近年來，盲盒以其創(chuàng)新營銷和消費方式成功“俘獲”大批年輕消費人群。但由于缺乏具有針對性的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，在盲盒經(jīng)營過程中也滋生了一些新情況新問題。為了規(guī)范發(fā)展，上海市市場監(jiān)管局根據(jù)民法典、反不正當競爭法、電子商務法、未成年人保護法和消費者權益保護法等相關法律法規(guī)，制定發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》。指引規(guī)定，盲盒內(nèi)商品實際價值應與其售賣價格基本相當，單個盲盒的售價一般不超過200元，且盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。(1月16日 新華社)

在好奇、獵奇心態(tài)的驅(qū)使下，盲盒經(jīng)濟快速發(fā)展，儼然成為一種無法忽視的經(jīng)濟新模式。從玩具到文具，從圖書到餐飲，“萬物皆可盲盒”早已成為一種現(xiàn)實常態(tài)。與傳統(tǒng)的消費手段相比，盲盒式消費模式具有很多的創(chuàng)新之處，甚至是對傳統(tǒng)的一種挑戰(zhàn)與變革。搭乘盲盒經(jīng)濟的東風，一些小眾品牌也迎來了千載難逢的發(fā)展機遇。

對新興事物，喊打喊殺的確不是好的做法。但是呢?隨著盲盒經(jīng)濟的野蠻發(fā)展，一些問題也慢慢誕生了。比如，一些危險的不該進行買賣的動物也進入盲盒經(jīng)濟里面;再比如，一些盲盒的價格很高，但物品的價值卻很低，有欺騙消費者的嫌疑;再比如此次的肯德基事件，又有誘導消費者過度消費的嫌疑……盲盒經(jīng)濟的發(fā)展，因為缺少足夠的規(guī)范與監(jiān)管，給人一種“脫軌”的感覺，其也帶來了很多的新問題。這些問題的存在，侵害了一些消費者的合法權益。

置于這般現(xiàn)實語境下，上海出臺監(jiān)管新規(guī)，對盲盒經(jīng)濟進行規(guī)范與引導，恰逢其時。一方面，根據(jù)這樣的新規(guī)，其限制的人群比較廣，包括以盲盒為主要經(jīng)營業(yè)態(tài)的主體、以促銷宣傳為目的零星開展盲盒經(jīng)營的主體和為盲盒經(jīng)營提供推廣、策劃、營銷等服務的主體，算是一條線的主體都納入了監(jiān)管。另一方面，新規(guī)也給盲盒經(jīng)濟畫好了紅線，如法律法規(guī)明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進行銷售;如對盲盒的價值與價格進行了明確規(guī)定，兩者相差不能太大，還有就是，盲盒的售價最多不能超過200元;再如對8歲以下的孩子，運營者也不能賣給他們盲盒產(chǎn)品，等等。這些操作，算是及時、到位的一種規(guī)范。

可以預期的是，隨著監(jiān)管新規(guī)的出爐，上海當?shù)孛ず薪?jīng)濟的發(fā)展，會變得更加規(guī)范。這樣的操作，也是對消費者權益的一種必要保護。不然的話，任憑盲盒經(jīng)濟野蠻發(fā)展，受傷的總是消費者。從這來說，上海的監(jiān)管新規(guī)，確有積極價值。只是遺憾的是，目前這只是上海一地的做法，其他地方的盲盒經(jīng)濟，依然處于“沒有規(guī)范”的境地。那為了更好地規(guī)范盲盒經(jīng)濟發(fā)展，對各地來說，都應向上?？待R，根據(jù)本地實際出臺自己的監(jiān)管規(guī)范，讓盲盒經(jīng)濟的發(fā)展更加規(guī)范化。

別讓盲盒風成為“盲盒瘋”，這應該是一種社會共識。從這來說，我們也希望，上海的盲盒監(jiān)管新規(guī)能掀起必要的蝴蝶效應，讓各地都積極行動起來。唯有如此，盲盒經(jīng)濟的發(fā)展才能行駛在健康發(fā)展的軌道上。

關鍵詞： 盲盒營銷 跨界營銷 消費群體 監(jiān)管新規(guī)升級