日前，南都記者注意到相關(guān)市場(chǎng)消息，一份業(yè)內(nèi)流傳的漲價(jià)通知顯示，因原材料上漲，娃哈哈AD鈣奶自2022年1月1日起正式漲價(jià)，漲價(jià)后，娃哈哈AD鈣奶220ml裝批發(fā)價(jià)為每箱39元，終端價(jià)為每箱42元;450ml裝批發(fā)價(jià)為每箱49元，終端價(jià)為每箱52元;此輪漲價(jià)的漲幅為每箱6元。

針對(duì)相關(guān)情況，南都記者向娃哈哈方面進(jìn)行采訪(fǎng)求證，對(duì)方表示，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的出廠價(jià)未有調(diào)整。部分市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商，尤其是一、二線(xiàn)城市經(jīng)銷(xiāo)商，因運(yùn)營(yíng)成本差異，會(huì)根據(jù)其倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用、人工成本等大環(huán)境因素影響階段性調(diào)整渠道價(jià)格政策，“此類(lèi)調(diào)整是常規(guī)的渠道運(yùn)營(yíng)行為”。

南都記者留意到，娃哈哈AD鈣奶在1996年上市后就以?xún)和癁槎ㄎ唬?dāng)年就生產(chǎn)10.7億瓶，產(chǎn)值6.85億元的成績(jī)，2009年娃哈哈AD鈣奶達(dá)到銷(xiāo)售額逾30億元的高峰，成了該公司具有代表性的產(chǎn)品。

但是隨著娃哈哈2013年起營(yíng)收走入下滑區(qū)間后，AD鈣奶的銷(xiāo)售額也節(jié)節(jié)下滑。不過(guò)在2018年，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的女兒宗馥莉擔(dān)任娃哈哈公關(guān)部長(zhǎng)后，就對(duì)AD鈣奶的定位和營(yíng)銷(xiāo)方式作出改變，在產(chǎn)品端、品牌內(nèi)涵和文化IP等進(jìn)行深化布局，使得AD鈣奶“起死回生”。

南都記者注意到，在2021年銷(xiāo)售工作會(huì)議中，娃哈哈方面表示，AD鈣奶銷(xiāo)量年均增長(zhǎng)3000多萬(wàn)箱。

與此同時(shí)，南都記者還注意到，娃哈哈旗下牛磺酸維生素飲品“啟力”在部分渠道漲價(jià)，250ml啟力終端開(kāi)單價(jià)116元/箱，1件送3罐本品或者7件送1件本品，直接開(kāi)單不少于103元。

作為中國(guó)老牌的食品飲料公司，娃哈哈正為“中年危機(jī)”進(jìn)行轉(zhuǎn)型嘗試。據(jù)南都記者此前報(bào)道，去年12月，75歲宗慶后正式“放權(quán)”給女兒宗馥莉，讓后者出任娃哈哈總經(jīng)理。而在早前，宗慶后拿下了基金從業(yè)資格證，并以此進(jìn)入創(chuàng)投領(lǐng)域。

去年12月底的娃哈哈集團(tuán)舉行新品發(fā)布會(huì)上，宗馥莉針對(duì)2022年品牌營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，會(huì)上提出“四大舉措”，指明要助力品牌年輕化：大戰(zhàn)役打響“水的翻身仗”、兩大IP助力品牌年輕化、三大品類(lèi)鎖定細(xì)分市場(chǎng)、四大產(chǎn)品持續(xù)“造血”渠道。

針對(duì)未來(lái)娃哈哈是否有產(chǎn)品漲價(jià)，南都記者將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 娃哈哈 AD鈣奶 漲價(jià)傳聞 四大舉措