“海草舞”、“手指舞”、“抖肩舞”……對于經(jīng)常瀏覽短視頻的網(wǎng)友來說，這些詞匯并不陌生。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，一批短視頻平臺迅速崛起，改變了數(shù)億網(wǎng)民的使用習(xí)慣。短視頻平臺與之前風(fēng)靡一時的直播行業(yè)有諸多相似之處——同樣充斥著低俗信息，同樣培育著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，同樣引起青少年沉迷，同樣需要重拳治理。

一項調(diào)查顯示，有49.1%的受訪者每天花費半小時以上瀏覽短視頻，而有66.3%的受訪者表示曾在網(wǎng)上發(fā)布過自己拍攝的短視頻。此前，移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布的《2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，去年短視頻領(lǐng)域以127.1%的增速位列第二，僅次于共享單車，并且以40.3%的用戶粘性首次超越視頻領(lǐng)域，成為市場“新寵”。

然而，在那些多則幾十秒，少則數(shù)秒的短視頻中，真正反映現(xiàn)實生活、記錄真善美的寥寥無幾，多半不是自虐式吃異物就是無厘頭搞笑等惡搞獵奇的視聽畫面。有的打著表演才藝的幌子，借助夸張妝容或奇裝異服迎合獵奇心理;有的夾雜“葷段子”，以色情露骨內(nèi)容打起擦邊球，一些短視頻平臺已淪為低俗秀場。

盲目模仿、惡搞低俗、內(nèi)容涉黃……漸成網(wǎng)絡(luò)新寵的短視頻，日漸暴露其良莠并存的內(nèi)容生態(tài)現(xiàn)狀。一些短視頻兼容了碎片化接受情境和感官化內(nèi)容形態(tài)兩種特征，迎合了受眾填補(bǔ)閑暇時間的需求或獲取感官刺激的心理，某些內(nèi)容已經(jīng)觸及了法律底線。短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫，歸根結(jié)底是平臺為了短期變現(xiàn)快速獲利而無所不用其極。面對動輒數(shù)十億的市場規(guī)模，早就讓不少失控失序的平臺急火攻心，在野蠻生長期選擇了“下三路”發(fā)展。但凡監(jiān)管稍有疏漏，利益驅(qū)動之手就會賺得盆滿缽滿，而短視頻平臺為了利益，往往對某些低俗內(nèi)容采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。

古語有云“近朱者赤，近墨者黑”，年輕受眾群體正處于三觀塑造期，他們所追逐的流行風(fēng)潮，必將“潤物細(xì)無聲”般內(nèi)化于價值觀念與思維方式之中。一方面，短視頻的受眾群體更下沉，多為年輕邊緣群體，而平臺無形之中得想盡一切辦法適合他們的口味，讓他們在低俗文化中聊以自慰。另一方面，短視頻低俗流行，會混淆網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)有的價值判斷標(biāo)準(zhǔn)。用戶對低俗內(nèi)容爭相模仿導(dǎo)致其流行和廣泛傳播，這既與主流流行文化相背離，也會導(dǎo)致年輕受眾形成“低俗即流行”的錯誤認(rèn)知和價值判斷。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的長足發(fā)展，用戶尤其是年輕受眾正逐漸從圍觀走向參與。與“拍客時代”一部手機(jī)走天下的網(wǎng)絡(luò)直播相比，短視頻的技術(shù)門檻更高，其傳播不是轉(zhuǎn)瞬即逝的，有些平臺為拉動流量，推出低俗短視頻，正陷入雷同空洞的困境。雖說一些用戶為追求感官沖擊，一定程度上滋長了包含低俗內(nèi)容短視頻的傳播空間，但從凈化網(wǎng)絡(luò)空間計，短視頻內(nèi)容仍需要以符合法律規(guī)定、尊重公序良俗為底線。

短視頻雖短，監(jiān)管不能“短”，整治低俗內(nèi)容，不能僅靠平臺把關(guān)審核，監(jiān)管部門要主動治理、防患于未然，盡快完善針對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理和內(nèi)容生產(chǎn)者的相關(guān)法規(guī)，建立起行之有效的懲戒機(jī)制，形成對不良低俗以及違法違規(guī)內(nèi)容上傳者的威懾效應(yīng)。(吳學(xué)安)

關(guān)鍵詞： 視頻 新寵 領(lǐng)域