亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點(diǎn) > 正文
手機(jī)圈再次迎來(lái)新變局 “雙劍合璧”能否攪動(dòng)現(xiàn)有格局
2021-06-18 08:42:06來(lái)源: 北京商報(bào)

繼榮耀從華為獨(dú)立出去后,手機(jī)圈再次迎來(lái)新的變局。6月17日,OPPO和一加相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者確認(rèn),OPPO團(tuán)隊(duì)和一加團(tuán)隊(duì)將全面合并,預(yù)計(jì)年底前完成所有融合事宜。二者的合并并不意外,因?yàn)橐患拥膭?chuàng)始人劉作虎正是出自O(shè)PPO,合并一方面能夠起到取長(zhǎng)補(bǔ)短、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的作用,同時(shí)也為將來(lái)向物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等新的紅利市場(chǎng)發(fā)展鋪路。但OPPO能否通過(guò)與一加合并坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置,現(xiàn)在還難下定論,畢竟小米和vivo也是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,隨時(shí)有可能超越OPPO。

年底前完成融合

據(jù)網(wǎng)上流傳的截圖,劉作虎在給員工發(fā)送的一封內(nèi)部郵件中稱,去年5月自己回歸OPPO擔(dān)任首席產(chǎn)品官,統(tǒng)一負(fù)責(zé)一加、OPPO的產(chǎn)品線后,為了抓住時(shí)代新一輪的機(jī)遇,促進(jìn)一加更健康長(zhǎng)久地成長(zhǎng),在一加和OPPO核心管理團(tuán)隊(duì)的一致建議下,決定將一加團(tuán)隊(duì)和OPPO團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面合并,一加將成為OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌。

“這將是一加自成立以來(lái)的最重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),對(duì)每一位一加人來(lái)說(shuō),這也意味著有些改變即將到來(lái)。”劉作虎在郵件中說(shuō)道,這個(gè)世界,永遠(yuǎn)不變的就是變化。這次調(diào)整在短期內(nèi)會(huì)給員工們帶來(lái)一些挑戰(zhàn),但長(zhǎng)遠(yuǎn)會(huì)帶給團(tuán)隊(duì)和品牌新的機(jī)遇,組織也會(huì)在調(diào)整之后釋放新的活力。

關(guān)于這個(gè)消息,一加方面對(duì)北京商報(bào)記者表示,去年底,一加的研發(fā)、電商及客服部門已經(jīng)與OPPO順利融合,發(fā)揮了一體作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)。目前,一加手機(jī)與OPPO決定將團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全面融合,以更好地整合資源、協(xié)同作戰(zhàn)、促進(jìn)品牌發(fā)展,計(jì)劃在今年底前完成所有的融合事宜。

“一加產(chǎn)品和市場(chǎng)會(huì)一如往常地運(yùn)作,在兩個(gè)品牌同時(shí)存在的市場(chǎng)中,也會(huì)如此前一樣公平競(jìng)爭(zhēng)。”一加方面表示。

OPPO方面也向北京商報(bào)記者確認(rèn)了這個(gè)消息,并指出未來(lái)會(huì)與一加品牌共同為全球用戶提供更具創(chuàng)新力和差異化的產(chǎn)品,以及更為便捷周到的服務(wù)。

擴(kuò)充產(chǎn)品線規(guī)模

說(shuō)到合并的原因,不得不提劉作虎和OPPO的淵源。多年前,劉作虎曾先后在OPPO擔(dān)任藍(lán)光事業(yè)部總經(jīng)理、副總經(jīng)理等,2013年離開(kāi)OPPO后才創(chuàng)立了一加品牌。去年10月,劉作虎回到OPPO全面負(fù)責(zé)旗下產(chǎn)品規(guī)劃與體驗(yàn),與此同時(shí),他作為一加創(chuàng)始人和CEO的身份沒(méi)有改變。

站在一加的角度,該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,品牌已經(jīng)到了發(fā)展和增長(zhǎng)的里程碑式轉(zhuǎn)折點(diǎn),與OPPO的融合可以進(jìn)一步優(yōu)化資源、提升效率,推動(dòng)品牌一起向擁有更強(qiáng)運(yùn)營(yíng)效率和研發(fā)能力的國(guó)際化科技企業(yè)發(fā)展。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將則指出,一加緊靠OPPO,也有進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的考慮。一加成立后,主要在海外市場(chǎng)開(kāi)拓發(fā)展,取得了不錯(cuò)的成效,與Verizon、T-Mobile等運(yùn)營(yíng)商合作,一加成為僅有的在美國(guó)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售的中國(guó)高端手機(jī)。但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),一加始終是個(gè)小眾品牌,沒(méi)能躋身一線行列。

