一個(gè)月內(nèi)，兩家“無性別”品牌獲得融資，且融資額均達(dá)億元級(jí)別。在“Z世代”正成為消費(fèi)主流的當(dāng)下，無性別服裝也要火起來了?極目新聞?dòng)浾咦咴L發(fā)現(xiàn)，近來，武漢也多了不少主打無性別風(fēng)的服飾店，銷量不俗，究竟是哪些人在買?又是什么打動(dòng)了他們?

無性別服飾銷量不俗

10月11日，在漢口漢正街云尚武漢國際時(shí)尚中心D館一樓一家新開的服飾店內(nèi)，幾位年輕女性正在選購。

記者看到，這家店主打休閑風(fēng)，服飾以牛仔、衛(wèi)衣等為主，版型大多較為寬松。“我們家的衣服，男女都可以穿，既可以做親子裝，也可以當(dāng)情侶裝，當(dāng)然單買也是沒有問題的。”

“‘無性別’既符合當(dāng)下年輕人審美，又能建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想。”主理人TONY是中國香港人，此前在香港開有多家店鋪，這是他首次來到中國內(nèi)地，“從一線奢侈品大牌的秀場上來看，男模穿女裝、女模穿男裝，似乎成為了一種風(fēng)尚。”

無性別服飾是否太小眾?

TONY表示，創(chuàng)立這個(gè)品牌，本質(zhì)上是要兼顧快時(shí)尚品牌的大眾化價(jià)格和設(shè)計(jì)師潮牌的原創(chuàng)調(diào)性，“在價(jià)格上，我們和快時(shí)尚品牌差不多，讓年輕人也能消費(fèi)得起;但在設(shè)計(jì)上，又兼顧了潮牌的‘潮’字，從目前銷售情況來看，喜歡這種風(fēng)格的消費(fèi)者還不少。”

云尚武漢國際時(shí)尚中心運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹，國慶前，60多家產(chǎn)業(yè)帶新品牌集中入駐，在國慶假期，這家主打無性別服飾的店鋪，銷售額較普通店鋪要高200%左右。

究竟是哪些人在買呢?記者了解到，喜歡這類服飾品牌的消費(fèi)者， 年齡跨度也比較大，從20-40歲不等，女性居多，男性顧客也有一部分。

能火多久尚待市場觀察

有小有名氣的穿搭博主介紹，和更多是女裝借鑒男裝的中性風(fēng)不同，無性別風(fēng)的穿搭精髓在于弱化性別，“簡單來說，就是蓋住你的頭，別人無法從穿搭上來定義這是一套男裝還是女裝。”

在武漢江漢路，95后店主王蕓的服飾小店，最近也打起了無性別風(fēng)。幾年前，王蕓服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)，隨后就自己開店了，因?yàn)榻?jīng)常和年輕人打交道，她售賣的服裝風(fēng)格也受年輕人搭配品位變化的影響。

今年王蕓發(fā)現(xiàn)，來買衣服的女孩，不少會(huì)主動(dòng)向她詢問有沒有無性別風(fēng)的衣服。最近，正好服裝換季，她特意上新了多款無性別風(fēng)的服裝，“有衛(wèi)衣、外套，個(gè)子不高的男生也可以和女生一樣穿，碼子拿大碼就行，以18-25歲的年輕人居多，情侶、閨蜜一起買同款的情況比較常見。”

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，明星、時(shí)尚博主的穿搭成為時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。在小紅書，#無性別穿搭#話題擁有6萬多條筆記，從中可以發(fā)現(xiàn)不少主打無性別服飾的新品牌。數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，Z世代網(wǎng)購男女同款服飾成交額同比增長4.3倍，其中女性貢獻(xiàn)65%以上成交額。

在無性別風(fēng)服裝成為年輕人彰顯個(gè)性的具象表達(dá)下，資本也正在關(guān)注。

在剛剛過去的9月，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有4個(gè)服裝品牌獲得融資，其中兩個(gè)為無性別品牌。其中Beaster是首輪融資，金額超2億元，由華映資本、渶策資本和百麗消費(fèi)基金共同投資。另一設(shè)計(jì)師品牌bosie的最新投資方中，還出現(xiàn)了B站的身影。該品牌從2017年成立至今，已完成6輪融資。

有業(yè)內(nèi)人士表示，更注重個(gè)性的Z世代，在無性別風(fēng)愈刮愈烈后，能保持多久的熱愛，也還是未知數(shù)。

關(guān)鍵詞： Z世代 無性別服飾 個(gè)性化需求 服裝版型