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金沙酒業(yè)宣布旗下主力產(chǎn)品停貨 業(yè)內(nèi)分析或與漲價有關(guān)
2022-11-09 08:39:52來源: 南方都市報

之前要被華潤啤酒收購的金沙酒業(yè),旗下主力產(chǎn)品宣布停貨。

11月8日下午,南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者注意到,金沙酒業(yè)旗下的銷售公司發(fā)布通知,表示根據(jù)該公司發(fā)展戰(zhàn)略,結(jié)合市場銷售情況,自11月9日起摘要酒(珍品版)的招商和發(fā)貨。

針對摘要酒珍品版停止招商等原因,以及何時恢復招商及發(fā)貨,南都灣財社記者向金沙酒業(yè)方面進行了解,但截至發(fā)稿前,對方未就相關(guān)問題進行置評。

金沙酒業(yè)暫停對摘要酒珍品版的招商及發(fā)貨

公開資料顯示,摘要品牌是金沙酒業(yè)在2016年推出的高端產(chǎn)品,主要瞄準千元價格帶的市場。在醬香熱的帶動下,摘要系列快速增長,2021年金沙摘要酒回款37.6億,占整體銷售回款約62%,同比增長156%。目前,摘要品牌下的產(chǎn)品目前合計12款,其中摘要珍品版是該品牌的主力產(chǎn)品。

南都灣財社記者發(fā)現(xiàn),摘要珍品版分為珍品版和珍品版2.0(第二代摘要酒珍品版),后者是2021年4月上市和招商,那么珍品版2.0是否為停止招商范圍內(nèi),目前金沙酒業(yè)暫未有回復。

摘要酒珍品版(第一代版本)(圖片來源:金沙酒業(yè)公司網(wǎng)站)

近兩年來,白酒企業(yè)宣布停止發(fā)貨,則意味著產(chǎn)品可能要提價。據(jù)不完全統(tǒng)計,2018年至2021年,金沙酒業(yè)就曾4次對摘要進行提價。其中,摘要酒珍品版的零售指導價去到了1399元/瓶。

但實際上,部分終端零售價卻出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象,例如在電商平臺上,金沙酒業(yè)自營京東旗艦店出售的摘要酒珍品版,該產(chǎn)品到手價格(不計算其他優(yōu)惠)不過1070元左右,另外有消息稱,該產(chǎn)品在其他平臺上零售價不到800元/瓶。

從今年起,停貨之后產(chǎn)品提價的情況沒有發(fā)生。3月14日,金沙酒業(yè)就曾發(fā)布通知,暫停摘要酒珍品版的發(fā)貨,南都灣財社記者注意到,相關(guān)產(chǎn)品恢復發(fā)貨后,并未出現(xiàn)提價情況。

業(yè)界分析看來,摘要酒珍品版停止招商和發(fā)貨,可能更多與渠道庫存相關(guān)。

據(jù)了解,今年由于疫情多點散發(fā)影響,白酒產(chǎn)品在終端動銷方面不太活躍。與此同時,由于醬香酒價格相對高昂且呈現(xiàn)上漲態(tài)勢,渠道庫存開始累積,但是消費端卻沒有跟上以及實際開瓶率走低,因此渠道去庫存已經(jīng)成為多家醬香酒企業(yè)需要面對的問題和待解決的潛在風險。

南都灣財社記者注意到,從金沙酒業(yè)管理層表態(tài)來看,今年摘要酒可能在終端方面同樣遇到需要去渠道庫存情況。

今年初,在全國多個市場調(diào)研的金沙酒業(yè)董事長張道紅表示,金沙酒業(yè)營收目標還是定在了80億,“摘要”的年度回款目標也定在50億;但在今年6月,張道紅則表示,過去醬酒熱從某種程度上來說,其實是渠道熱,即廠家和經(jīng)銷商過熱,但消費端卻尚未有效觸達。

實際上,為化解摘要酒渠道庫存問題,金沙酒業(yè)方面今年采取了多項措施。

從公開的措施來看,金沙酒業(yè)今年已停止摘要專屬版及摘要尊享版的生產(chǎn),主要是集中在摘要珍品版的銷售上;在控價方面,該公司對線下低價和跨區(qū)低價拋貨展開重點治理、對違約銷售產(chǎn)品限期回購,以及設(shè)立“摘要發(fā)展紅利基金”,以獎勵形式保障現(xiàn)有摘要酒的經(jīng)銷商合理利潤空間;而在消費端上,金沙酒業(yè)還出臺了培育消費市場的七大舉措。

另外,有接近金沙酒業(yè)的內(nèi)部人士以及產(chǎn)品經(jīng)銷商等向南都灣財社記者透露,今年金沙酒業(yè)已經(jīng)將產(chǎn)品開瓶率作為重要的考核部分,目的就是“將產(chǎn)品觸達至消費者”。

作為醬香白酒的新頭部品牌之一,金沙酒業(yè)目前正成為大資本并購的標的資產(chǎn)。據(jù)南都灣財社記者此前報道,10月底華潤啤酒以123億元收購金沙酒業(yè)55.19%股權(quán),而從公告披露的信息來看,2021年金沙酒業(yè)銷售回款是60.66億元,凈利潤13.14億元;今年上半年,金沙酒業(yè)凈利潤達到6.7億元左右。

對于摘要酒珍品版停止招商和發(fā)貨后,金沙酒業(yè)有哪些后續(xù)動作,南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞: 華潤啤酒收購金沙酒業(yè) 摘要酒珍品版價格 金沙酒零售價 金沙酒或?qū)q價

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