四川省彭州市是一座多山的城市，自然格局被稱為“六山一水三分壩”。

過去，連綿的高山阻礙了人們前行，也影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但現(xiàn)在，大山卻成了健身休閑的好去處。綠道騎行、戶外越野、水上休閑等圍繞山水資源開展的休閑體育運(yùn)動(dòng)，不覺間成了當(dāng)?shù)厝瞬栌囡埡蟮谋貍漤?xiàng)目。甚而至于，連當(dāng)?shù)厝舜蛘泻舻姆绞蕉甲兞?mdash;—“上哪兒去?”“去山上耍”。

在大眾參與的背后，是國人休閑體育需求的增長，也是彭州助推成都建設(shè)世界賽事名城、順應(yīng)四川發(fā)展步伐的結(jié)果，還是國務(wù)院將休閑體育作為新的消費(fèi)增長點(diǎn)，使其從由企業(yè)提供向政府主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。

山還是那座山，但其面貌已經(jīng)在休閑體育發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇中發(fā)生改變。

山前自有探路人，敢行先試正當(dāng)時(shí)。

風(fēng)來了，休閑體育要飛上天

先問一個(gè)問題：什么才是休閑體育?

人的生活由生產(chǎn)勞動(dòng)和休閑兩大部分構(gòu)成。生產(chǎn)勞動(dòng)創(chuàng)造財(cái)富，休閑消費(fèi)財(cái)富。休閑的真諦就在于有價(jià)值、有意義的消費(fèi)。因此，國家體育總局對外體育交流中心原副主任公冶民對休閑體育作了如下定義：休閑體育就是體育消費(fèi)。休閑體育是關(guān)于體育消費(fèi)和體育消費(fèi)端的體育。

過去，休閑體育主要由企業(yè)提供，是一門生意。公冶民認(rèn)為，這樣的“私益性”影響了我們的視野。休閑體育在新時(shí)代的定位，是國內(nèi)消費(fèi)升級的重要方面，也是重點(diǎn)培育的中高端消費(fèi)增長點(diǎn)，蘊(yùn)藏巨大的國內(nèi)市場潛力?；诙ㄎ坏霓D(zhuǎn)變，休閑體育近年來開始進(jìn)入政府支持和快速發(fā)展的新階段。

“2014年國務(wù)院發(fā)出《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》46號文件，是休閑體育的重要轉(zhuǎn)折。休閑體育開始成為政府支持的事務(wù)。”公冶民表示。2016年，國務(wù)院辦公廳頒發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》，要求積極擴(kuò)大新興消費(fèi)、挖掘潛在消費(fèi)，改革創(chuàng)新增加消費(fèi)領(lǐng)域有效供給，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，又一次對休閑體育提出了新要求。

在國家層面，休閑體育意味著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。而將視野聚焦到四川乃至成都，休閑體育又有什么含義?

2018年4月，成都(彭州)龍門山國際戶外生態(tài)三項(xiàng)賽在彭州市葛仙山景區(qū)拉開帷幕。比賽主要依托彭州山地環(huán)境，分為輪滑馬拉松、自行車馬拉松、全國徒步大會(huì)三項(xiàng)，吸引來自英國、法國、加拿大、伊朗等35個(gè)國家和地區(qū)的3500多名選手來到中國的西南腹地。眼下，成都正建設(shè)世界賽事名城。休閑體育作為最有廣泛參與度的休閑方式之一，舉辦相關(guān)賽事是城市制造影響力、提升知名度的有效辦法。

同時(shí)，彭州還是成都北向交通門戶樞紐，在成都“東進(jìn)、南拓、西控、北改、中優(yōu)”的城市發(fā)展戰(zhàn)略中，承擔(dān)著“北改、西控”的使命。如何將“北改”落地實(shí)踐，“改”出城市發(fā)展新動(dòng)力?休閑體育成了排頭兵。為此，彭州打造了一批休閑體育項(xiàng)目，將發(fā)展休閑體育當(dāng)作優(yōu)化城市功能空間、豐富消費(fèi)領(lǐng)域供給的契機(jī)。

據(jù)了解，在成都產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)地理空間布局中，山地戶外運(yùn)動(dòng)是成都“一區(qū)一賽事”賦予彭州的唯一體育品牌。對于彭州來說，休閑體育也是挖掘當(dāng)?shù)厣剿Y源潛力，讓“綠水青山”成為“金山銀山”的一把鑰匙。

