對(duì)于不少剁手族而言，可能還有雙11的包裹沒(méi)送到，“黑色星期五”(下文簡(jiǎn)稱“黑五”)這個(gè)來(lái)自海外的大促又接棒上演了。據(jù)了解，由于作為首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)后的第一個(gè)黑色星期五，受到降低關(guān)稅和商品打折的雙重刺激，中國(guó)消費(fèi)者的海淘消費(fèi)熱情依然高漲。

跨境網(wǎng)購(gòu)差異化消費(fèi)力凸顯老廣消費(fèi)力最強(qiáng)

本以為在雙11已經(jīng)消耗殆盡的購(gòu)買(mǎi)力，在“黑五”的巨大誘惑力下，“購(gòu)買(mǎi)力”似乎已不是問(wèn)題，據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者從各大跨境電商平臺(tái)了解到，在今年“黑色星期五”期間，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情依然高漲，而消費(fèi)力也呈現(xiàn)出與雙11明顯不同的差異化。

據(jù)亞馬遜中國(guó)提供的數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)80%亞馬遜中國(guó)用戶在年終購(gòu)物時(shí)關(guān)注“黑五”，其中高達(dá)七成受訪者計(jì)劃花費(fèi)超過(guò)2000元。而在“黑五”正式啟動(dòng)后，中國(guó)消費(fèi)者還是一如既往地刷爆了跨境電商的交易紀(jì)錄：據(jù)洋碼頭方面的數(shù)據(jù)顯示，就在促銷(xiāo)開(kāi)啟的第3分42秒，洋碼頭交易額已經(jīng)突破1億元，美妝、箱包、服飾配件、鞋履、居家食品是最受消費(fèi)者歡迎的TOP5品類(lèi)，其中尤以箱包、服飾配件類(lèi)增幅最為顯著，而在促銷(xiāo)的第1小時(shí)，洋碼頭平均客單價(jià)高達(dá)726元，顯示出中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)高漲的海外購(gòu)物消費(fèi)力。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“黑五”能夠緊跟在雙11之后同樣激起了國(guó)人消費(fèi)的熱情，主要原因在于差異化的商品帶來(lái)不一樣的市場(chǎng)。網(wǎng)易考拉方面表示，“高單價(jià)”大牌、個(gè)性化和新奇特商品都是消費(fèi)者們?cè)?ldquo;黑五”期間重點(diǎn)選購(gòu)的目標(biāo)，而在網(wǎng)易考拉的“黑五”必買(mǎi)清單中，就包括美妝、母嬰、保健、個(gè)護(hù)、家居等多個(gè)類(lèi)目的“黑五”個(gè)性化進(jìn)口好物。網(wǎng)易考拉的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示：“消費(fèi)者對(duì)‘黑五’的期待就是與世界同步，尋找最新鮮的商品，尋找最有價(jià)值的商品來(lái)犒勞自己。因此，除了新、奇、特商品外，還有很多大牌的禮盒裝、一些平時(shí)不舍得入手的數(shù)碼電器等商品，都是‘黑五’期間的明星商品。”

雖然在熱銷(xiāo)品類(lèi)上與雙11有所差異，但是在購(gòu)買(mǎi)力上與雙11卻大同小異：廣深依然保持著最強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)返利網(wǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，在“黑五”期間的多重優(yōu)惠之下，消費(fèi)者對(duì)于一些心儀已久的高價(jià)商品也“剁手”剁得很爽快，一位廣東的90后消費(fèi)者通過(guò)返利網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的商品共計(jì)82000多元，成為此次黑五剁手“最狠”的消費(fèi)者。他的賬單包含了一款進(jìn)口兒童座椅、一塊男士歐米茄手表和一只香奈兒包。而從地域上來(lái)說(shuō)，“黑五”期間最?lèi)?ài)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的，也當(dāng)屬?gòu)V東省的用戶，不論是母嬰還是美妝，訂單量都遙遙領(lǐng)先其他省市。

“剁手”海淘不忘“回血”帶旺全跨境行業(yè)

根據(jù)QuestMobile在“黑五”期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24歲以下、線上消費(fèi)意愿較高的女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶定義為“網(wǎng)購(gòu)少女”，同時(shí)也是跨境網(wǎng)購(gòu)的主力。但同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)海外優(yōu)品存在巨大的消費(fèi)欲望的同時(shí)，“網(wǎng)購(gòu)少女”還會(huì)通過(guò)優(yōu)惠比價(jià)，考慮交易二手，不管是為省錢(qián)還是“回血”，都可謂是精打細(xì)算。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)在“黑五”期間公布的最新數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)購(gòu)少女”人群在平臺(tái)女性用戶中占比已經(jīng)達(dá)到了37%，說(shuō)明有二手交易習(xí)慣的少女人群其實(shí)不在少數(shù)。從城市分布看，在北上廣深四個(gè)一線城市中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)有二手交易習(xí)慣的“網(wǎng)購(gòu)少女”占比最高的為廣州，達(dá)到34%，其次是上海和深圳，在女性用戶中占比均為25%。除了在二手交易平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)高性價(jià)比物品，轉(zhuǎn)賣(mài)閑置“回血”也是“網(wǎng)購(gòu)少女”在“黑五”期間的一大特征和消費(fèi)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)內(nèi)近一半的“網(wǎng)購(gòu)少女”轉(zhuǎn)賣(mài)過(guò)閑置物品，二手電商平臺(tái)成為“網(wǎng)購(gòu)少女”們的“回血“的主要途徑。

與雙11的國(guó)內(nèi)物流為主相比，“黑五”的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)疑會(huì)更長(zhǎng)，對(duì)于人力的需求也更為突出。據(jù)百姓網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)就顯示，隨著各大跨境電商紛紛發(fā)起“黑五”購(gòu)物狂歡，各種“黑五”主題活動(dòng)、線上口號(hào)層出不窮，各線下商場(chǎng)也不甘落后，打折力度和電商不相上下，各種積分送禮活動(dòng)齊上陣，并招聘大量兼職導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)來(lái)迎戰(zhàn)“黑五”。

據(jù)百姓網(wǎng)“黑五”期間公布的數(shù)據(jù)顯示，招聘類(lèi)全職兼職需求量仍在持續(xù)上升，環(huán)比上漲8.5%，快遞、促銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)、理貨等崗位空缺最大，其中快遞類(lèi)、促銷(xiāo)崗不相上下，分別占比31%、29%。南方日?qǐng)?bào)記者登錄百姓網(wǎng)看到，其每天發(fā)布的快遞員招聘信息過(guò)百條，“三通一達(dá)”等民營(yíng)快遞公司依舊是主力，“急招”“高薪”“月薪8000元至10000元”占據(jù)屏幕，亞馬遜等“黑五”主要商家的招聘信息也隨處可見(jiàn)。據(jù)商家介紹，這場(chǎng)“黑五”促銷(xiāo)前后也將持續(xù)半個(gè)月左右時(shí)間，而相關(guān)人員崗位招聘需求也仍將持續(xù)至12月中旬。

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