新冠疫情肆虐已經(jīng)超過一年，德國作為世界展會大國損失慘重。2020年計劃舉行的368個展會70%以上被取消或推遲，宏觀經(jīng)濟損失超過213億歐元。由于持續(xù)的新冠疫情，2021年計劃舉辦約380個展會也岌岌可危。主辦方嘗試通過網(wǎng)絡展會來補救，但效果不佳。曾經(jīng)風光無限的德國展會行業(yè)，無奈地尋求政府救助，希望能熬過全球新冠疫情的寒冬。

展會不斷取消導致巨額損失

根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，由于嚴峻的疫情形勢，2020年德國原計劃舉行368個展會，70%以上被取消或推遲。2021年，由于疫情仍然持續(xù)流行，原計劃舉辦約380個展會，目前已經(jīng)有超過110個被取消或推遲。德國展會行業(yè)正面臨近70年來最嚴重的低迷。

取消展會不僅給參展商、參觀者、服務提供商和組織者等直接參與的人們造成損失，而且還影響到酒店業(yè)，餐飲和交通運輸業(yè)等，給德國帶來嚴重的宏觀經(jīng)濟后果。2020年，德國由于取消展會而導致的宏觀經(jīng)濟損失高達213億歐元，17.6萬個工作崗位處于風險之中。

貿(mào)易展覽會是重要的商業(yè)平臺，對于經(jīng)濟快速、可持續(xù)地發(fā)展至關重要。在人員流動受限的情況下，展會的組織者積極開發(fā)網(wǎng)絡展會，嘗試提供帶有公司介紹的數(shù)字活動，互動機會和數(shù)字會議等。這可以使參展商能夠與客戶保持聯(lián)系并提供有關新產(chǎn)品的信息。2020年德國大約有50個展會采用了這樣的方式。

數(shù)字展會效果不佳吸引力有限

4月16日，為期5天的2021年漢諾威工業(yè)博覽會(數(shù)字版)悄然落下帷幕。超過1800家參展商，以連線和視頻的形式展示了大約7000種產(chǎn)品和近400個研發(fā)項目，重點是人工智能和機器學習、機器人技術、工業(yè)4.0和電動汽車等。

聯(lián)邦經(jīng)濟部長阿爾特邁爾說：“2021年數(shù)字版的漢諾威工業(yè)博覽會是在艱難時期發(fā)出的重要信號。”新冠危機之下，展會沒有了往日的熱鬧，5天時間里僅迎來了約9萬注冊參觀者，直播的研討會被觀看了約14萬次，參展商和產(chǎn)品搜索中約有80萬次搜索查詢。

漢諾威展覽公司董事會主席柯克勒博士強調(diào)，數(shù)字版的工博會在技術上不算失敗。他說：“雖然可以將很多東西數(shù)字化，但是最終，它不能完全替代展廳中發(fā)生的事情。”比如個人對話或偶遇，最關鍵的“人際交往的核心缺失了。”因此，明年的漢諾威工業(yè)博覽會將結(jié)合線上和線下同時進行，希望這種結(jié)合能增加展會的重要性和影響力。

云端展會面臨全球激烈競爭

值得注意的是，新冠疫情之下世界各國都在努力發(fā)展自己的“云端展會”。以中國去年舉辦的第128屆“云端”廣交會為例，得益于參展商和參觀者都免費的策略，有近2.6萬家企業(yè)網(wǎng)上參展，累計上傳展品超過247萬件，累計直播超過28萬場次，約189萬人次觀看，來自226個國家和地區(qū)的采購商注冊觀展，官網(wǎng)累計訪問量超過5117萬次。

對比而言，德國這個展會大國在數(shù)字化時代正面臨激烈的競爭。無論是數(shù)字技術，還是網(wǎng)絡基礎設施建設都亟待加強?？萍既請笥浾邊⒓恿私衲隄h諾威工博會的一個在線研討會，短短一個小時就掉線兩次。另一方面，德國的展會行業(yè)也必須適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的新環(huán)境，偏高的參展費和門票價格就值得商榷。動輒上萬，甚至幾萬歐元的參展費，以及19.95歐元一張的在線參觀門票，事實上阻礙了很多有興趣參加展會的企業(yè)和個人。

新冠疫情之下，德國展會行業(yè)一方面積極爭取政府的過渡和啟動援助，希望能夠熬過寒冬。另一方面，強烈要求聯(lián)邦政府和州政府為展會這樣服務周期長的行業(yè)找到解決方案。在充分考慮疫苗接種和檢測策略的積極影響下，盡早制定開放展會的決定。展望未來，新冠疫情給德國展會行業(yè)帶來的影響還遠未結(jié)束，線上和線下混合發(fā)展的道路將隨著全球疫情的持續(xù)而蹣跚前行。

關鍵詞： 德國展會取消 數(shù)字展會