新冠疫情肆虐已經(jīng)超過一年，德國(guó)作為世界展會(huì)大國(guó)損失慘重。2020年計(jì)劃舉行的368個(gè)展會(huì)70%以上被取消或推遲，宏觀經(jīng)濟(jì)損失超過213億歐元。由于持續(xù)的新冠疫情，2021年計(jì)劃舉辦約380個(gè)展會(huì)也岌岌可危。主辦方嘗試通過網(wǎng)絡(luò)展會(huì)來補(bǔ)救，但效果不佳。曾經(jīng)風(fēng)光無限的德國(guó)展會(huì)行業(yè)，無奈地尋求政府救助，希望能熬過全球新冠疫情的寒冬。

展會(huì)不斷取消導(dǎo)致巨額損失

根據(jù)德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，由于嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)，2020年德國(guó)原計(jì)劃舉行368個(gè)展會(huì)，70%以上被取消或推遲。2021年，由于疫情仍然持續(xù)流行，原計(jì)劃舉辦約380個(gè)展會(huì)，目前已經(jīng)有超過110個(gè)被取消或推遲。德國(guó)展會(huì)行業(yè)正面臨近70年來最嚴(yán)重的低迷。

取消展會(huì)不僅給參展商、參觀者、服務(wù)提供商和組織者等直接參與的人們?cè)斐蓳p失，而且還影響到酒店業(yè)，餐飲和交通運(yùn)輸業(yè)等，給德國(guó)帶來嚴(yán)重的宏觀經(jīng)濟(jì)后果。2020年，德國(guó)由于取消展會(huì)而導(dǎo)致的宏觀經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)213億歐元，17.6萬個(gè)工作崗位處于風(fēng)險(xiǎn)之中。

貿(mào)易展覽會(huì)是重要的商業(yè)平臺(tái)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)快速、可持續(xù)地發(fā)展至關(guān)重要。在人員流動(dòng)受限的情況下，展會(huì)的組織者積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)展會(huì)，嘗試提供帶有公司介紹的數(shù)字活動(dòng)，互動(dòng)機(jī)會(huì)和數(shù)字會(huì)議等。這可以使參展商能夠與客戶保持聯(lián)系并提供有關(guān)新產(chǎn)品的信息。2020年德國(guó)大約有50個(gè)展會(huì)采用了這樣的方式。

數(shù)字展會(huì)效果不佳吸引力有限

4月16日，為期5天的2021年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)(數(shù)字版)悄然落下帷幕。超過1800家參展商，以連線和視頻的形式展示了大約7000種產(chǎn)品和近400個(gè)研發(fā)項(xiàng)目，重點(diǎn)是人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)、機(jī)器人技術(shù)、工業(yè)4.0和電動(dòng)汽車等。

聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)阿爾特邁爾說：“2021年數(shù)字版的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)是在艱難時(shí)期發(fā)出的重要信號(hào)。”新冠危機(jī)之下，展會(huì)沒有了往日的熱鬧，5天時(shí)間里僅迎來了約9萬注冊(cè)參觀者，直播的研討會(huì)被觀看了約14萬次，參展商和產(chǎn)品搜索中約有80萬次搜索查詢。

漢諾威展覽公司董事會(huì)主席柯克勒博士強(qiáng)調(diào)，數(shù)字版的工博會(huì)在技術(shù)上不算失敗。他說：“雖然可以將很多東西數(shù)字化，但是最終，它不能完全替代展廳中發(fā)生的事情。”比如個(gè)人對(duì)話或偶遇，最關(guān)鍵的“人際交往的核心缺失了。”因此，明年的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)將結(jié)合線上和線下同時(shí)進(jìn)行，希望這種結(jié)合能增加展會(huì)的重要性和影響力。

云端展會(huì)面臨全球激烈競(jìng)爭(zhēng)

值得注意的是，新冠疫情之下世界各國(guó)都在努力發(fā)展自己的“云端展會(huì)”。以中國(guó)去年舉辦的第128屆“云端”廣交會(huì)為例，得益于參展商和參觀者都免費(fèi)的策略，有近2.6萬家企業(yè)網(wǎng)上參展，累計(jì)上傳展品超過247萬件，累計(jì)直播超過28萬場(chǎng)次，約189萬人次觀看，來自226個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購商注冊(cè)觀展，官網(wǎng)累計(jì)訪問量超過5117萬次。

對(duì)比而言，德國(guó)這個(gè)展會(huì)大國(guó)在數(shù)字化時(shí)代正面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。無論是數(shù)字技術(shù)，還是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都亟待加強(qiáng)?？萍既?qǐng)?bào)記者參加了今年漢諾威工博會(huì)的一個(gè)在線研討會(huì)，短短一個(gè)小時(shí)就掉線兩次。另一方面，德國(guó)的展會(huì)行業(yè)也必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新環(huán)境，偏高的參展費(fèi)和門票價(jià)格就值得商榷。動(dòng)輒上萬，甚至幾萬歐元的參展費(fèi)，以及19.95歐元一張的在線參觀門票，事實(shí)上阻礙了很多有興趣參加展會(huì)的企業(yè)和個(gè)人。

新冠疫情之下，德國(guó)展會(huì)行業(yè)一方面積極爭(zhēng)取政府的過渡和啟動(dòng)援助，希望能夠熬過寒冬。另一方面，強(qiáng)烈要求聯(lián)邦政府和州政府為展會(huì)這樣服務(wù)周期長(zhǎng)的行業(yè)找到解決方案。在充分考慮疫苗接種和檢測(cè)策略的積極影響下，盡早制定開放展會(huì)的決定。展望未來，新冠疫情給德國(guó)展會(huì)行業(yè)帶來的影響還遠(yuǎn)未結(jié)束，線上和線下混合發(fā)展的道路將隨著全球疫情的持續(xù)而蹣跚前行。

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