日前，各大視頻平臺相繼宣布停止VIP會員的超前點(diǎn)播服務(wù)，受到不少用戶好評。但是仍有不少會員表示，交了會員費(fèi)的自己，“免廣告”的待遇名不副實(shí)，平臺的各種形式的廣告依然時(shí)不時(shí)跳出來，這些廣告形式甚至多達(dá)12種，嚴(yán)重影響自己的體驗(yàn)感。(9月27日 《北京青年報(bào)》)

既然平臺“買會員免廣告”宣稱“廣告屏蔽，無廣告推送”，那么，就應(yīng)屏蔽一切廣告。而等消費(fèi)者花錢成為會員后才發(fā)現(xiàn)，所謂“買會員免廣告”，則變成了“非會員看非會員的廣告，VIP會員看精選的廣告”。難怪乎，網(wǎng)友紛紛揶揄：不買心動，買了心痛。

實(shí)際上，“買會員免廣告”名不副實(shí)，由來已久。早在2019年，《人民日報(bào)》、浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會等早已對這類行為公開質(zhì)疑與批評。兩年多過去了，知名視頻網(wǎng)絡(luò)平臺“買會員免廣告”，仍舊在繼續(xù)忽悠消費(fèi)者，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。

嚴(yán)格地講，這種名不副實(shí)的“買會員免廣告”，違反了《廣告法》第八條第一款的規(guī)定。構(gòu)成了廣告中對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等，不準(zhǔn)確、不清楚、不明白的違法行為。以及《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。而視頻網(wǎng)站對于開通會員免廣告進(jìn)行大肆宣揚(yáng)，并沒有對成為會員之后，仍然會有部分廣告進(jìn)行顯著的、醒目的說明，這顯然與現(xiàn)行法律相悖。

市場經(jīng)濟(jì)最講究誠信與法治。若企業(yè)在利益面前丟掉了誠信與規(guī)則，消費(fèi)者難免“用腳投票”。為保障消費(fèi)者的切身權(quán)益，視頻平臺應(yīng)在顯著位置注出“免廣告”的精準(zhǔn)含義，明確告知消費(fèi)者在開通會員后的具體權(quán)益邊界，而不能在背地里干一些上不臺面的勾當(dāng)。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，監(jiān)管部門更要充分現(xiàn)行法律，出重拳，進(jìn)行專項(xiàng)整治。譬如，今年元月份，北京海淀區(qū)市場監(jiān)管局下發(fā)了一則行政處罰決定書，經(jīng)查，酷我音樂在其官方程序“酷我音樂”會員中心首頁有“免廣告”一欄，點(diǎn)擊出現(xiàn)“廣告屏蔽，無廣告推送，靜靜享受屬于你的音樂時(shí)光”文字表述內(nèi)容。但實(shí)際在購買會員后仍然有廣告出現(xiàn)，最終被海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)罰款5萬元。

很多事情說一千次，不如徹底執(zhí)行一次，對長期忽悠人的“買會員免廣告”，就該嚴(yán)懲不貸，絕不姑息遷就!

關(guān)鍵詞： 買會員免廣告 視頻平臺 會員專屬廣告 營銷宣傳