廣告是互聯(lián)網(wǎng)內容能夠向公眾免費開放的重要條件。多年來，能跟蹤設備IP的cookie技術成為互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放的關鍵，用戶瀏覽、搜索、輸入過什么，馬上就會被推送相關廣告。對不少用戶來說，這常常讓人“毛骨悚然”。2020年1月，谷歌宣布Chrome將逐步關閉第三方cookie，以保護用戶隱私。

但關閉cookie不意味著個性化廣告的消失。兩年間，谷歌曾推出備受爭議的FLoC項目來替代cookie，但FLoC最終宣告失敗。1月25日，谷歌宣布了一項新的廣告追蹤方案來替代FLoC，這項新方案為“主題”(Topics)。

FLoC (Federated Learning of Cohorts，隊列聯(lián)合學習) 是谷歌于2019年提出的項目，谷歌曾宣稱，這是一種“隱私優(yōu)先”的廣告技術。與cookie定位每個用戶不同，F(xiàn)LoC根據(jù)用戶的瀏覽歷史將他們分組為“群組”，以投放基于興趣的廣告。這種方法有效地將個人“隱藏在人群中”，并在設備本地處理數(shù)據(jù)，來保持個人信息在瀏覽器上的私密性。

但隨后，F(xiàn)LoC遭到了大量質疑和反對。例如，電子前沿基金會曾批評，谷歌禁止第三方cookie，而要求廣告商加入FLoC，這是一種反競爭行為，“谷歌正在任命自己為看門人”?！督?jīng)濟學人》報道稱，谷歌可能很難“阻止系統(tǒng)按照人們希望保密的特征(例如種族或性取向)對他們進行分組”。

FLoC在關于隱私和壟斷的雙重爭議中被GitHub、亞馬遜等多家大公司禁用后，宣告失敗。而此次新推出的主題API(應用程序接口)可以看作是FLoC的改進版。

主題 API與FLoC的明顯不同是，不再讓系統(tǒng)自動給興趣相似的用戶貼上標簽，而是由谷歌自己設置一定數(shù)量的主題，目前為300個。用戶使用瀏覽器時，谷歌會根據(jù)這300個主題對用戶訪問的網(wǎng)站進行分類。具體來說，Chrome瀏覽器根據(jù)用戶過去三周的瀏覽歷史，確定用戶最感興趣的五個主題列表，然后與廣告商共享該信息，廣告商便會向用戶提供該主題對應的廣告。

谷歌稱，隨著事件的推移，他們可能會擴大主題的數(shù)量。但這些主題不會包括任何敏感類別，如性別和種族。此外，谷歌還指出，這一項目將為用戶提供更大的控制權和透明度。用戶能夠自己查看和刪除主題列表，也可以完全關閉主題功能。

谷歌隱私沙盒負責人Ben Galbraith在新聞發(fā)布會上說：“主題的設計是根據(jù)我們從早期 FLoC 試驗中的經(jīng)驗得出的。”他指出，谷歌已經(jīng)與多方進行了交談，以收集對這一新提案的反饋。“其他瀏覽器供應商是否有興趣加入主題API還有待觀察。由于他們很快就對FLoC冷淡了，我有點懷疑他們是否愿意采用主題API。”

谷歌計劃在本季度末開始試用主題API。為了讓一切順利進行，谷歌同時還發(fā)布了一個技術解釋器，對該提案的細節(jié)進行了更深入的研究。

關鍵詞： 谷歌 廣告投放方案 用戶隱私 控制權