剛剛過(guò)去的11月26日是美國(guó)“黑色星期五”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黑五”)購(gòu)物節(jié)。據(jù)美聯(lián)社30日?qǐng)?bào)道，和2020年同期相比，今年美國(guó)“黑五”實(shí)體店的客流量有所回升，但仍低于疫情前水平;與此同時(shí)，感恩節(jié)和“黑五”的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額首次同比下降。相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)表示，預(yù)計(jì)美國(guó)“網(wǎng)絡(luò)星期一”網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額也會(huì)同比下降。

對(duì)此，美聯(lián)社分析認(rèn)為，去年美國(guó)疫情較為嚴(yán)重，大多數(shù)美國(guó)人都選擇了網(wǎng)購(gòu)。今年，由于美國(guó)各地的封鎖限制有所放寬，部分消費(fèi)者選擇走出家門(mén)，到實(shí)體零售店去購(gòu)物。

再加上今年美國(guó)各大商家都提前促銷(xiāo)打折，通常11月末才開(kāi)始的火熱購(gòu)物季提前到了10月。因此，美國(guó)人今年大采購(gòu)的時(shí)間也延長(zhǎng)了，消費(fèi)者選擇提前“囤貨”致使11月末的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額被10月的活動(dòng)分去了一杯羹。

盡管如此，Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)(Adobe Digital Economy Index)認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍應(yīng)是美國(guó)今年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額最高的購(gòu)物節(jié)日，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額將在102億至113億美元之間。

但該機(jī)構(gòu)也表示，由于今年美國(guó)消費(fèi)者從10月開(kāi)始提前購(gòu)物，因此今年“網(wǎng)絡(luò)星期一”的最終網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額可能會(huì)低于去年的108億美元。

據(jù)悉，“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)的說(shuō)法起源于2005年。美國(guó)商家發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者選擇在感恩節(jié)過(guò)后的周一上網(wǎng)購(gòu)物。

2005年，美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)發(fā)布調(diào)研結(jié)果稱(chēng)，77%的線上零售商發(fā)現(xiàn)感恩節(jié)過(guò)后的星期一，銷(xiāo)售額通常會(huì)大幅上漲，這一趨勢(shì)促使他們推出了力度頗大的折扣促銷(xiāo)活動(dòng)。

此后，“網(wǎng)絡(luò)星期一”逐漸成為了能和“黑色星期五”相媲美的“火爆購(gòu)物日”。在這天，許多商家會(huì)在網(wǎng)上商店里提供相當(dāng)大的折扣幅度吸引顧客，規(guī)模較小的線上零售商也有了和大型連鎖商店一較高下的機(jī)會(huì)。

美國(guó)最大的家電和電子產(chǎn)品零售商Abt Electronics的聯(lián)席總裁喬恩·阿布特表示，截至目前，2021年美國(guó)假日購(gòu)物季銷(xiāo)售額較去年增長(zhǎng)約10%，增幅低于2020年的33%，且隨著全球多國(guó)及地區(qū)接連報(bào)告新冠變異毒株奧密克戎感染病例，購(gòu)物季銷(xiāo)售額的未來(lái)走向充滿(mǎn)變數(shù)。

關(guān)鍵詞： 黑五購(gòu)物節(jié) 銷(xiāo)售額下降 感恩節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物