這個6月，"蘋果"特別香!長期以來，蘋果走的都是高端路線，從不參與國內的大促。這種路線為蘋果帶來了很高的品牌溢價，但同時也讓蘋果難以擺脫"高冷"的刻板印象。而今年蘋果一改過去的風格，官宣參加天貓618大促。

是什么讓蘋果放下身段呢?我們來看一組數(shù)據(jù)。截至6月7日，在天貓?zhí)詫毱脚_上，搜索"iPhone"、"蘋果手機"等相關詞語的用戶量暴漲8倍，"蘋果官方"關鍵詞的搜索量也同比增長了5倍。從數(shù)據(jù)就可以看出來，蘋果選擇天貓，正是因為天貓強大的流量和用戶基礎。

當然，蘋果參與天貓618獲得的絕不僅僅是"搜索量"。6月1日，天貓618開始僅5個小時，iPhone的成交量就已經(jīng)破5億了，這是蘋果有史以來最快的速度，超過整個蘋果在中國一天的成交額。而這種結果，顯然已經(jīng)在蘋果的盤算之中。從以往多年的情況來看，每次618、雙11、雙12等節(jié)日，都是天貓品牌們的狂歡盛宴。

除了主動加入天貓618之外，天貓也成為了蘋果在全世界的第三方電商中，唯一一個提供官方服務的平臺。能讓蘋果做出這樣的決定，正是因為天貓618的主場地位。而蘋果對天貓618的重視，也可以從其給到天貓的獨家優(yōu)惠中看出。

消費者在天貓官方旗艦店購買iPhone11全系產品都支持平臺每滿300減40的跨店滿減活動，還可以疊加150元的會場優(yōu)惠券，到手僅需4600多元，這是蘋果行貨中全球最低的價格。而且消費者還可以使用12期免息，相當于每天只需要12元就可以擁有一臺全新的iPhone11。

6月16日至20日，蘋果官方優(yōu)惠將會再次獨家上線天貓官方旗艦店，而其他平臺或者經(jīng)銷商都只有平臺補貼，沒有官方優(yōu)惠。

像蘋果這樣以官方直營的形式參與天貓618的還有很多頂尖品牌。6月5日，華為淘寶直播間的獲得了1億元的成交額，這也是3C領域直播的最高紀錄。

其實不管是蘋果還是華為，抑或是其他品牌，他們選擇天貓，正是因為天貓已經(jīng)成為618的絕對主場。成熟的體系及其巨大的用戶量，成為其吸引更多品牌入駐的殺手锏，同時也為消費者帶來更多的全球大牌以及優(yōu)惠。

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