華為重回前列 OPPO高居第一（主題）

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文/圖 羊城晚報記者 潘亮 實習(xí)生 陳磊

近日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，較上季度11.8%的降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

盡管中國智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場受到影響較小。二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比上年同期逆勢增長3.1個百分點。

華為終端體驗店

華為與小米并列第五

品牌方面，OPPO延續(xù)上季度的領(lǐng)先態(tài)勢，以17.7%的市場份額保持國內(nèi)手機(jī)市場第一。Vivo、榮耀、蘋果緊隨其后，市場份額分別占到17.2%、16.4%和15.3%。華為出貨量重回前五大手機(jī)廠商之列，以13%的份額與小米（13.1%）并列第五。

經(jīng)歷了因芯片問題而在市場銷量上受到擠壓后，華為產(chǎn)品逐漸回歸正常節(jié)奏。數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)銷量迅速回升，市場份額同比增長76.1%，與蘋果（6.1%）成為前五大廠商中僅有的份額正增長的品牌。

華為也保持其在高端市場中的優(yōu)勢。IDC表示，盡管依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場銷量保持在第二位，僅次于蘋果。

此前，市場上曾有傳聞稱，華為或?qū)⒎植鹣M(fèi)者業(yè)務(wù)，有可能會出售手機(jī)業(yè)務(wù)。對此，華為方面回應(yīng)：“此消息為假消息，華為仍將加大手機(jī)業(yè)務(wù)的投入，堅持建設(shè)高端品牌?！睋?jù)報道，有供應(yīng)鏈方面的人士透露，華為已將今年手機(jī)出貨量目標(biāo)由年初設(shè)定的3000萬部上調(diào)至4000萬部。

國際策略分析師陳佳從品牌力和自研能力等角度看好華為在高端手機(jī)市場上的表現(xiàn)。她提到，國產(chǎn)手機(jī)品牌保值率普遍只有兩到三成，而華為的平均保值率在四成，經(jīng)典款Mate40 PRO 5G機(jī)型能達(dá)到五成以上，彰顯華為品牌力。盡管華為目前無法兌現(xiàn)其在3nm SOC芯片和5G芯片等方面的設(shè)計制造能力，無法在產(chǎn)品線中鋪設(shè)5G功能，但華為在自研創(chuàng)新領(lǐng)域的戰(zhàn)略定力也能通過軟件創(chuàng)新和局部小而美的設(shè)計來進(jìn)一步維護(hù)鞏固產(chǎn)品力、品牌力。

OPPO表現(xiàn)同樣可圈可點，上半年推出的多款旗艦手機(jī)助其搶占市場。IDC指出，雙旗艦Find X6系列和Find N2、Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進(jìn)入前三位。Find N2、Flip系列表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時在400-600美元市場，依靠Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場份額優(yōu)勢明顯。

據(jù)介紹，OPPO已在40多個國家及區(qū)域布局專利，截至今年7月，OPPO全球?qū)＠暾埩砍^9.1萬件，全球授權(quán)數(shù)量超過4.7萬件。其中，發(fā)明專利申請數(shù)量超過8.3萬件。在世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）2022年國際專利條約（PCT）申請數(shù)量排行榜上，OPPO位居全球第六，持續(xù)積累技術(shù)資產(chǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品核心競爭力。

全球手機(jī)市場仍疲軟

2023年被視為手機(jī)市場復(fù)蘇之年，但從目前的銷量數(shù)據(jù)來看，實現(xiàn)該目標(biāo)任重道遠(yuǎn)。年初曾有分析師將今年的“618”年中大促視為刺激消費(fèi)欲望、扭轉(zhuǎn)中國手機(jī)市場下降趨勢的關(guān)鍵節(jié)點。但從數(shù)據(jù)來看，在扭轉(zhuǎn)持續(xù)低迷的市場需求方面，廠商和電商力度較大的雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼收效甚微。

全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的618促銷季主題報告顯示，中國智能手機(jī)銷量在今年的促銷季，同比下降8%，消費(fèi)者購買新智能機(jī)的需求疲軟。

不僅是中國，全球手機(jī)銷量均出現(xiàn)明顯收縮。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，二季度全球智能手機(jī)市場銷量年同比下降8%，環(huán)比下降5%，連續(xù)八季度出現(xiàn)年同比下降。另據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys的統(tǒng)計，二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降10%，達(dá)到2.58億部，市場衰退有所放緩。美國、西歐和日本等相對較發(fā)達(dá)的市場跌幅最大，年降幅均達(dá)到兩位數(shù)。中國、印度和中東非市場的跌幅相對較小。

不過，與需求疲軟的中低端市場相比，高端市場持續(xù)增長，成為本季度唯一實現(xiàn)增長的市場，對整個市場的貢獻(xiàn)達(dá)到歷史最高水平，在本季度售出的智能手機(jī)中，高端手機(jī)占比超過五分之一。

近期，國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力高端手機(jī)市場。IDC報告指出，隨著國產(chǎn)品牌堅持高端化路線，主流廠商先后推出“直板+折疊”雙旗艦布局：“直板”旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿，“折疊屏”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗來吸引消費(fèi)者注意，高端機(jī)型數(shù)持續(xù)增長，高端手機(jī)市場成為各家必爭之地。

對于下半年的市場走勢，IDC中國高級分析師郭天翔表示，從新品的研發(fā)規(guī)劃來看，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費(fèi)者選購的首要考慮因素。郭天翔預(yù)測，中國智能手機(jī)市場有望在四季度明顯恢復(fù)，但反彈力度可能低于預(yù)期，整個市場還是充滿了不確定性。

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