了一門真正的“好生意”。其實不然，隨著價格的不斷飆升、內(nèi)容的更改，再夾雜著消費者“以小博大”的心理，盲盒經(jīng)濟(jì)逐漸暴露出一些問題，尤其對于低齡兒童來說，盲盒經(jīng)濟(jì)就是個“無底洞”。

值得注意的是，此前上海市市場監(jiān)管局制定了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指南》，明確不能向8周歲以下兒童出售盲盒，為行業(yè)劃了“紅線”。這次中消協(xié)為盲盒經(jīng)濟(jì)劃定紅線更是具有現(xiàn)實意義，這不僅是對“盲盒經(jīng)濟(jì)”的約束，更是對孩子的保護(hù)，可以說為各地治理盲盒亂象立下“風(fēng)向標(biāo)”。

誠然，盲盒經(jīng)濟(jì)不能盯著“兒童口袋”。根據(jù)泡泡瑪特官方提供的數(shù)據(jù)，從年齡來看，未成年用戶占32%，18歲至24歲的用戶占22%，這并不是一個小數(shù)字。眾所周知，低齡兒童身心尚未成熟，盲盒經(jīng)濟(jì)就是利用消費者對驚喜的期待而做營銷。對于孩子來說，得到“自己想要的”才肯“罷休”，這無形中造成了浪費，也并不利于孩子理性消費、養(yǎng)成正確的消費觀。

且不論盲盒經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)，但首要的應(yīng)是守住底線。盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展固然有其合理性，最初也是以娛樂屬性贏得消費者喜愛，但盲盒明顯已經(jīng)“漸行漸遠(yuǎn)”。為了“謀利”，一些假冒偽劣和臨期產(chǎn)品大肆橫行;售后問題無法保證;誘導(dǎo)消費，加劇食物浪費;甚至利用活體動物營銷，不可思議。

眼下，官方劃定紅線，敦促盲盒守住底線。盲盒經(jīng)濟(jì)只有在法治的框架下，理性經(jīng)營，才不至于像脫韁的野馬橫沖直撞，作為經(jīng)營者，不妨不斷提醒自己：“杜絕違背公序良俗，多在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平上下功夫。”更要呼吁低齡消費者理性消費，警惕被不法營銷套路，同時杜絕攀比、浪費、投機行為，做成熟智慧的消費者。

關(guān)鍵詞： 盲盒消費 立法規(guī)制 盲盒營銷 劃紅線