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8月17日消息，多位知情人士透露，TikTok Shop商城業(yè)務(wù)GMV目前已占到整個(gè)TikTok Shop東南亞GMV的20%，TikTok Shop內(nèi)部更是設(shè)定目標(biāo)，“到今年年底要將商城GMV占比拉到50%”。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（）獲悉，今年2月開始，TikTok Shop商城陸續(xù)在東南亞多個(gè)站點(diǎn)上線，并于6月在英國(guó)啟動(dòng)，且將很快登陸美國(guó)市場(chǎng)。

報(bào)道稱，根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，TikTok計(jì)劃在今年將全球電商業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大四倍，達(dá)到200億美元的GMV。其中，東南亞地區(qū)的GMV或?qū)⑦_(dá)到150億美元。按照官方的計(jì)劃——到年底商城GMV占比達(dá)50%，也就相當(dāng)于超過75億美元。

TikTok Shop商城最早于去年10月在印尼開始內(nèi)測(cè)，今年則逐步向泰國(guó)、菲律賓等站點(diǎn)開放。以印尼TikTok Shop商城為例，其與國(guó)內(nèi)抖音商城邏輯類似，設(shè)有搜索、推薦商品、閃購(gòu)、新人頻道、包郵專區(qū)、店鋪和購(gòu)物車等場(chǎng)域，還有商品卡、直播卡、短視頻卡等，具備了傳統(tǒng)貨架電商的核心要素。

目前，東南亞各國(guó)家站點(diǎn)的TikTok Shop商城，都直接出現(xiàn)在了“Home”（首頁(yè)）右邊的選項(xiàng)卡“Shop”（購(gòu)物），取代原有的“Friend”（朋友），為一級(jí)入口。相比之下，國(guó)內(nèi)抖音的商城入口則非一開始就有這么高的權(quán)重——最初只能點(diǎn)擊右下角的“我”，再?gòu)闹姓业缴坛牵炊?jí)/三級(jí)入口），直到去年618才正式得到一級(jí)入口（即出現(xiàn)在首頁(yè)頂部的選項(xiàng)卡當(dāng)中）。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)FastData統(tǒng)計(jì)，2023上半年，在TikTok Shop已經(jīng)開通的8個(gè)市場(chǎng)（印尼、英國(guó)、馬來、泰國(guó)、越南、菲律賓、新加坡，美國(guó)為內(nèi)測(cè)階段）當(dāng)中，東南亞占據(jù)著主導(dǎo)地位。其中，印尼為小店數(shù)量最多的國(guó)家（占比%），越南（占比23%）、泰國(guó)（占比20%）的小店數(shù)量也在迅速增加。

此外，印尼也是TikTok全球第二大、東南亞第一大站點(diǎn)，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年年初的齋月大促中，TikTok Shop印尼商城GMV與大促前的日均銷售額相比增長(zhǎng)超過了185%。

一位服飾類目賣家透露，整個(gè)TikTok東南亞市場(chǎng)都還處在缺貨的階段，TikTok團(tuán)隊(duì)甚至直接找到中國(guó)的工廠型賣家，幫助他們對(duì)接第三方海外倉(cāng)和MCN機(jī)構(gòu)。目前階段，平臺(tái)也并沒有完全放開商城的運(yùn)營(yíng)，而是有傾向性地扶持著有一定優(yōu)勢(shì)的商家，以組織更好的貨盤來提升商城整體形象。

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