近日，受到年輕人甚至未成年人喜愛的衛(wèi)龍辣條因?yàn)榘b文案翻車了。據(jù)報(bào)道，在衛(wèi)龍大面筋包裝上，印有“約嗎”;大辣棒包裝上，印有“賊大”;小辣棒包裝上，印有“強(qiáng)硬”……這些字眼讓不少網(wǎng)友直呼打低俗擦邊球，為出圈無底線。不過，也有網(wǎng)友稱，沒必要對(duì)這些字眼“上綱上線”。3月30日，衛(wèi)龍發(fā)布聲明表示歉意，決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化。衛(wèi)龍總公司所在地河南省漯河市市場監(jiān)督管理局表示，已第一時(shí)間介入調(diào)查。

衛(wèi)龍的宣傳文案是否涉及低俗營銷，有待監(jiān)管部門給出權(quán)威判定。不過，衛(wèi)龍家的辣條不光辣嘴，還讓不少消費(fèi)者感到辣眼，則是事實(shí)。諸如“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”這些字眼，恐怕與產(chǎn)品的特性、核心功能毫無關(guān)系;更大的字體和更突出的位置，也很難讓人忽略文案的“別有用心”。衛(wèi)龍有相當(dāng)一部分消費(fèi)群體是未成年人，試問衛(wèi)龍高管和為衛(wèi)龍“喊冤”的網(wǎng)友，真的認(rèn)為這些字眼干干凈凈沒有其他暗示?這幾段文案，到底是被消費(fèi)者給“想臟”了，還是本來就帶著污垢?

營銷宣傳的尺度和包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，往往彰顯一家公司的內(nèi)涵、檔次和文化水準(zhǔn)。衛(wèi)龍道歉之后，不應(yīng)僅僅是停止?fàn)幾h文案包裝的生產(chǎn)，更要反思從策劃、編寫到審核，為什么引起爭議的文字能一路綠燈?《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情等內(nèi)容。衛(wèi)龍辣條頗有市場，但在更多消費(fèi)者心中，這些文案所折射的公司價(jià)值取向，不值得認(rèn)同。如果只顧經(jīng)濟(jì)效益，不顧社會(huì)效益，難以行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

當(dāng)然，該反思的不止衛(wèi)龍一家。近年來食品界的低俗營銷屢禁不止，比如，給網(wǎng)友留下深刻印象的椰樹集團(tuán)，多次因廣告低俗受到質(zhì)疑。銷量不錯(cuò)還大搞低俗營銷的食品公司，明明能靠本事“笑傲江湖”，為何偏要選擇在營銷上給消費(fèi)者留下低俗的印象?每個(gè)人都肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，應(yīng)該爭做文明人;企業(yè)也一樣，該有自己符合市場、社會(huì)、時(shí)代要求的品格、理念與格局。只顧利益，不講品位，還怎么讓更多消費(fèi)者信任?

關(guān)鍵詞： 衛(wèi)龍包裝文案翻車 營銷宣傳劃紅線 衛(wèi)龍包裝涉嫌打擦邊球 衛(wèi)龍涉嫌低俗營銷