最近，深圳整形業(yè)資深人士李季(化名)有點小煩惱：頻頻有投資人力邀他去做輕醫(yī)美。去，抑或不去?

據(jù)了解，近一兩年來，醫(yī)美界刮起了“輕醫(yī)美”旋風(fēng)，新興輕醫(yī)美門店蓬勃旺盛，甚至也有不少傳統(tǒng)美容院開始植入“輕醫(yī)美”概念。李季感嘆 “輕醫(yī)美已經(jīng)成為投資的風(fēng)向標(biāo)了”，但他還是猶豫不決。

連資深人士都吃不準(zhǔn)的“輕醫(yī)美”到底是個什么東西?

怎么界定?

什么是輕醫(yī)美 業(yè)內(nèi)說法不一

一般來說，按技術(shù)手段來區(qū)分，美容有生活美容和醫(yī)療美容。如果說生活美容是運用非醫(yī)療手段如按摩、涂保養(yǎng)品等進行美容護理的話，醫(yī)療美容則是指運用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械等方式對容貌及各部位形態(tài)進行修復(fù)和再塑的美容方式。

那么，什么是輕醫(yī)美?是否也有明確的技術(shù)手段特征?南都記者采訪中發(fā)現(xiàn)，市場對這一概念的認(rèn)知并不統(tǒng)一。

有聲音稱，不必進手術(shù)室的項目，都應(yīng)該歸入“輕醫(yī)美”的范疇;也有聲音稱，不破皮、不注射的都是偽輕醫(yī)美，應(yīng)該劃入生活美容范疇;還有人認(rèn)為，微創(chuàng)之前的治療才算輕醫(yī)美，輕醫(yī)美不能過度強調(diào)醫(yī)療屬性，甚至需要適當(dāng)回避醫(yī)療屬性，這樣才能激發(fā)市場的認(rèn)同感與消費欲望。

市場有多大?

號稱“用戶規(guī)模則將達到1813萬”

雖然業(yè)內(nèi)并沒有統(tǒng)一說法， 但“輕醫(yī)美”已迅速在市場上打響了名頭。

在全國率先提出打造“醫(yī)美之都”的成都，醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量從2016年的159家增長到2020年的361家，增速全國最高，其中號稱“輕醫(yī)美類”的服務(wù)占比近六成。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)將輕醫(yī)美劃入“非手術(shù)類”范圍，2020年中國非手術(shù)類醫(yī)美市場規(guī)模為545億元，預(yù)計2021年市場規(guī)模將增至798億元，輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模則將達到1813萬。

新氧發(fā)布的《2020中國女性醫(yī)美消費趨勢報告》則指出，在2020年，輕醫(yī)美受到了消費者更多的歡迎，而其中增速最快的則是護膚相關(guān)的醫(yī)美項目，同比增長近4成，成為爆品。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺也在紛紛布局輕醫(yī)美市場，美團、阿里等綜合電商平臺相繼宣布布局，在名為“輕醫(yī)美”的賽道上加快競爭。

前述整形業(yè)資深人士李季也表示：“今年，我身邊幾乎每個投資者都在過去以整形為主的診所或醫(yī)院增設(shè)了輕醫(yī)美的項目，有的甚至單獨開設(shè)了輕醫(yī)美的機構(gòu)。事實上，去年就有很多人開始搞輕醫(yī)美了，今年感覺走到了巔峰狀態(tài)。”

用戶都是誰?

中產(chǎn)和年輕人，要求更低價格+更小創(chuàng)傷

綜合目前流行的各種輕醫(yī)美服務(wù)看來，護膚是其中一個大類別，其他項目即使涉及“入侵型”的手段，也以無創(chuàng)和微創(chuàng)為主。所以，其手術(shù)風(fēng)險要相對較低。深圳藝星美容皮膚科技術(shù)院長湯洪波就認(rèn)為：“輕醫(yī)美有效地避免了醫(yī)療事故，是受到市場歡迎的重要原因。”而這也與用戶需求的變化有關(guān)。

業(yè)內(nèi)人士分析，資本競相介入輕醫(yī)美的一大背景是中產(chǎn)和年輕人兩股消費勢力的崛起。這部分人群為中國輕醫(yī)美市場帶來廣闊的發(fā)展空間，投資藍圖由此徐徐展開，也拉開了醫(yī)美市場的新帷幕。而同時，這部分消費者傾向于花銷沒那么高、創(chuàng)傷又相對較小的項目，輕醫(yī)美正好滿足了這一需求。

