繼去年華潤(rùn)推出高端啤酒“醴”之后，青島和百威也加入了這場(chǎng)千元啤酒的戰(zhàn)局。在電商平臺(tái)上，華潤(rùn)啤酒醴酒的定價(jià)為999元(1升裝2瓶)，青島啤酒的“一世傳奇”產(chǎn)品標(biāo)價(jià)為1399元/瓶(1.5升)，百威啤酒的虎年限量版禮盒標(biāo)價(jià)為1588元/瓶(798毫升)。從相關(guān)產(chǎn)品推出的時(shí)間看，大有越晚上市價(jià)格越貴的架勢(shì)，百威的產(chǎn)品定價(jià)甚至已經(jīng)超過(guò)了飛天茅臺(tái)的定價(jià)。

幾年前，曾經(jīng)一度出現(xiàn)過(guò)香煙價(jià)格攀比。一條香煙上萬(wàn)元、香煙中暗藏金條等現(xiàn)象，最終被監(jiān)管部門勒令最高不能超過(guò)千元。即便如此，千元一條的香煙，也是國(guó)外香煙無(wú)法相比的。

香煙價(jià)格在監(jiān)管出手之后得到了一定遏制。但是，近年來(lái)對(duì)酒的價(jià)格卻一直在放任。什么年份酒、至尊酒、喜慶酒，凡是能夠造出的名詞，幾乎都要被酒廠用盡了。目的只有一個(gè)，就是提高酒的價(jià)格。幾萬(wàn)一瓶的酒，也已經(jīng)是層出不窮。因?yàn)榫频膬r(jià)格被瘋狂炒作，以至于前些年的進(jìn)口拉菲葡萄酒，也被炒作到外國(guó)人直伸舌頭的地步，并帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)紅酒價(jià)格的上漲。

炒完了白酒、紅酒，現(xiàn)在終于輪到啤酒了。一瓶啤酒價(jià)格高達(dá)1399元、1588元，比白酒一點(diǎn)也不遜色。想一想，一個(gè)人如果喝一斤白酒，沒有足夠的量是承受不了的。一個(gè)一般酒量的人，喝個(gè)三五瓶啤酒應(yīng)當(dāng)不成問題。三五瓶，就是好幾千元。如果遇上一個(gè)酒量大的，一口氣玩?zhèn)€十瓶、二十瓶的，那么一桌飯下來(lái)，光是喝啤酒可能就要花七八萬(wàn)元。這樣的高檔飯，誰(shuí)能吃得起呢?誰(shuí)會(huì)吃呢?應(yīng)當(dāng)不難判別。

酒價(jià)被如此炒作，儼然已成惡搞，如果監(jiān)管仍然無(wú)動(dòng)于衷、不聞不問，恐怕說(shuō)不過(guò)去，因?yàn)榫苾r(jià)對(duì)市場(chǎng)秩序已經(jīng)形成了干擾。尤其在通貨膨脹壓力很大、各種商品價(jià)格都因?yàn)槌杀旧仙媾R強(qiáng)大上漲壓力的情況下，酒企再乘勢(shì)漲價(jià)，對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格、防止通貨膨脹會(huì)帶來(lái)極為不利的影響。如果酒廠的行為被允許，廣大農(nóng)民是否也可以在糧價(jià)等方面營(yíng)造出天價(jià)大米、天價(jià)食用油來(lái)?前幾年那樣的肉價(jià)暴漲，會(huì)否給廣大居民帶來(lái)嚴(yán)重的利益?zhèn)?，值得監(jiān)管部門思考。

雖然說(shuō)酒不是生活必需品，但是酒在日常生活中的使用率也是挺高的。尤其是啤酒，價(jià)格低廉，很容易為廣大居民接受，是普通居民能夠享受得起的消費(fèi)品。但是，連啤酒也被炒作成上千元一瓶，不能不說(shuō)，酒在中國(guó)已經(jīng)成為比較嚴(yán)重的社會(huì)問題。

正因?yàn)槿绱?，監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)好好研究一下酒價(jià)問題了。無(wú)論是白酒、紅酒還是啤酒，都不能再繼續(xù)放任企業(yè)和炒作者惡意抬價(jià)，也要嚴(yán)禁企業(yè)制造各種哄抬酒價(jià)的行為。不管造出什么好聽的名詞，酒的價(jià)格都必須受到嚴(yán)格限制。

廣大農(nóng)民辛辛苦苦種出來(lái)的糧食，以很低的價(jià)格賣到酒廠，釀成酒就變成上千元、上萬(wàn)元一瓶。雖然酒廠也使用了自己的釀造工藝，但這樣的消費(fèi)品畢竟不是芯片，可以為國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多的效益。喝酒的負(fù)面作用遠(yuǎn)大于正面作用，只是沒有被禁止。但是，酒駕入刑，這本身也是一種提醒，一種警示。在這樣的情況下，對(duì)酒以及酒價(jià)，酒企的問題，確實(shí)要好好研究一下。至少，不能讓酒企過(guò)得如此逍遙自在。

關(guān)鍵詞： 啤酒價(jià)格 惡意炒作 產(chǎn)品定價(jià) 超高端產(chǎn)品