隨著消費(fèi)觀念的改變和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，記者發(fā)現(xiàn)，廣州的“定制”迎來(lái)了新的需求，對(duì)廣州服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。多年來(lái)，廣州服裝定制行業(yè)在個(gè)性化的板塊上已日趨成熟，但為了解決新生代主力消費(fèi)群更高質(zhì)、高速、高個(gè)性化的需求，半定制今年脫穎而出。現(xiàn)象的背后有怎樣的原因?記者就此進(jìn)行了深入采訪。

小年輕開(kāi)始逛面輔料市場(chǎng)

“我個(gè)子比較小，很難買(mǎi)到能直接穿的成衣。”小蕾供職于廣州某外貿(mào)公司，90后的她早就習(xí)慣了定制型購(gòu)衣。“我日常上班需要穿得比較正式，但老舊的款式我不喜歡，太花哨的我怕不合適。”小蕾坦承，由于自己要求甚多，在沒(méi)找到完全合適的衣服之前，寧可少買(mǎi)一些。

20歲的Joey是漢服愛(ài)好者，課余時(shí)間很喜歡與友人一起COSPLAY，“高質(zhì)量的漢服成本太高，我們中的大部分人只能上網(wǎng)買(mǎi)類(lèi)似的成衣款回來(lái)，再進(jìn)行二次DIY處理。”Joey表示，如果有性價(jià)比高的漢服定制，會(huì)很愿意嘗試。

據(jù)中研普華研究報(bào)告預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)服裝定制市場(chǎng)規(guī)模將突破2600億元。在日常消費(fèi)中，服裝排在衣食住行中的“首位”，說(shuō)明它是人們需要被首先滿足的需求。當(dāng)C端消費(fèi)者需求發(fā)生改變時(shí)，B端商戶市場(chǎng)也在同步革新。

“新生代消費(fèi)群體，對(duì)體驗(yàn)感的敏感度比價(jià)格高得多。”從事服裝外貿(mào)行業(yè)超過(guò)10年的老徐告訴記者，現(xiàn)在的小年輕都開(kāi)始逛面輔料市場(chǎng)了，“因?yàn)樽灾飨M(fèi)意識(shí)強(qiáng)，他們?cè)谑袌?chǎng)找不到匹配的產(chǎn)品時(shí)，就到供應(yīng)鏈的上游尋貨。”老徐表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者似乎很享受將衣服像零部件一樣拆開(kāi)，再逐一拼成自己喜歡的模樣，“不少同行開(kāi)始嘗試直播了，實(shí)體店鋪也翻新了，有些還是忠實(shí)客戶提的建議。”

廣州商業(yè)分析師唐海旻表示，當(dāng)變動(dòng)的消費(fèi)需求以交互的方式被滿足，是一種可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。

傳統(tǒng)定制偏愛(ài)“非遺文化”

在剛結(jié)束的秋季廣東時(shí)裝周上，記者留意到，今年傳統(tǒng)定制聚焦在“非遺文化推廣”。這在時(shí)裝周的定制類(lèi)秀場(chǎng)上可見(jiàn)一斑，年輕設(shè)計(jì)師們紛紛展現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬與渴求。“傳統(tǒng)定制大體分成兩類(lèi)，一種是常見(jiàn)的團(tuán)體制服類(lèi)，另外一種是大眾認(rèn)知度更高的量體裁衣的禮服類(lèi)。”時(shí)裝周組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，高級(jí)定制在廣州可以歸類(lèi)為傳統(tǒng)定制的高階領(lǐng)域，“近年‘非遺’受到高級(jí)定制類(lèi)設(shè)計(jì)師的推廣，應(yīng)用得比以往更廣泛，也更有創(chuàng)意。”業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)定制服裝正通過(guò)非遺文化的跨界，重構(gòu)“國(guó)潮”在年輕一代心目中的美學(xué)形象。

記者獲悉，今年廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院特別組織編制了《廣東服裝產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告中明確指出，數(shù)字化協(xié)同創(chuàng)新中心在助力中小微服裝企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的重要意義，為服裝行業(yè)新時(shí)期的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，為服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供智力支撐。這對(duì)定制類(lèi)的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師而言，是巨大的紅利。數(shù)字化的賦能升級(jí)，讓以往比較“小眾”的設(shè)計(jì)群體也更加靈活。“現(xiàn)在我們可以以極少量的布匹起訂”，男裝獨(dú)立設(shè)計(jì)師Noah告訴記者，“這樣能降低成本也減少能耗，還能將精力更集中在解決設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念上。”

半定制速度更快應(yīng)用更廣

2020年，廣州越秀區(qū)開(kāi)始打造以流花展貿(mào)中心、友誼酷都產(chǎn)業(yè)園、花果山超高清小鎮(zhèn)等流花片區(qū)成熟商業(yè)載體為主體的全球“定制之都”消費(fèi)體驗(yàn)中心。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是促進(jìn)“廣州展示”向“廣州定制”的延伸發(fā)展。