所以，什么才是休閑體育?可以說，新時(shí)代的休閑體育已經(jīng)在各個(gè)層面融入時(shí)代發(fā)展的大潮，是實(shí)現(xiàn)中國夢的一部分。這是時(shí)代機(jī)遇。在國家支持、當(dāng)?shù)卣匾?、市場需要的多重因素下，休閑體育發(fā)展的春風(fēng)真的來了。

選項(xiàng)目是個(gè)“手藝活”

雖然迎來了好時(shí)候，但休閑體育的春風(fēng)還需要正確引導(dǎo)——有些不符合體育精神、體育道德的項(xiàng)目，也借擴(kuò)大體育消費(fèi)的機(jī)會(huì)進(jìn)入市場，泥沙俱下。

當(dāng)前，國內(nèi)對休閑體育項(xiàng)目的審定還是空白。國際奧委會(huì)對體育實(shí)行項(xiàng)目審批管理制，我國也按照國際通行慣例實(shí)行項(xiàng)目審批管理體制。但我國目前審批的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目基本是奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，其中有許多運(yùn)動(dòng)競賽項(xiàng)目并不適合休閑體育。

這就要求各地根據(jù)自身實(shí)際，甄別、篩選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。彭州的做法是，先請“專業(yè)人士”到當(dāng)?shù)刈咭蛔?，看一看?/p>

2017年，一群浙商聚集彭州，且個(gè)個(gè)“來頭不小”：萊茵達(dá)體育發(fā)展有限公司總裁劉曉亮、澳海地產(chǎn)董事長喻祖洪、浙商總會(huì)常務(wù)理事姚岳良等33位浙商代表應(yīng)邀前來考察洽談。

彭州專門成立了招商引資服務(wù)中心，重點(diǎn)對象就是來自東部沿海地區(qū)的大企業(yè)。它們運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富，資金實(shí)力雄厚，能為西部內(nèi)陸帶來更加先進(jìn)的理念，從源頭上夯實(shí)休閑體育發(fā)展的基礎(chǔ)。在項(xiàng)目的選擇上，彭州的標(biāo)準(zhǔn)則是“四符合”：符合體育精神、符合體育道德規(guī)范、符合體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律、符合廣大人民群眾需求和廣泛參與度。

經(jīng)過數(shù)月的考察洽談，彭州與浙商的合作取得了成果。2017年6月，寶山杯2017 CBSA彭州美式9球國際公開賽在彭州開賽，霍曼·索斯頓、吳珈慶、凱莉·費(fèi)雪等臺球明星上演了一場臺球大戲，也拉開了彭州全民健身、臺球運(yùn)動(dòng)教育、臺球冠軍進(jìn)校園、挑選臺球苗子等一系列公益活動(dòng)的序幕。

與臺球賽同時(shí)進(jìn)行的，還有“望蜀里”彭州萊運(yùn)國際臺球中心項(xiàng)目的隆重開工。這個(gè)項(xiàng)目總投資5億元，占地2.2萬平方米。彭州市文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“項(xiàng)目建成后，將成為西部第一個(gè)承辦國際臺球賽事的高標(biāo)準(zhǔn)臺球中心。”

緊抓產(chǎn)業(yè)落地，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條。這就是彭州選定休閑體育項(xiàng)目后的打造思路。

“我們希望賽事不僅是賽事，更是撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)落地的支點(diǎn)。”據(jù)彭州市文化體育和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，彭州萊運(yùn)國際臺球中心擁有國際化標(biāo)準(zhǔn)的臺球比賽場館，并且集臺球俱樂部運(yùn)營與運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍培養(yǎng)、臺球賽事與普及、培訓(xùn)于一體，創(chuàng)建國家級臺球培訓(xùn)基地。賽事只是一個(gè)開端，圍繞彭州萊運(yùn)國際臺球中心形成的臺球消費(fèi)、賽事品牌和基地集散效益才是重頭戲。

“與其說彭州國際臺球中心是用來承辦國際臺球賽事的，不如說它是一個(gè)載體，全世界都可以通過它關(guān)注到彭州。”萊茵體育總裁劉曉亮在開工儀式上說。

“一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”

