很多人絕對(duì)想象不到，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》傳遍全網(wǎng)、幾小時(shí)后新浪微博終于下架超話內(nèi)的“明星排行榜”時(shí)，最開心的恰恰就是“飯圈”這個(gè)名詞的當(dāng)事人——粉絲。

這種場(chǎng)景可以用“奔走相告”來(lái)形容，8月27日中午1點(diǎn)，極目新聞?dòng)浾咴谖⒉┧阉鳈谳斎?ldquo;快樂追星”，實(shí)時(shí)條目下涌動(dòng)的都是追星族的欣喜，“快樂追星!再無(wú)負(fù)擔(dān)!真的要原地起飛了!”

咦?她們不是被政策“打擊”的對(duì)象嗎?這個(gè)看似悖論的場(chǎng)景背后，其實(shí)暗藏著很多人并不了解的行業(yè)生態(tài)。連日來(lái)，在采訪多位“散粉”、粉絲后援會(huì)負(fù)責(zé)人之后極目新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，“粉圈亂象”的根源，其實(shí)不只在粉絲。

“數(shù)據(jù)女工”的自白：

“不想做，但不得不做”

“你知道今天新浪微博關(guān)了排行榜，我有多開心嗎?我再也不用做數(shù)據(jù)了!”接受采訪時(shí)，喜歡某頂流偶像三年多的粉絲“彩彩”說(shuō)。

跟“彩彩”一樣，在粉圈，有許多粉絲把自己比喻成“數(shù)據(jù)女工”，“數(shù)據(jù)女工”的一天往往從微博超話的簽到開始，從簽到，到按照格式發(fā)帖，再到給其他帖子評(píng)論或求評(píng)，每個(gè)行為可以獲得相應(yīng)的積分，多攢積分，就是為了將其拋給自己喜歡的偶像——27日剛剛被下架的“明星排行榜”，就是靠著粉絲貢獻(xiàn)給不同明星積分的多少，每周一次更新明星的排名。

這個(gè)排名，其實(shí)是懸在所有“數(shù)據(jù)女工”頭上的一把利劍，“彩彩”提到，為偶像守住排名是粉絲最重要的工作之一。首先，一旦排名下跌，半小時(shí)內(nèi)，排名對(duì)比截圖可能就會(huì)被微博、豆瓣等多個(gè)平臺(tái)的娛樂營(yíng)銷號(hào)和小組轉(zhuǎn)載群嘲，“粉絲和偶像都丟面子”。更重要的，排名背后，就是利益。

在接受極目新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，一位不愿透露姓名的影視圈從業(yè)者告訴記者，相比十多年前明星靠作品、靠獎(jiǎng)項(xiàng)、靠口碑贏得圈中地位，再去獲得好的影視項(xiàng)目或產(chǎn)品代言，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代之后的評(píng)價(jià)體系早已發(fā)生變化——這個(gè)新體系，就是數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)直觀，同時(shí)它又是人氣的代表，再加上粉絲經(jīng)濟(jì)的形成，活躍的數(shù)據(jù)背后就隱藏著巨大的商業(yè)利益。

擁有多少粉絲、在超話排名多少、代言的產(chǎn)品一分鐘之內(nèi)可以賣掉多少……這些可以用數(shù)字衡量的數(shù)據(jù)，最終成為明星團(tuán)隊(duì)拿到談判桌上的“籌碼”，“現(xiàn)在是注意力的時(shí)代，投資方也認(rèn)為數(shù)據(jù)高的明星能直接指向關(guān)注度。吳亦凡演技怎么樣投資方難道不知道?《青簪行》那么大一部戲，他們就選了他。”這位從業(yè)者說(shuō)完一笑。

因此，“彩彩”們對(duì)于“哥哥”的愛，最終變成了“做數(shù)據(jù)”，“粉絲大都是為愛發(fā)電，如果通過(guò)我們這些努力讓他走到前排，他就可能拿到更好的資源。”而這種為愛發(fā)電到最后都陷入了“不得不做”的怪圈，“我們不累嗎?我們也不想做，可是整個(gè)圈子都在做，我們不做的話他的數(shù)據(jù)就更難看。”

刻意制造“內(nèi)卷”的平臺(tái)

加劇粉圈氪金攀比的原罪

不想做，但不得不做。讓所有粉絲身陷這個(gè)怪圈的，是希望從流量中攫取利益的平臺(tái)和商家。

一位化名“小魚”的粉絲，就向記者揭露了更多平臺(tái)、商家故意制造“內(nèi)卷”，從而利用流量收割粉絲腰包的花樣。

小魚是某明星的粉絲，同事也在該明星的后援會(huì)工作，她說(shuō)，加入后援會(huì)后不久，她就通過(guò)后援會(huì)賬號(hào)接收到不少“野榜”的信息，“他們自己先設(shè)一個(gè)榜單，告訴你你的偶像處在前排，拿下這個(gè)榜單第一名就可以解鎖一個(gè)城市的大屏。”

為了幫自己喜歡的偶像爭(zhēng)取到這個(gè)“大屏”資源，粉絲自發(fā)在這個(gè)榜單下投票，“但到投票后期就會(huì)變得艱難，比如最后一小時(shí)，第一名和第二名會(huì)不停交替，粉絲手上的免費(fèi)投票額度往往不夠了，這個(gè)榜單鏈接下就有買額度的鏈接……”而一場(chǎng)打投下來(lái)，粉絲最終發(fā)現(xiàn)受騙，“買投票額度花的錢，加起來(lái)都可以自己去買一個(gè)大屏給偶像投放了。”

