直播帶貨憑借主播的超高人氣和粉絲效應，拉動了大量的流量，一躍成為網絡營銷的主要手段，成為了一塊美味的蛋糕。

不過，這塊蛋糕雖然美味，但也并不是那么簡單就能吃到了，尤其是最近一段時間，關于直播帶貨黑幕的消息也是時有爆出，在總眾多大牌光鮮亮麗的背后，有著許多泛濫成災的亂象。

一，二八法則。

其實在很多領域二八法則都是適用的，直播帶貨也不例外。意思是20%的大牌主播拿走了80%的市場，剩下80%的小主播勉強靠那20%的市場生存。

二，粉絲流量造假。

有需求就會有產業(yè)，當粉絲流量成為衡量主播人氣的唯一標準后，數(shù)據(jù)也顯得不再那么真實。粉絲量、關注量、直播人數(shù)、銷售數(shù)據(jù)，所有的東西都成了交易的一部分，不僅價格低廉，而且量大管飽，而且業(yè)務范圍幾乎涉及到所有平臺。

三，刷單現(xiàn)象嚴重。

直播帶貨的火爆催生了許多灰色產業(yè)，其中就包括刷點，大主播還好，聲譽看的比較重要，但一些小主播，刷單現(xiàn)象就極其泛濫，拿著商家給的坑費，然后找人看直播、買商品，拿到尾款后，就立刻安排退貨，據(jù)調查，最高時退貨率可達到75%。

四、平臺操縱流量傾向

對于一個主播來說，其成長路線基本就是吸粉——打造IP——變現(xiàn)，但對普通人來說，想要在短時間內形成這樣的一條龍幾乎是不可能的，平臺不是慈善機構，怎么可能會等你慢慢發(fā)育，他們需要的是立刻能夠擔當大任的大主播，所以各大知名主播的背后，其實都有著平臺的推動，利用頭部主播來吸引人氣。

五、虛假交易。

對于直播帶貨，真實性一直是一個難題，夸大宣傳、三無假冒產品、實際到貨與直播時不一樣……存在問題的地方太多了，甚至連大主播都存在翻車的現(xiàn)象，更別說那些小主播了。

不管怎么說，直播帶貨的浪潮已經無法避免，但直播帶貨中存在的亂象還需嚴格整治。

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