湯洪波說：“醫(yī)美主要涉及3個環(huán)節(jié)，包括防護、治療與維護，現(xiàn)在消費者關(guān)注的重心前移了。以前消費者身體出了問題才來做項目，現(xiàn)在則是提升了愛護和保養(yǎng)意識，而輕醫(yī)美的定位更多在于身體的保養(yǎng)，貼合消費者的需求。”

李季也表示，大型整形機構(gòu)也在競相入局輕醫(yī)美，進行細分化發(fā)展，看重的正是輕醫(yī)美的運營成本更低，醫(yī)療事故的風(fēng)險也相對低一些。

市場模式并無創(chuàng)新?

換湯不換藥是傳統(tǒng)醫(yī)美低價拓客的舊玩法

這個風(fēng)向下，即使是以整形為主的機構(gòu)也跟上潮流，先通過輕醫(yī)美項目吸引消費者，取得信任后進而挖掘新的需求。事實上，低價拓客正是醫(yī)美機構(gòu)長久以來的傳統(tǒng)做法，這種打法與其說創(chuàng)新，不如說“換湯不換藥”。

深圳一位剛剛年過40的楊女士告訴南都記者，最近一兩年來，每個月都會定期去特定的美容機構(gòu)護理皮膚，雖然項目都比較簡單，但去護理皮膚已經(jīng)快成為“剛需”了，“如果不辦會員卡，費用會比較高。辦了會員卡之后，能少一半，一次大概四五百元，以我一個月去一兩次的頻率來看，一年也不過1萬元，算是比較節(jié)省的了。時間長了， 當(dāng)然會比較信任這家美容院。”

廣東整形業(yè)一位資深人士趙信(化名)對南都記者解釋：“皮膚護理是輕醫(yī)美一個很典型的項目，消費者需要反復(fù)做多次，這類項目最容易留住客人。等客人對機構(gòu)產(chǎn)生信任感以后，機構(gòu)再慢慢地在他們身上進行新項目的開發(fā)，到最后做傳統(tǒng)手術(shù)就顯得水到渠成。”

后市觀察：

“黃金賽道”上風(fēng)險猶存

雖然輕醫(yī)美的定義頗為含糊，但是很多整形機構(gòu)的業(yè)務(wù)重心都往輕醫(yī)美靠，不過靠過去之后可能真的有那么輕盈、美好嗎?南都記者采訪中，有從業(yè)人士稱：“就怕天還是那個天，地還是那個地。”

價格戰(zhàn)是一個可能的問題。雖然輕醫(yī)美目前是一個黃金賽道，但是隨著各界紛紛入局，競爭也將更加激烈。李季正在猶豫要不要答應(yīng)投資人的邀請，他擔(dān)心輕醫(yī)美如同傳統(tǒng)醫(yī)美，很快會走上惡性競爭之路，現(xiàn)在的爆發(fā)可能只是曇花一現(xiàn)，自己不能踩著尾巴上車。

此外，安全風(fēng)險猶存。雖然相對傳統(tǒng)手術(shù)，輕醫(yī)美的風(fēng)險較低，但是一旦發(fā)生，對市場與機構(gòu)均將是個巨大的沖擊。廣東一位整形門診的負(fù)責(zé)人張象(化名)對南都記者憶起一場醫(yī)療事故時仍心有余悸：“輕醫(yī)美雖然操作簡單，創(chuàng)傷性小，但是也會有意外。有一次給一個女孩打完玻尿酸后，她突然說很不舒服，當(dāng)時我差點嚇得魂都沒了。如果出了大事故，這么多年的信譽就毀了。還好當(dāng)時搶救過來了。”

他身邊有好幾位醫(yī)生遇到過類似情況，“這些可能和醫(yī)生的操作手法有關(guān)，也可能和消費者體質(zhì)有關(guān)，有時候很難說得清。”

已經(jīng)從業(yè)多年，而今又即將邁進耳順之年的張象格外地敬畏生命，并不敢因為醫(yī)美的“輕”屬性而起怠慢之心，畢竟輕醫(yī)美看似美好的背后隱藏了太多“坑”。

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