網(wǎng)紅影響策略如何促進(jìn)粉絲購買?社會化媒體背景下消費者行為是怎樣?課堂上如何設(shè)計直播教學(xué)實踐?6月19日，第二屆中國品牌與新媒體營銷理論與教學(xué)研討會暨2021中國新媒體營銷產(chǎn)學(xué)研融合峰會在中南財經(jīng)政法大學(xué)舉行，來自全國學(xué)界業(yè)界的數(shù)十名專家學(xué)者通過線上線下的方式齊聚一堂，共同探討新媒體營銷實踐中的問題和趨勢。

活動現(xiàn)場

香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長竇文宇介紹了網(wǎng)紅影響策略對粉絲購買的影響。中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、副院長費顯政結(jié)合自己的研究，詳細(xì)地講述了《社會化媒體背景下的消費者行為研究》?；顒蝇F(xiàn)場會上，中南財經(jīng)政法大學(xué)新媒體營銷研究中心主任孫洪慶圍繞新媒體營銷重構(gòu)進(jìn)行講述。

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研討會上，多位高校專家結(jié)合自身教學(xué)實踐進(jìn)行探討。武漢工程大學(xué)副教授張志分享了他的新媒體營銷課程的教學(xué)實踐。他展示了學(xué)生的課程作業(yè)，極目新聞記者發(fā)現(xiàn)學(xué)生所運營的視頻號數(shù)據(jù)十分不錯，用戶互動高。

在課堂教學(xué)中，他帶著學(xué)生一起分析微信視頻號，從主頁分析、短視頻分析、數(shù)據(jù)分析以及導(dǎo)流及變現(xiàn)模式4個方向展開。“學(xué)生不是不會做，他們?nèi)狈Ψ椒?，不知道從什么維度框架去研究，這就需要我們老師帶著他們做。”張志說。張志將班上的學(xué)生分為8組進(jìn)行實踐，各自寫直播策劃書并開展實際直播。

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“這堂課學(xué)生成長收獲了很多，我們要教好這門課，我認(rèn)為首先我們要融入其中，帶著學(xué)生一起實踐。”張志說，新媒體營銷教學(xué)難的不是硬件，而是軟能力;老師自己要躬身入局，學(xué)生才信服;教學(xué)應(yīng)從單點技能型教學(xué)，進(jìn)入策劃指導(dǎo)型教學(xué);同時，多采用翻轉(zhuǎn)課堂模式教學(xué)。

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此次活動由香港城市大學(xué)商學(xué)院、中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院和湖北省市場營銷學(xué)會共同主辦。據(jù)悉，近年來，中南大工商管理學(xué)院在市場營銷專業(yè)建設(shè)上碩果累累，該校市場營銷入選國家一流專業(yè)建設(shè)(2019)、國家級特色專業(yè)、湖北省品牌專業(yè)，市場營銷獲得國家級本科教學(xué)“專業(yè)綜合改革”項目;《市場營銷》被評為國家級一流本科課程(2020);國家級精品在線開放課 程配套教材《人人學(xué)點營銷學(xué)》(2020)。

關(guān)鍵詞： 新媒體營銷 新趨勢 直播帶貨 網(wǎng)紅