近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見(jiàn)稿)》，明確將重點(diǎn)打擊挑動(dòng)“容貌焦慮”、使用患者名義或形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比等亂象。

當(dāng)今社會(huì)，很多人篤信“顏值即正義”，“容貌焦慮”愈演愈烈。腿不夠長(zhǎng)，來(lái)個(gè)斷骨增高;嫌臉太寬，填充“精靈耳”;小腿過(guò)粗，試試“肌肉阻斷術(shù)”……項(xiàng)目迷花人眼，似乎“哪里不滿意就能整哪里”。而火爆的買(mǎi)賣(mài)背后，是整個(gè)行業(yè)的亂象叢生。某些機(jī)構(gòu)乃至“三無(wú)”黑店吹得天花亂墜，一邊宣揚(yáng)這是個(gè)“看臉的時(shí)代”，通過(guò)包裝“真實(shí)案例”鼓吹漂亮之后能嫁得更好、就業(yè)更好，一邊拍腦門(mén)“動(dòng)刀子”，夸大整容效果，卻絕口不提其中風(fēng)險(xiǎn)與代價(jià)?？褶Z濫炸之下，因焦慮而入坑者越來(lái)越多，而因整容致殘甚至喪命的悲劇不時(shí)見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)報(bào)端。

平心而論，醫(yī)美行業(yè)并無(wú)原罪，要不要整形也純屬個(gè)人選擇。但問(wèn)題是，某些機(jī)構(gòu)的虛假?gòu)V告具有極大的蒙蔽性、煽動(dòng)性、欺騙性，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也成了行業(yè)發(fā)展亟待斬除的“毒瘤”。從這個(gè)意義上說(shuō)，此番執(zhí)法指南首先明確醫(yī)療美容不同于護(hù)理、保養(yǎng)等一般生活美容，而是屬于醫(yī)療行為，必須取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布，且要通過(guò)有關(guān)部門(mén)審核。同時(shí)，嚴(yán)打使用患者名義或形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比，以及身穿白大褂誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其屬于醫(yī)生、專(zhuān)家等行為。執(zhí)法指南切中要害，有望切斷某些不負(fù)責(zé)任機(jī)構(gòu)的引流渠道，倒逼行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

嚴(yán)管醫(yī)美廣告是一個(gè)好的開(kāi)始，但也要看到，若任由“容貌焦慮”蔓延，那么即便不大聲吆喝，恐怕還會(huì)有人“找上門(mén)去”，一些“三無(wú)”機(jī)構(gòu)也可能繼續(xù)違法牟利。這也提醒我們，管住違規(guī)整形亂象，還得標(biāo)本兼治。放眼望去，偶像明星“能打”的顏值、精致的妝容，屢屢成為社交媒體的熱門(mén)話題;隨處可見(jiàn)的廣告牌、無(wú)處不在的大小屏幕，皆強(qiáng)化著對(duì)于“好看”的盲目追求;巴掌臉、A4腰、筷子腿等苛刻標(biāo)準(zhǔn)，折射出“瘦白幼”審美漸成主流……很顯然，“容貌焦慮”發(fā)展成為今日之勢(shì)，有意無(wú)意推波助瀾者著實(shí)不少。著眼于此，大大小小的內(nèi)容平臺(tái)皆須肩負(fù)起應(yīng)盡之責(zé)，傳遞積極向上的價(jià)值觀，逐漸涵養(yǎng)起健康、多元、開(kāi)放的審美觀。

美有百種，從無(wú)定式。緩解“容貌焦慮”，終究還得反求諸己。讀過(guò)的書(shū)、走過(guò)的路、經(jīng)過(guò)的事，都會(huì)在潛移默化中積淀成我們氣質(zhì)的一部分。與其把功夫浪費(fèi)在迎合別人的畸形審美上，倒不如學(xué)著悅納自己、豐富自己，在多彩世界中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 容貌焦慮 醫(yī)美行業(yè) 廣告亂象 行業(yè)監(jiān)管