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原標題：網紅產品靠什么“長紅”？

不久前，《柳州市柳州螺螄粉產業(yè)發(fā)展條例》在廣西獲批通過，對柳州螺螄粉產業(yè)進一步規(guī)范化、品牌化發(fā)展做出詳細規(guī)定，構建了從原材料到舌尖的整套規(guī)范，旨在推動螺螄粉實現(xiàn)從“網紅”到“長紅”的跨越。

一段時間以來，不少地方特色產品借助直播帶貨等營銷方式快速走紅，促進了當?shù)亟洕l(fā)展。手機變成“新農具”、帶貨帶出生產力，地方特色產品通過直播鏡頭匯聚起數(shù)量龐大的粉絲，打破了原本的地域限制，成為助推鄉(xiāng)村振興的新動力。

應看到，依托互聯(lián)網快速走紅，不代表產業(yè)能保持“長紅”。在產品走俏的同時，一旦放松對品質的追求，做不到規(guī)范化發(fā)展，就可能產生市場亂象。如何保護和發(fā)展地方特色的網紅產業(yè)，將其打造成經久不衰的“長紅”產業(yè)，值得思考。

產品走紅網絡是個口碑傳播的過程，而要打造規(guī)范、“長紅”的產業(yè)，不可能只依靠網絡營銷，更需要堅守品質、打造品牌。這就要求有關部門做好頂層設計、建立產業(yè)規(guī)范，企業(yè)堅守品質價值，與行業(yè)共同維護品牌。

面對本地特色產品的走紅，有關部門切不能盲目樂觀，要用工業(yè)化理念、產業(yè)鏈思維做好頂層設計，呵護、培育產業(yè)。例如，及時出臺產業(yè)發(fā)展規(guī)劃對產業(yè)進行政策扶持，從原料基地、產業(yè)園區(qū)到品牌發(fā)展，引導形成本地全產業(yè)鏈，做大做強做精特色產業(yè)。

堅守品質、打造品牌，離不開規(guī)范的建立。要想避免網紅產業(yè)曇花一現(xiàn)，就需要通過制定地方標準，建立產品規(guī)范；申請地理標志證明商標，防止本地特色產品被外地“截胡”；加大產品質量抽檢頻次，防止以次充好損害品牌形象；打造公用品牌，提高品牌影響力，建立特色產業(yè)發(fā)展的“護城河”。像柳州這樣，用好地方立法權，將產業(yè)發(fā)展納入法治軌道，讓地方特色網紅產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展有了剛性約束，抓住了把網紅產業(yè)打造為“長紅”產業(yè)的關鍵一招。

網紅產業(yè)不能只享受“紅”帶來的利好，而不承擔“紅”背后的責任。在網紅產品持續(xù)熱銷、品牌影響力與日俱增的同時，諸如“蹭流量”等現(xiàn)象可能會出現(xiàn)，需要有關部門、行業(yè)與企業(yè)形成合力，共同應對。有關部門要加強行業(yè)監(jiān)管、行業(yè)要強化自律、企業(yè)要強化質量控制，共同維護好地方特色產業(yè)的品牌形象。（李 斌）

關鍵詞： 有關部門 品牌形象 頂層設計