據(jù)《成都商報》近日報道，LV一款鞋盒售價達24萬元，阿迪達斯Yeezy原價100多元的原裝鞋盒賣到280元，百元“親民款”月銷上千，各路潮人蜂擁而至。

“哪個球鞋愛好者不希望家里有面‘鞋墻’?”社交平臺上，陳赫、井柏然、白敬亭等明星以及不少潮流達人，都曾以整面“鞋墻”為背景，進行球鞋展示，受到不少年輕人的青睞與追捧。砌一面自己的“鞋墻”成為許多球鞋愛好者的夢想，這一需求推動鞋盒成為一門獨立生意。在玩家看來，與球鞋配套的原裝鞋盒是“球鞋的護照本”，不僅標注了詳細的球鞋信息，還能傳達球鞋設(shè)計背景和理念，“球鞋和鞋盒在一起才完整”。收藏買鞋自帶的鞋盒，和收藏酒瓶大致相似，只是個人興趣愛好差異，無可厚非。但高價買個空盒子，味道就變了，高溢價中也隱含了高風險。

24萬元的鞋盒，不是幾十萬元的鞋子還真不好意思往里裝，多尷尬。花幾百元買個“親民款”鞋盒，也需要一定的“心理建設(shè)”。從文化和心理動機看，可以單獨售賣的鞋盒一般具有特殊發(fā)布背景和設(shè)計理念，玩家看中的是鞋盒的紀念價值。例如，美國籃球明星邁克爾·喬丹的復(fù)出戰(zhàn)靴配套的金屬手提箱鞋盒，幾乎成為千金難購的收藏品。但有心人會發(fā)現(xiàn)，“特殊”是可以制造的，近年來“有特殊意義和紀念價值”的鞋盒越來越多，“情懷牌”打得越來越頻繁。從經(jīng)濟動機看，原裝鞋盒“球鞋護照本”為檢驗球鞋真?zhèn)?、方便轉(zhuǎn)手倒賣賺差價打開“方便之門”，甚至同款球鞋衍生出“有盒價”“無盒價”之分;原創(chuàng)鞋盒憑借聯(lián)名、限量發(fā)售等手段進行饑餓營銷，也必然產(chǎn)生溢價空間。這會刺激一些投機者，抱著僥幸心理加入擊鼓傳花式的“炒作”資本游戲，破壞市場良性發(fā)展。

鞋盒價格超過一定預(yù)期，玩家會退出消費。比較之下，更不易被察覺的是，游戲隱喻在弱化“砌墻”消費色彩，著力營造娛樂輕松氛圍。“玩家”這個稱呼很有意思，似乎買價值不菲的球鞋、越發(fā)講究的鞋盒是在玩游戲，一步步通關(guān)，最終砌起一道“鞋墻”，獲得成就感與滿足感，緘口不提代價是什么。相信不少玩家都有過這種體驗：買了鞋盒，砌起更高的“鞋墻”，就要買更多球鞋把空格子填滿才舒服，反反復(fù)復(fù)捯飭，徒生消費負擔，最后陷入消費主義旋渦。

從明星網(wǎng)紅視頻中生出“砌墻”想法時，有沒有意識到“鞋墻”“吞金獸”的真實面目?消費欲望日盛時，有沒有評估消費能力是否隨之提升?再深究，幫玩家種下“鞋墻”種子的潮流達人，其中多少是球鞋、鞋盒博主?“炒”完球鞋、鞋盒，印上潮牌LOGO或熱門IP限量發(fā)售，下一個被“炒”的，還真有可能是鞋盒里的那張白布紙。

關(guān)鍵詞： 炒鞋盒 資金風險 炒鞋意義 資本游戲