3月13日，中國消費者協(xié)會發(fā)布《2022年農(nóng)村消費環(huán)境與相關(guān)問題調(diào)查報告》（以下簡稱《報告》）顯示，我國農(nóng)村居民對當(dāng)前農(nóng)村消費環(huán)境的綜合滿意度為75.35分，總體表現(xiàn)良好，但仍有較大提升空間。作為我國消費市場的重要組成部分，農(nóng)村消費市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，對擴消費和提振經(jīng)濟也有重要作用。但目前鄉(xiāng)村消費市場的配套物流建設(shè)、豐富商品供給等方面仍存在短板，需要進一步發(fā)力。

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線下消費占大頭

黨的二十大報告提出，全面推進鄉(xiāng)村振興。堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動。

從鄉(xiāng)村消費的具體場景來看，《報告》顯示當(dāng)前我國農(nóng)村居民最主要的消費場景依然發(fā)生在本地線下，40.9%的受訪者平時首選位于本村的商店、超市進行消費，接近兩成的消費則發(fā)生在本村附近的集市、農(nóng)貿(mào)市場（19.8%）。選擇在電商平臺網(wǎng)絡(luò)購物的消費者占比僅為9.7%。

從線上消費情況來看，《報告》顯示，受訪居民使用4G/5G移動網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的比例達到78.5%，80.2%的受訪者對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號質(zhì)量給出了積極評價。在網(wǎng)絡(luò)信號高覆蓋的基礎(chǔ)上，農(nóng)村居民也享受到了同樣便利的移動消費紅利。數(shù)據(jù)顯示，45.5%的農(nóng)村居民在線下購物時首選無現(xiàn)金支付，九成以上的農(nóng)村商店、超市已基本支持手機掃碼支付。農(nóng)村居民也同樣具有較為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣，每月有1-5次網(wǎng)上購物頻率的農(nóng)村居民占比已接近四成。

“作為我國消費市場的重要組成部分，農(nóng)村消費市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α！北本┕ど檀髮W(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤指出，2022年國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村社會消費品零售總額達到59285億元，增幅與上年持平，而城鎮(zhèn)社會消費品零售總額為380448億元，同比增長是-0.3%，鄉(xiāng)村消費增幅再次超過城鎮(zhèn)。

“2012-2019年，我國鄉(xiāng)村社零額增幅連續(xù)8年高于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村消費具有較大的發(fā)展?jié)摿?。”洪濤稱，根據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2022年底，我國網(wǎng)民達到10.67億，其中農(nóng)村網(wǎng)民達到3.08億，占網(wǎng)民整體的28.86%，這類群體的線上消費也有待挖掘。

物流和供給存短板

《報告》顯示，農(nóng)村消費環(huán)境目前仍面臨一些問題和障礙。與中國消費者協(xié)會開展的2021年100個城市的消費者滿意度綜合得分80.59分相比，農(nóng)村消費者2022年75.35分的滿意度得分相對較低，城鄉(xiāng)消費環(huán)境的差距依然存在，農(nóng)村消費環(huán)境的改善仍有很大的提升空間。

具體來看，物流配送和供給短板較為明顯。

在農(nóng)村快遞、物流配送體系建設(shè)上，31.0%的受訪者認為所在地缺少電商服務(wù)點和快遞點，30.7%的受訪者則認為農(nóng)村電商快遞配送慢是最迫切需要解決的問題。在農(nóng)村消費供給上，29.7%的消費者表示農(nóng)村實體店可購買的商品種類少，21.8%的消費者表示農(nóng)村缺少像城市一樣的連鎖品牌商業(yè)設(shè)施，加上物流配送不便以及農(nóng)民收入相對有限等因素，農(nóng)村物價上漲、消費價格偏高的問題不容忽視。

洪濤表示，近幾年來，我國鄉(xiāng)村市場網(wǎng)點增加，冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施較多，但農(nóng)村流通要素分散，從某種意義來說，已經(jīng)不缺資源缺整合，但需要加強體系建設(shè)、系統(tǒng)建設(shè)、鏈式發(fā)展。

湖北省隨州市曾都區(qū)的胡女士（應(yīng)采訪對象要求匿名）也向北京商報記者表示，“當(dāng)?shù)氐目爝f網(wǎng)點并不少，但大多聚集在交通較為便利的地方，而在相對偏遠的農(nóng)村，網(wǎng)點、農(nóng)貿(mào)市場等都比較罕見。在農(nóng)村為數(shù)不多的一些小賣部里，也只能買到基本的生活用品，更全品類的消費還需前往市中心的商場”。

此外，《報告》還顯示，農(nóng)村市場的假冒偽劣產(chǎn)品依然存在，商品質(zhì)量有待提升，44.5%的消費者表示最近一年內(nèi)曾在本村及附近的市場上買到過假冒偽劣產(chǎn)品、“三無”產(chǎn)品，食品類預(yù)包裝產(chǎn)品和部分煙酒、飲料產(chǎn)品問題相對集中。

消費如何“跑起來”

在如何挖掘鄉(xiāng)村消費大市場的問題上，完善鄉(xiāng)村消費市場的配套物流建設(shè)、豐富商品供給、吸引客流、提高收入等是受訪對象提及較多的詞匯。

“只有市場配套建好了，消費才能‘跑起來’?！痹跐M足鄉(xiāng)村本地的消費上，洪濤建議，一方面需充分發(fā)掘農(nóng)村消費品市場，增加物資供給，包括日用百貨、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資、農(nóng)村生活服務(wù)等；另一方面，則可以引導(dǎo)農(nóng)村流通渠道網(wǎng)絡(luò)整合，探索“一點多用”“一場多用”“一店多用”“共同配送”等現(xiàn)代流通方式，降低成本，提高效率。

“買得好，也要賣得好?！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫提出了農(nóng)產(chǎn)品銷售層面的看法，“農(nóng)村地區(qū)長期以來都存在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱、流通網(wǎng)絡(luò)不夠完善、營銷信息閉塞、銷售渠道不暢等現(xiàn)實問題，致使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷矛盾突出，從而導(dǎo)致‘豐產(chǎn)不豐收’‘滯銷病’‘價賤仍難賣’等問題，制約了農(nóng)村消費市場的提振與經(jīng)濟的發(fā)展。”

付一夫表示，為此有必要繼續(xù)推行“數(shù)商興農(nóng)”的手段，通過加大力度建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)村電商及物流站點的覆蓋率，并針對農(nóng)村市場流通網(wǎng)絡(luò)不暢等問題來推動流通環(huán)節(jié)的升級，進而改善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷問題，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興以及農(nóng)民的增收致富和農(nóng)村消費市場的壯大助力。

“具體實踐中，首先，在加大力度建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施的同時，強化宣傳教育，讓更多的人接受互聯(lián)網(wǎng)，接受農(nóng)村電商；其次，要加快完善相應(yīng)的規(guī)則制度，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供一個公正、公平、有序的市場環(huán)境；再次，還應(yīng)發(fā)力人才引進，注重人才培養(yǎng)，以人才來帶動整個行業(yè)的發(fā)展；最后，要著力打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的生態(tài)價值、文化價值得到充分體現(xiàn)?！备兑环蛘f。

在鄉(xiāng)村市場的自產(chǎn)自銷之外，洪濤還建議挖掘鄉(xiāng)村再生資源市場，鄉(xiāng)村物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化市場，鄉(xiāng)村旅游資源市場等，以此來提高鄉(xiāng)村居民收入，而不僅是只將農(nóng)村人口算作市場。（記者 方彬楠 陸珊珊）

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