在走訪廣州國(guó)際輕紡城時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，大量傳統(tǒng)的堆滿布匹樣板的店鋪已逐步被各種展示形象與概念的主題店所代替，越來(lái)越多定制類(lèi)的設(shè)計(jì)師前來(lái)踩點(diǎn)。輕紡城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，以高級(jí)定制為例，除了設(shè)計(jì)師本身的設(shè)計(jì)理念與繁復(fù)工藝外，高級(jí)面料的取材與應(yīng)用至關(guān)重要，“手工作坊開(kāi)始工作的前提是，面輔料要先到位，廣州的高級(jí)定制市場(chǎng)擁有先天優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)素材就在家門(mén)口”。

廣東十佳設(shè)計(jì)師Stella告訴記者，除了設(shè)計(jì)傳統(tǒng)可量產(chǎn)的成衣，半定制服裝需求量也在增加。半定制是相對(duì)全定制而言的“套量”概念，意思是用現(xiàn)在的半成品版型試穿，再進(jìn)行個(gè)性化精細(xì)修正的定制模式。相比全定制，半定制擁有更快的速度，以及更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。“半定制服裝要比慢工出細(xì)活的高級(jí)定制服裝更受歡迎。”Stella表示，廣州服裝的定制市場(chǎng)一直以“人”為中心，高級(jí)定制不高冷，半定制也具有極強(qiáng)的靈活性。

為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，如今服裝的定制不僅聚焦線下，更發(fā)力線上，呈現(xiàn)雙管齊下的態(tài)勢(shì)。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳韶通告訴記者，廣州服裝定制在個(gè)性化上做得相當(dāng)成熟，“在這個(gè)基礎(chǔ)上，今年的新亮點(diǎn)是‘犀牛智造’。它本質(zhì)上是一種柔性快時(shí)尚的供應(yīng)鏈，可以說(shuō)是針對(duì)線上直播特別火的預(yù)售形式而誕生，能針對(duì)特定品類(lèi)與特定需求，在極短時(shí)間內(nèi)完成快速定制服務(wù)。”

業(yè)內(nèi)人士分析，“犀牛智造”的出現(xiàn)，是重構(gòu)傳統(tǒng)以產(chǎn)定銷(xiāo)的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)按需智造的一種革新。以電商渠道為主的服裝品牌AW，今年基本不太存在庫(kù)存積壓的問(wèn)題，其電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴記者，“定制個(gè)性化需求的不確定性比較強(qiáng)，尤其在生產(chǎn)成本上，但犀牛智造的生產(chǎn)模式能將成本壓得更精準(zhǔn)。”抖音的中腰部博主透露，現(xiàn)在已經(jīng)可以通過(guò)預(yù)售款的銷(xiāo)量，來(lái)判定下一波的“爆品”風(fēng)格與方向，而且預(yù)售機(jī)制運(yùn)用在服裝上還能減低退貨率。

記者觀察：“定制”將進(jìn)入人們生活的方方面面

高速、智能、便捷、安全，將成為新生代群體對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的綜合需求。而擁有“智造”光環(huán)的“定制”則可用于解決上述需求，未來(lái)“定制”將進(jìn)入人們生活的方方面面。目前，廣州正在全力打造“全球定制之都”，力爭(zhēng)到2022年，建設(shè)成為世界先進(jìn)、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的規(guī)模化個(gè)性定制產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源地、應(yīng)用示范地、產(chǎn)業(yè)集聚地。

業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)的“定制”還會(huì)借助數(shù)字化的發(fā)展，在衣食住行的不同領(lǐng)域，逐步推廣開(kāi)來(lái)，不會(huì)僅僅限于某個(gè)垂直的單一行業(yè)。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤(pán)和林告訴記者，目前就廣州的定制市場(chǎng)而言，顯然已經(jīng)在定制化和批量標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)之間找到了新的平衡。盤(pán)和林認(rèn)為，數(shù)字化對(duì)定制化產(chǎn)品影響較大，“數(shù)字化精準(zhǔn)定位用戶，不僅可以更有針對(duì)性地設(shè)計(jì)定制化商品，還能打破高成本、高端定制化生活的瓶頸，將定制化商品推向更廣大的用戶群體”。

盤(pán)和林認(rèn)為，數(shù)字化可以推動(dòng)定制服務(wù)持續(xù)升級(jí)。例如服裝，可以持續(xù)通過(guò)定制化量產(chǎn)打造爆款;如家居，可以結(jié)合智能化，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)將家居設(shè)備組合成一個(gè)生態(tài);如汽車(chē)，也可以在保持標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的同時(shí)，增加個(gè)性化定制中更多功能板塊。在記者看來(lái)，為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，不僅僅要在線下技術(shù)層面上達(dá)到一個(gè)峰值，還要配合線下做互動(dòng)的線上應(yīng)用，變得更加簡(jiǎn)單與快捷，就像現(xiàn)在“點(diǎn)外賣(mài)”一樣。

關(guān)鍵詞： 服裝產(chǎn)業(yè) 半定制 個(gè)性化需求 傳統(tǒng)文化