而站在OPPO的角度,在丁少將看來(lái),合并有三個(gè)原因。首先,華為當(dāng)前在智能手機(jī)市場(chǎng)處在守勢(shì),這正是其他品牌發(fā)力的機(jī)會(huì),特別是OPPO、vivo和小米,OPPO雖然拿下過(guò)份額第一,但相對(duì)vivo和小米系并沒(méi)有充分優(yōu)勢(shì),與一加合并是在擴(kuò)大規(guī)模。

其次,這也是OPPO針對(duì)高端市場(chǎng)的補(bǔ)充。丁少將提到,華為在智能手機(jī)高端市場(chǎng)被迫出讓了一些份額,OPPO此前在高端市場(chǎng)的布局不算成功,但一加在高端市場(chǎng)有一定認(rèn)知,合并之后,OPPO應(yīng)該會(huì)在高端市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力。

最后,隨著5G網(wǎng)絡(luò)以及物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,單純的手機(jī)廠商以后的路會(huì)越來(lái)越難走。“OPPO與一加深度整合,更符合系統(tǒng)操盤的需求,無(wú)論是資源的協(xié)調(diào),還是品牌的協(xié)同,這也很有可能是OPPO在為后續(xù)的拓品類做準(zhǔn)備,比如‘造車’。”丁少將說(shuō)。

這一點(diǎn),劉作虎也在郵件中談道:“目前,一加在打造更多產(chǎn)品線、進(jìn)軍更多產(chǎn)品類別、構(gòu)建IoT生態(tài)過(guò)程中都需要更強(qiáng)大平臺(tái)和資源的支撐,而這些都迫切需要我們做出改變、迎接變化。”

如何維穩(wěn)是難題

今年已披露的數(shù)據(jù)顯示,OPPO一季度的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

在全球市場(chǎng),根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),小米、OPPO和vivo市場(chǎng)份額都比上個(gè)季度有所增長(zhǎng),分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場(chǎng)份額排名全球第三、第四和第五位,其中,小米和OPPO增長(zhǎng)幅度最大,分別為64.8%和64.5%,三星和蘋果依然位列前二,而華為多年來(lái)首次跌出前五名。

在中國(guó)市場(chǎng),數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Trustdata公布的《2021年Q1中國(guó)智能手機(jī)出貨量品牌占比》報(bào)告顯示,2021年Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排行中,OPPO的出貨量占比達(dá)到了22.5%,位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一。

這樣的市場(chǎng)地位歸功于OPPO和其另外一個(gè)子品牌realme的突出表現(xiàn)。realme本是OPPO針對(duì)海外市場(chǎng)推出的子品牌,2019年4月宣布進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。兩年多來(lái),realme憑借較高的性價(jià)比獲得了迅速增長(zhǎng)的出貨量。日前,realme官方發(fā)文稱在“6·18”大促期間,手機(jī)銷量已突破100萬(wàn)臺(tái)。這也意味著,未來(lái)OPPO將有一個(gè)主品牌和兩個(gè)獨(dú)立子品牌在手機(jī)市場(chǎng)“奮戰(zhàn)”。

丁少將認(rèn)為,OPPO、vivo和小米,誰(shuí)成為國(guó)產(chǎn)品牌的老大都不難,難的是形成曾經(jīng)和華為一樣的“絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)”,OPPO要想坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一位置,就必須建立更好的品牌忠誠(chéng)度,梳理好與一加的后續(xù)配合。

關(guān)鍵詞: 手機(jī)圈 現(xiàn)有格局 合并 一加

專題新聞
  • 雖說(shuō)萬(wàn)物皆可盤 但盤得住時(shí)光的才是王牌
  • 霍爾果斯:馮小剛等明星資本大撤離
  • 開(kāi)心麻花電影頻出
  • 男頻IP為何“武不動(dòng)乾坤,斗不破蒼穹”
  • 《鐵血戰(zhàn)士》北美市場(chǎng)票房跳水 又玩壞一個(gè)大IP?

京ICP備2021034106號(hào)-51

Copyright © 2011-2020  資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com