這個(gè)6月，"蘋(píng)果"特別香!長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果走的都是高端路線，從不參與國(guó)內(nèi)的大促。這種路線為蘋(píng)果帶來(lái)了很高的品牌溢價(jià)，但同時(shí)也讓蘋(píng)果難以擺脫"高冷"的刻板印象。而今年蘋(píng)果一改過(guò)去的風(fēng)格，官宣參加天貓618大促。

是什么讓蘋(píng)果放下身段呢?我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)。截至6月7日，在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)上，搜索"iPhone"、"蘋(píng)果手機(jī)"等相關(guān)詞語(yǔ)的用戶量暴漲8倍，"蘋(píng)果官方"關(guān)鍵詞的搜索量也同比增長(zhǎng)了5倍。從數(shù)據(jù)就可以看出來(lái)，蘋(píng)果選擇天貓，正是因?yàn)樘熵垙?qiáng)大的流量和用戶基礎(chǔ)。

當(dāng)然，蘋(píng)果參與天貓618獲得的絕不僅僅是"搜索量"。6月1日，天貓618開(kāi)始僅5個(gè)小時(shí)，iPhone的成交量就已經(jīng)破5億了，這是蘋(píng)果有史以來(lái)最快的速度，超過(guò)整個(gè)蘋(píng)果在中國(guó)一天的成交額。而這種結(jié)果，顯然已經(jīng)在蘋(píng)果的盤(pán)算之中。從以往多年的情況來(lái)看，每次618、雙11、雙12等節(jié)日，都是天貓品牌們的狂歡盛宴。

除了主動(dòng)加入天貓618之外，天貓也成為了蘋(píng)果在全世界的第三方電商中，唯一一個(gè)提供官方服務(wù)的平臺(tái)。能讓蘋(píng)果做出這樣的決定，正是因?yàn)樘熵?18的主場(chǎng)地位。而蘋(píng)果對(duì)天貓618的重視，也可以從其給到天貓的獨(dú)家優(yōu)惠中看出。

消費(fèi)者在天貓官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)iPhone11全系產(chǎn)品都支持平臺(tái)每滿300減40的跨店滿減活動(dòng)，還可以疊加150元的會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券，到手僅需4600多元，這是蘋(píng)果行貨中全球最低的價(jià)格。而且消費(fèi)者還可以使用12期免息，相當(dāng)于每天只需要12元就可以擁有一臺(tái)全新的iPhone11。

6月16日至20日，蘋(píng)果官方優(yōu)惠將會(huì)再次獨(dú)家上線天貓官方旗艦店，而其他平臺(tái)或者經(jīng)銷商都只有平臺(tái)補(bǔ)貼，沒(méi)有官方優(yōu)惠。

像蘋(píng)果這樣以官方直營(yíng)的形式參與天貓618的還有很多頂尖品牌。6月5日，華為淘寶直播間的獲得了1億元的成交額，這也是3C領(lǐng)域直播的最高紀(jì)錄。

其實(shí)不管是蘋(píng)果還是華為，抑或是其他品牌，他們選擇天貓，正是因?yàn)樘熵堃呀?jīng)成為618的絕對(duì)主場(chǎng)。成熟的體系及其巨大的用戶量，成為其吸引更多品牌入駐的殺手锏，同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)更多的全球大牌以及優(yōu)惠。

關(guān)鍵詞： 蘋(píng)果手機(jī) 618戰(zhàn)績(jī) 成績(jī)