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茅臺市值破千 2000億醬香酒市場里下一個規(guī)模巨頭是誰
2020-09-17 13:41:51來源: 華商韜略

今日早盤, 貴州茅臺股價沖上1000元,市值達1.25萬億。

時隔27年,A股市場上再現(xiàn)千元股。

貴州茅臺股價今年以來一路攀升,截至6月26日,已累計上漲66.08%。

醬酒龍頭茅臺的價值攀升,也讓市場看到了背后醬酒市場的巨大潛力。

據(jù)酒業(yè)家報道,以廣州市場(調查日期:6月19日)為例,貴州茅臺酒(新飛天,500ml)成交價2400元/瓶,被消費者搶購,尚無現(xiàn)貨。

通過2年左右時間,使消費者的青花郎到手價達到1500元左右。

早在3月成都100屆全國糖酒會上,茅臺鎮(zhèn)“幾大家族”紛紛推出了中高端的產(chǎn)品。今年6月1日起,茅臺之外的最大醬酒企業(yè)郎酒也將青花郎出廠價上調,并且提出目標:

以后,品質好的醬酒,價格絕不會低于1000元/瓶。這已基本是市場共識。

據(jù)業(yè)內(nèi)預測,未來五年內(nèi),醬香白酒市場規(guī)模將突破2000億,成為行業(yè)增長亮點,引領消費潮流。

“目前醬酒熱只是開端,未來將持續(xù)至少十年。”

遵義市酒業(yè)協(xié)會副秘書長周山榮在2019中國高端酒展覽會上指出。

【2】

醬酒為何搶手?

產(chǎn)量少。

首先,據(jù)2018中國白酒大數(shù)據(jù)顯示,全國白酒總產(chǎn)量超過1300萬千升。醬香型白酒產(chǎn)量僅為總量的3.6%。

醬酒更加健康、養(yǎng)生也漸成潮流

其次,需求大。消費升級趨勢,推動了醬香白酒需求的持續(xù)增加。在茅臺、郎酒的示范和市場教育下,消費者認為,醬酒消費人群迅速擴大。茅臺為代表的價格持續(xù)飆升,還讓高端醬香酒有了金融屬性,收藏優(yōu)質醬酒已漸成趨勢。媒體曾對100家規(guī)模不等的企業(yè)調查發(fā)現(xiàn),其中。

產(chǎn)量將長期有限,而需求將繼續(xù)增加

最后,。頂級醬香白酒只在茅臺與郎酒之間的赤水河谷才可釀造,包括茅臺、郎酒、習酒在內(nèi),整個赤水河醬香白酒的年產(chǎn)總量不超過20萬噸,而且將長期不超過20萬噸,在赤水河的黃金釀酒帶,已經(jīng)沒有產(chǎn)能擴張的自然條件了。

【3】

即便醬香白酒持續(xù)火熱,眼下,茅臺也是一枝獨秀,其他醬香白酒,無論銷售體量還是市場號召力,都難挑戰(zhàn)茅臺,更遑論超越茅臺。

但不少業(yè)內(nèi)人士認為,未來幾年,這一局面將會被改變,醬香白酒有可能形成一個新的超級品牌,與茅臺形成雙子星局面。郎酒則被認為是不二人選。

郎酒董事長汪俊林看好醬香白酒卻是由來已久,2010年,他就提出了打造中國最大醬酒基地,世界醬香酒谷的目標。如今,郎酒已年產(chǎn)醬酒近3萬噸,全部投產(chǎn)后將達5萬噸,郎酒從幾年到幾十年不同存儲時長的基酒已高達13萬噸。

靠著這個基礎,郎酒已將品質對標茅臺飛天的青花郎,做到至少7年的基酒年份,以及至少一年的瓶儲,進而在這兩項指標上雙雙超越了茅臺飛天。而基酒年份和瓶儲年份,都是醬香白酒最重要的品質保障之一。

同時,郎酒還根據(jù)醬香白酒的釀造工藝、流程,以及儲存科學,創(chuàng)造性地構建出了一個“生在赤水河,長在天寶峰,養(yǎng)在陶壇庫,藏在天寶洞”的生態(tài)體系,并以此生態(tài)為核心,投入上百億,建設著全球規(guī)模最大的白酒莊園。

除郎酒之外,同在赤水河黃金地帶的習酒、國臺、金沙等醬酒品牌,也都在全面發(fā)力。

市場預計,醬香會有超過2000億的市場,而茅臺目前的銷售還不足千億,其產(chǎn)能也已幾乎到頂,這意味著,即便是各家酒企競爭激烈,赤水河醬香白酒企業(yè)的未來也是整體看好。因為市場足夠大,大家都會繼續(xù)分享市場的成長,只不過是份額多少和定位高低的問題。

關鍵詞: 茅臺市值 醬香酒市場

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