《俄羅斯報(bào)》網(wǎng)站11月8日在《中俄銳評(píng)》專(zhuān)欄刊發(fā)題為《直播帶貨助力俄羅斯商品走近中國(guó)消費(fèi)者》的評(píng)論文章。文章高度評(píng)價(jià)了中央廣播電視總臺(tái)日前舉辦的“足不出滬 享購(gòu)好物”俄羅斯專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)。文章稱(chēng)，直播帶貨已成為引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)的新模式，俄羅斯企業(yè)只有擁抱該模式，才能更好地融入中國(guó)市場(chǎng)。文章強(qiáng)調(diào)，中國(guó)日益擴(kuò)大的內(nèi)需，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求的不斷提升以及迭代升級(jí)的新零售模式向世界展現(xiàn)了潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，這將為各國(guó)出口企業(yè)進(jìn)入中國(guó)提供新機(jī)遇，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供新動(dòng)力。文章全文摘編如下：

△《俄羅斯報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道截圖

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月7日晚，“足不出滬 享購(gòu)好物”直播帶貨活動(dòng)俄羅斯專(zhuān)場(chǎng)在上海舉行，銷(xiāo)售異常火爆。短短30分鐘內(nèi)，銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)1234萬(wàn)元人民幣(約合180萬(wàn)美元)，其中參加直播帶貨活動(dòng)的俄羅斯紫皮糖出口企業(yè)在中國(guó)的庫(kù)存1秒鐘內(nèi)售罄，而一款來(lái)自俄羅斯的冰激凌也僅用了3秒便銷(xiāo)售一空。

需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給。“我一直關(guān)注直播活動(dòng)，但還是下手慢了，沒(méi)搶購(gòu)到來(lái)自家鄉(xiāng)的商品。這其實(shí)很正常，據(jù)我所知，在這場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)中俄羅斯商品非常受中國(guó)消費(fèi)者歡迎，每款商品都在幾秒鐘之內(nèi)便售罄。”俄羅斯駐華大使杰尼索夫評(píng)價(jià)說(shuō)，“希望未來(lái)能夠舉辦更多這樣的活動(dòng)。因?yàn)檫@不僅能夠促進(jìn)兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作，同時(shí)能夠增進(jìn)兩國(guó)的人文交流。”

這是運(yùn)用時(shí)下中國(guó)最高效的直播帶貨線上零售方式大規(guī)模在華銷(xiāo)售俄羅斯商品的首次嘗試。此次活動(dòng)由中央廣播電視總臺(tái)和俄羅斯駐華大使館共同舉辦。中國(guó)知名帶貨主播薇婭也受邀參與了直播帶貨活動(dòng)。俄羅斯商品專(zhuān)場(chǎng)推介的5款商品全部售罄。

專(zhuān)家指出，對(duì)于外國(guó)制造商而言，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售已經(jīng)成為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)的一把鑰匙。截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破9億，超過(guò)歐洲人口總量，其中網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)達(dá)7.1億。如今，中國(guó)的網(wǎng)上零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%，這一比例還在不斷增長(zhǎng)。尤其今年以來(lái)為了防控新冠疫情而采取了嚴(yán)格的限制措施，將零售進(jìn)一步推向網(wǎng)絡(luò)化。今年前三季度的社會(huì)消費(fèi)品零售額下滑7.2%，但同期的網(wǎng)絡(luò)零售額卻實(shí)現(xiàn)9.7%的正增長(zhǎng)。

專(zhuān)業(yè)人士對(duì)俄羅斯商品的首次直播帶貨試水給予積極評(píng)價(jià)，認(rèn)為直播帶貨將是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。LaowaiMe文化創(chuàng)意公司總經(jīng)理阿爾喬姆指出：“在中國(guó)，酒香也怕巷子深。中國(guó)有太多企業(yè)，如果不主動(dòng)進(jìn)行自我推介，再好的東西也會(huì)被淹沒(méi)。所以要尋找恰當(dāng)方式推銷(xiāo)自己，而網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售便是一種高效便捷的方式。”阿爾喬姆分析說(shuō)，俄羅斯企業(yè)總是希望將商品擺上超市貨架，殊不知，中國(guó)的現(xiàn)狀是全部商品上網(wǎng)，無(wú)網(wǎng)絡(luò)不生存。在中國(guó)，下至5歲孩童上至90歲老嫗都已經(jīng)融入網(wǎng)絡(luò)生活。因此，要融入中國(guó)市場(chǎng)，就必須采用視頻、直播等推介方式，否則再好的商品也會(huì)被湮沒(méi)在茫茫商海中。

在華經(jīng)商多年的阿爾喬姆建議將俄羅斯綠色食品作為重要出口方向。他說(shuō)：“生活日益富起來(lái)的中國(guó)人越來(lái)越關(guān)注健康，更加看重綠色食品。而俄羅斯食品正好滿(mǎn)足這一高品質(zhì)需求。”不過(guò)，阿爾喬姆認(rèn)為，“并非所有中國(guó)人都了解并認(rèn)可俄羅斯的綠色食品。我們還沒(méi)有在中國(guó)建立起統(tǒng)一的俄羅斯產(chǎn)品形象，為此還需付出大量努力。”

在第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間舉行的這次直播帶貨活動(dòng)再次證明了中國(guó)對(duì)外開(kāi)放市場(chǎng)的決心。中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在本屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕式上通過(guò)視頻發(fā)表主旨演講時(shí)指出，未來(lái)10年中國(guó)商品進(jìn)口額有望超過(guò)22萬(wàn)億美元。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，讓中國(guó)市場(chǎng)成為世界的市場(chǎng)、共享的市場(chǎng)、大家的市場(chǎng)，為國(guó)際社會(huì)注入更多正能量。

中國(guó)將與各國(guó)一道推動(dòng)后疫情時(shí)代的全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，共同構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體。這為全球貿(mào)易發(fā)展注入了信心。俄羅斯駐華大使杰尼索夫指出：“習(xí)近平主席的主旨演講傳遞了一種積極樂(lè)觀的精神。他提及疫情和困難，說(shuō)到過(guò)去和現(xiàn)在，但最重要的是關(guān)注未來(lái)。他堅(jiān)信，我們能夠攜手共克時(shí)艱，世界貿(mào)易也將能夠秉持開(kāi)放、合作、團(tuán)結(jié)、共贏的理念向前發(fā)展。”(中俄頭條記者 李潔)

關(guān)鍵詞： 直播帶貨 俄羅斯商品