文化的消費(fèi)潛力已有目共睹，而“文化+”所創(chuàng)造的發(fā)展空間更進(jìn)一步受到多方重視。7月24日，北京市委書記蔡奇在部市合作推進(jìn)北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)，首都文化是富礦，極具國(guó)際吸引力，要做好“文化+”文章。為了進(jìn)一步挖掘文化消費(fèi)潛力，北京市在今年4月提出要打造“文化金三角”，同時(shí)三大文化帶的持續(xù)布局、新首鋼等文體新地標(biāo)的建設(shè)以及多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的特色化發(fā)展，在推動(dòng)本地文化資源展現(xiàn)出更大社會(huì)及商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也匯聚更多資源的集中，形成消費(fèi)熱點(diǎn)，為北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市添翼賦能。

文化消費(fèi)潛力逐漸釋放

一周前，國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的城市名單正式出爐，北京作為首批試點(diǎn)“五子”之一，現(xiàn)已迅速行動(dòng)起來，推進(jìn)各項(xiàng)工作的實(shí)施。

7月24日，部市合作推進(jìn)北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)正式召開，蔡奇強(qiáng)調(diào)，要按照中央總體部署，聚焦“國(guó)際”這個(gè)方向，緊扣“消費(fèi)”這個(gè)核心，突出“中心”這個(gè)關(guān)鍵，立足自身優(yōu)勢(shì)，把握消費(fèi)趨勢(shì)，滿足市民群眾對(duì)美好生活的需要，打造一流的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

值得注意的是，在帶動(dòng)消費(fèi)的過程中，文化的獨(dú)特內(nèi)涵與價(jià)值以及能夠滿足人們精神層面需求的特點(diǎn)，不僅具有不可替代性，還逐漸釋放出更大的消費(fèi)潛力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的2021年上半年31省份居民人均消費(fèi)支出數(shù)據(jù)顯示，教育文化娛樂消費(fèi)是人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，增速達(dá)到了68.5%，遠(yuǎn)超其他類別。同時(shí)，據(jù)《北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(2020)》顯示，北京市文化消費(fèi)規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)前列。

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成認(rèn)為，北京作為試點(diǎn)城市，很重要的是文化消費(fèi)，“與一般的物質(zhì)消費(fèi)相對(duì)有限不同，文化消費(fèi)潛力是無限的，因?yàn)槲幕M(fèi)是滿足精神層面的需求，它是一個(gè)無限的狀態(tài)，人們?yōu)榱俗非缶竦挠鋹偼鶗?huì)愿意花費(fèi)金錢，因此文化消費(fèi)是建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心的一個(gè)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是一個(gè)亮點(diǎn)。此外，從北京的角度來說，這座城市有高素質(zhì)的人口，因此文化消費(fèi)的需求也會(huì)越來越多”。

在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)上，蔡奇也圍繞帶動(dòng)文化消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“構(gòu)建王府井、隆福寺、故宮文化金三角。依托三條文化帶、中軸線申遺等打造一批重磅文旅產(chǎn)品。環(huán)球主題公園要‘開門紅’，帶動(dòng)形成消費(fèi)熱點(diǎn)。結(jié)合城市更新打造新首鋼、天寧一號(hào)等文體新地標(biāo)。支持博物館、圖書館、劇院、實(shí)體書店發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)力量共建‘博物館之城’‘書香京城’。用好國(guó)家大劇院、人藝等資源，推出更多文藝精品。辦好北京國(guó)際電影節(jié)、國(guó)際時(shí)裝周、國(guó)際設(shè)計(jì)周等文化節(jié)會(huì)，打造品牌活動(dòng)首選地”。

融合多元業(yè)態(tài)打造新消費(fèi)

在北京圍繞文化消費(fèi)推進(jìn)各項(xiàng)工作之時(shí)，今年4月提出的“文化金三角”概念尤為吸引目光。

“文化金三角”，即以故宮、王府井、隆福寺三點(diǎn)連接而成的文化消費(fèi)新地標(biāo)，既擁有獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，同時(shí)通過與商業(yè)多業(yè)態(tài)的融合展現(xiàn)出更為廣闊的市場(chǎng)空間，成為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要領(lǐng)域之一。