一條長長的索道橫在大山之間。“咻”的一聲，只見一位運(yùn)動(dòng)員乘著滑索飛速劃過，索道下方的觀眾指著天空，紛紛發(fā)出驚嘆。

這是首屆中國成都·彭州龍門山國際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽上的一幕。據(jù)了解，賽事共舉行了“越野跑”“皮劃艇”“山地車”“跑騎交替”“速降”“溜索”等八個(gè)山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，共有國內(nèi)外25支戶外運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍參賽。

如果說臺球是一種當(dāng)?shù)卦緵]有的“外部動(dòng)力”，那么依托山地資源，打造山地戶外體育IP，就是彭州休閑體育發(fā)展的“內(nèi)生動(dòng)力”。

“這是基于我們獨(dú)特的地形地貌”，彭州市委常委、宣傳部長米蘭佳說，彭州山地、河流交叉，自然景色優(yōu)美，很多地方還保留著原生態(tài)的山川地貌，是戶外運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)的絕佳去處。圍繞戶外運(yùn)動(dòng)這一核心，彭州相繼舉辦了環(huán)中國國際公路自行車賽、龍門山國際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、國際休閑垂釣大賽等眾多戶外賽事。

彭州希望借助戶外體育賽事，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在賽事運(yùn)營上，彭州充分利用天然地形地貌，減少場館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本。同時(shí)，引入萊茵國際體育投資管理有限公司等體育賽事專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，通過專業(yè)化的賽事運(yùn)營管理，逐步實(shí)現(xiàn)賽事自我造血功能，讓賽事既服務(wù)彭州整體發(fā)展，又能成為彭州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵。

但發(fā)展不會(huì)一蹴而就。雖然山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總體實(shí)力、產(chǎn)業(yè)覆蓋面、社會(huì)參與度、市場認(rèn)可度已經(jīng)有較大提升，但制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)依然突出，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)體系不健全、消費(fèi)動(dòng)力不足等問題并存。如米蘭佳所說，內(nèi)陸地區(qū)的人們相比沿海地區(qū)，開放意識和現(xiàn)代文明意識還顯得程度不夠。

在這樣的背景下，想要實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)就必須保持戰(zhàn)略定力，久久為功，同時(shí)追求創(chuàng)新突破。圍繞山水資源優(yōu)勢，彭州又想到了一條體育、旅游融合發(fā)展，相互促進(jìn)的路子。

“體育能帶動(dòng)旅游，同樣旅游業(yè)的發(fā)展也正在走向休閑化，這就給了我們一個(gè)思路：彭州的體育一定要和旅游業(yè)結(jié)合”米蘭佳說。具體而言，是通過“體育+”模式，使休閑體育與旅游相互促進(jìn)，推動(dòng)體育與旅游融合發(fā)展，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦滦统擎?zhèn)化建設(shè)，逐漸形成“大體育”格局。

要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一方面需要加強(qiáng)體育的“帶貨”能力。彭州在體育賽事的規(guī)劃中，強(qiáng)調(diào)展示當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源。以彭州龍門山國際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽為例，為期三天的比賽，線路貫穿彭州高山、丘陵、平壩三種地形，途經(jīng)寶山景區(qū)、丹景山風(fēng)景區(qū)和通濟(jì)花海等七個(gè)景點(diǎn)，集中呈現(xiàn)了珙桐、水杉、銀杏等珍稀植物和“飛來峰”等地質(zhì)奇觀。

另一方面，是繼續(xù)提升旅游吸引力。2017年6月，規(guī)劃面積575公頃，集體育運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客聚落為一體的“中國·彭州”葛仙山運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)正式啟動(dòng)。寶山卡丁車項(xiàng)目、葛仙山房車俱樂部項(xiàng)目、葛仙山熱氣球等體育旅游深度融合的項(xiàng)目，也相繼規(guī)劃完成。

身處彭州的山水之間，古代詩人們往往詩興大發(fā)，贊曰“天帝會(huì)昌之國”、“英靈秀出之鄉(xiāng)”?，F(xiàn)在，有了休閑體育加持，彭州的發(fā)展步伐在山水之間顯得更加動(dòng)感，更富激情。

關(guān)鍵詞： 四川 休閑體育