除了這種野榜，連雜志甚至媒體的采訪都需要數(shù)據(jù)方能“解碼”。“小魚”提到，自己的偶像上過(guò)一本雜志電子刊，“每一本電子刊對(duì)應(yīng)一個(gè)明星，電子刊下面就標(biāo)注著銷量，這個(gè)電子刊必須要買到一定數(shù)量才可以‘解鎖’實(shí)體刊。”還比如“新浪劇綜社”的采訪，“粉絲想看一個(gè)完整的采訪，這是正常需求吧?結(jié)果還需要送滿10000朵(虛擬)花……”而在送花這種為平臺(tái)保持熱量的方式之外，粉絲還需要下載新浪新聞客戶端等等。

不少實(shí)體刊物還喜歡推出雙人封面，然后又開兩個(gè)不同的購(gòu)買鏈接，分別算兩個(gè)不同明星的銷量，這種氛圍下，兩個(gè)明星的粉絲為了自己的偶像在銷量中不被他人壓制，往往會(huì)不理智地為偶像沖銷量，要“排面”。

她說(shuō)回締造超話和明星排行榜的新浪微博，“排行榜是沒直接讓粉絲交錢，但超話建立后用一系列的榜單機(jī)制捆綁住所有人為明星打榜、做數(shù)據(jù)，本身就是保證了這個(gè)平臺(tái)的熱度，平臺(tái)再?gòu)臒岫瘸霭l(fā)獲得商業(yè)利益。”

粉絲就做不到不理這些平臺(tái)的割韭菜行為嗎?“小魚”說(shuō)得很坦然，“這些模式就是利用人的不理智、攀比、愛炫耀等人性弱點(diǎn)，然后刻意設(shè)置內(nèi)卷讓人恐慌，去激發(fā)他們氪金、打榜。”

獲利但戴上緊箍咒的明星

喪失正常評(píng)論權(quán)的路人

被裹挾的粉絲之外，還有既是獲利者又是被束縛住的明星們。8月23日，趙麗穎粉圈因有組織地引戰(zhàn)、互撕而被大規(guī)模禁言，這消息曾讓很多路人看傻了眼——粉絲憑什么覺得自己可以插手明星的工作和決策?

采訪中，極目新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，一個(gè)明星的粉絲后援會(huì)分工可謂井然有序：有專門負(fù)責(zé)給明星作品寫安利小作文的“文案組”，有專門給明星掃除負(fù)面信息的“反黑組”，有為了保證自家粉絲評(píng)論可以鋪到電影、電視宣傳信息前排的“點(diǎn)贊組”，有把所有需要投票、做數(shù)據(jù)的消息整理成鏈接讓散粉們方便操作的“鏈接組”，還有隨時(shí)巡邏“廣場(chǎng)”(飯圈術(shù)語(yǔ)，指在微博搜索欄輸入明星姓名后實(shí)時(shí)出現(xiàn)的所有消息的界面)的“巡邏組”……而普通粉絲就按照后援會(huì)這些小組的指示，為偶像投票、打榜、氪金、控評(píng)、反黑。

綜上種種，自然會(huì)有粉絲認(rèn)為，是他們千辛萬(wàn)苦幫藝人守住了榜單，保持了熱度，沖擊了銷量，掃蕩了不利聲音，“生態(tài)早就變了，粉絲會(huì)覺得，他們才是明星的衣食父母。”小魚說(shuō)。這種生態(tài)起初的確是可以讓明星獲利，但最終因?yàn)榉廴旱凝嫶蠛涂刂朴?，最終也束縛住了明星的手腳。極目新聞?dòng)浾咴?jīng)不止一次在大型活動(dòng)期間看到粉絲在明星工作室官方微博下辱罵明星的工作人員：出照片速度太慢，照片沒突出偶像最好看的一面，偶像衣服不如其他藝人好看，都可以成為明星工作人員被罵的理由。

被束縛和打擾的還有普通路人。網(wǎng)友為什么煩“粉圈”?接受極目新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，不追星的小伍就提到，曾經(jīng)在微博不點(diǎn)名評(píng)論了一部正在上映的電影，“我根本沒有帶那位主演的名字，評(píng)論也只是我自己的看法，但他的粉絲竟然可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索到我的微博，勸我刪除。”小伍覺得，畸形粉圈讓自己?jiǎn)适?duì)于文藝作品的正常評(píng)論權(quán)。

因此，當(dāng)網(wǎng)信辦發(fā)布治理飯圈的“十條”措施，我們所有的采訪對(duì)象都在拍手稱快。明星排行榜下架，“彩彩”不用再被裹挾著做數(shù)據(jù)了;明星專輯等其他產(chǎn)品不得顯示購(gòu)買量，可以讓“小魚”們不用再擔(dān)心不必要的攀比;嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息，清理違規(guī)族群版塊，可以預(yù)見會(huì)減少粉群沖突和互撕概率……就像極目新聞評(píng)論員提到的，“治理飯圈，就該這樣‘打七寸’!”

關(guān)鍵詞： 飯圈數(shù)據(jù) 打榜集資 行業(yè)生態(tài) 商業(yè)利益鏈