以故宮為例，作為擁有近600年歷史的紫禁城，近年來通過對(duì)大量文物進(jìn)行IP再開發(fā)，推出服飾、箱包、裝飾品乃至于化妝品、餐飲等多種文創(chuàng)衍生品，受到不少消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的青睞，不少產(chǎn)品一經(jīng)上線便掀起熱搜，使得故宮借由融合多元業(yè)態(tài)進(jìn)行商業(yè)化，探索出一條新的發(fā)展路徑。

而在王府井，該區(qū)域內(nèi)的北京市百貨大樓不僅已定位為打造具有中國(guó)韻味的生活方式和文化體驗(yàn)聚集地，內(nèi)部設(shè)立的和平菓局，用2000平方米以及高新科技手段，再次展現(xiàn)了老北京的生活面貌以及具有回憶的餐飲商品，成為文化與商業(yè)融合的網(wǎng)紅打卡地。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，在文博文創(chuàng)領(lǐng)域，以故宮文創(chuàng)為代表的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)亮眼的銷售數(shù)據(jù)，另外一方面，由于北京對(duì)國(guó)際游客的最大吸引力還是故宮文化和新中國(guó)的文化符號(hào)，因此發(fā)力新文創(chuàng)并借助電商等方式，也能打開更大范圍乃至國(guó)際市場(chǎng)，這對(duì)于建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心是一個(gè)很大的助力。

此外，在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來，觀察全球知名的文化地標(biāo)如百老匯等，以上既擁有文化底蘊(yùn)，同時(shí)也具有較為濃厚的現(xiàn)代化色彩，因此“文化金三角”雖然是以故宮、王府井、隆福寺為核心，但這不一定只能局限于歷史文化，而是可以通過融合其他的業(yè)態(tài)，集合更多現(xiàn)代性的元素與產(chǎn)品，挖掘文化新消費(fèi)。

強(qiáng)化標(biāo)志性品牌提升國(guó)際影響力

通過多年來的持續(xù)發(fā)展，北京市的文化產(chǎn)業(yè)不僅推出諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借由互聯(lián)網(wǎng)等的發(fā)展，異軍突起的新興文化消費(fèi)也正逐漸成為帶動(dòng)北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量，包括數(shù)字閱讀、數(shù)字展覽、網(wǎng)絡(luò)視聽、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等業(yè)態(tài)在內(nèi)，均實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，形成文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，北京市也逐漸形成多個(gè)品牌性產(chǎn)品與活動(dòng)，如即將在下個(gè)月開幕的第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)，通過十余年來的發(fā)展已經(jīng)成為重要的電影產(chǎn)業(yè)交流互動(dòng)的平臺(tái)，除此以外，北京國(guó)際設(shè)計(jì)周、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)等品牌性活動(dòng)，也均已將影響力從舉辦地延伸至全國(guó)更大范圍。

資深出版人唐勇向北京商報(bào)記者表示，北京國(guó)際圖書博覽會(huì)現(xiàn)已成為不少出版業(yè)從業(yè)者每年必參加的展會(huì)之一，不只是為了在展會(huì)上給自己的圖書或公司進(jìn)行展示，更多的是從展會(huì)中看到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，從中發(fā)展新的商業(yè)契機(jī)以及消費(fèi)空白，找到更多可能性的發(fā)展方向，對(duì)接新消費(fèi)。

“世界性的文化地標(biāo)一般都滿足了產(chǎn)品足夠豐富、著名文化品牌集聚、文化消費(fèi)多樣化等特征，而北京具有這樣的條件。”劉德良認(rèn)為，北京本來就是一個(gè)文化消費(fèi)大城市，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)核心城市，接下來要成為一個(gè)國(guó)際文化消費(fèi)大都市還是要繼續(xù)加強(qiáng)文化消費(fèi)標(biāo)志性品牌、內(nèi)容、地標(biāo)場(chǎng)所的提升，同時(shí)國(guó)際化程度也要同步提升，滿足國(guó)內(nèi)需求，未來也要滿足國(guó)際文化消費(fèi)者。

當(dāng)然，帶動(dòng)文化消費(fèi)也離不開時(shí)刻與“新”同步，推陳出新實(shí)現(xiàn)差異化布局。張京成認(rèn)為，同質(zhì)化往往會(huì)阻礙文化消費(fèi)發(fā)展，一個(gè)新事物的誕生可以吸引人們眼球，但如果大家都在做，過了一段時(shí)間產(chǎn)品的附加值就會(huì)越來越低，服務(wù)也是如此，因此創(chuàng)新至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞： 文化消費(fèi) 潛力 國(guó)際消費(fèi)中心城市 首批試點(diǎn)