一、新時代文旅融合創(chuàng)新品牌建設的意義價值

首先，文旅融合創(chuàng)新發(fā)展是實現(xiàn)經濟高質量發(fā)展的必然要求和現(xiàn)實需要，文旅融合創(chuàng)新品牌建設為經濟轉型和文旅產業(yè)升級提供新的增長點。習近平總書記指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構、轉換增長動力的攻堅期。高質量發(fā)展的要求迫切需要新的經濟增長點，而文旅融合恰恰可以為經濟轉型提供新的增長極。文旅融合促進我國經濟結構的優(yōu)化升級，進一步激發(fā)消費潛力，培育新的消費熱點，帶動新興產業(yè)的發(fā)展。近幾年來，文旅融合創(chuàng)新正迎來品牌化建設、品質化發(fā)展的黃金時代。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全世界旅游活動中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長。文化為旅游產品升級賦予了更加豐富的內涵。中國文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，中國旅游出行服務、旅游餐飲服務、旅游娛樂服務增長較快，相關市場建設不斷完善和市場供給能力日益增強等因素共同帶動文化消費持續(xù)增長。旅游豐富了文化消費的發(fā)生途徑、拓展了文化傳播的載體渠道。與此同時，文旅融合創(chuàng)新品牌也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的可喜景象，標志著文旅融合創(chuàng)新大規(guī)模走向實踐層面。2017年年初，全國各類文旅基金數(shù)量已經超過100家，規(guī)模上百億的已經超過10家。以旅游演藝、主題公園、文旅小鎮(zhèn)、文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)為代表的創(chuàng)意文化旅游持續(xù)走熱，鍛造了一批具有創(chuàng)新理念、創(chuàng)新路徑、創(chuàng)新實踐的文旅融合創(chuàng)新代表機構、代表企業(yè)和代表城市。文旅融合創(chuàng)新品牌評選為中國文旅融合創(chuàng)新發(fā)展提供了可供借鑒參考、推廣復制的實踐案例與學習范本。

其次，文旅融合創(chuàng)新發(fā)展是堅持文化自信的必然要求和重要手段，文旅融合創(chuàng)新品牌建設為社會主義文化發(fā)展繁榮提供新的活力。豐富的文化資源是我國旅游發(fā)展的核心和靈魂，旅游作為文化進一步傳播的有效載體，是實現(xiàn)文化高品質傳播的必然要求，對傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展、進一步弘揚革命文化、不斷發(fā)展社會主義先進文化、實現(xiàn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮具有重要價值。傳統(tǒng)文化與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，有利于傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。旅游產品及紀念品設計、文藝演出、博物館文創(chuàng)產品開發(fā)使得傳統(tǒng)文化產品的供給方式更加豐富，國內外市場更加開闊。革命文化與旅游的融合發(fā)展，為革命文化發(fā)展提供新活力。我國以紅色文化為主題的旅游產業(yè)正在不斷發(fā)展，紅色文化通過更加生動得分按時展現(xiàn)在公眾面前，潛移默化地讓公眾更好地認識和傳承革命問題，實現(xiàn)更大的文化及經濟效益。社會主義先進文化與旅游的融合發(fā)展，有助于發(fā)展和傳播社會主義核心價值觀，引導樹立崇高理想信念，發(fā)展社會主義先進文化。文旅融合創(chuàng)新品牌評選為中國文化發(fā)展傳承提供了可供借鑒參考、推廣復制的實踐案例與學習范本。

最后，文旅融合創(chuàng)新發(fā)展是滿足人民美好生活的必然要求和實踐路徑，人民通過文旅融合品牌建設擁有更多的幸福感和獲得感。我國人民群眾的需求經歷了從追求物質充裕到文化富足的過程，人民群眾對文化和旅游的需求經歷了從無到有再到個性化精細化的發(fā)展過程。進入新時代，文化產業(yè)和旅游產業(yè)只有堅持向文旅深度融合發(fā)展，才能讓人民群眾在文化旅游中擁有更多的幸福感，隨著生活水平穩(wěn)步提升和市場供給逐漸豐富，文旅融合服務消費成為中國新的消費熱點。多樣化、個性化、品質化的文旅融合服務與文旅融合產品將在提升人民生活獲得感、安全感、幸福感方面發(fā)揮不可替代的重要作用。文旅融合創(chuàng)新品牌評選為滿足人民擁有更多幸福感提供了可供借鑒參考、推廣復制的實踐案例與學習范本。

作為人民日報社旗下重要媒體型政論智庫傳媒集團，人民論壇(人民智庫)審時度勢、深刻把握文旅融合創(chuàng)新的關鍵契機，通過構建一套系統(tǒng)、科學、完備的文旅融合創(chuàng)新品牌評價體系，對具有時代性、人民性、開創(chuàng)性的文旅融合品牌進行精細篩選、科學評價，對促進我國文旅融合創(chuàng)新實踐具有重要價值。

一是品牌評價能夠通過確定評價標準，為積極投身中國文旅融合創(chuàng)新的實踐主體全方位解讀品牌發(fā)展特色、總結融合路徑、傳播優(yōu)質品牌發(fā)展經驗，促進主體間合作發(fā)展、融合創(chuàng)新。

二是文旅融合創(chuàng)新品牌的評價結果將形成對以習近平同志為核心的黨中央及相關決策部門的合理建議、有益參考，從而推動文旅融合體制機制發(fā)展完善。

三是品牌評價落腳于提升文旅融合創(chuàng)新發(fā)展質量，從而讓人民群眾享受更加美好、更具品質的文旅融合創(chuàng)新產品和創(chuàng)新服務。

展望未來，注重品牌建設與品牌評價的文旅融合創(chuàng)新實踐探索，必將為提升中國人民生活幸福程度和文化自信水平凝聚更多能量，為促進中國經濟高質量發(fā)展創(chuàng)造更大價值，為更好構筑中國形象、中國質量、中國品牌，提升中國文化全球影響力發(fā)揮更大作用。

二、文旅融合創(chuàng)新品牌指標的構建依據(jù)

文旅融合創(chuàng)新發(fā)展是經濟高質量發(fā)展的必然要求，新發(fā)展理念是實現(xiàn)文旅融合高質量發(fā)展的引領和根本遵循。習近平總書記指出，“發(fā)展必須是科學的發(fā)展，必須堅定不移貫徹創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念”。高質量發(fā)展是能夠滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，是創(chuàng)新成為第一動力，協(xié)調成為內生特點、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展。“五大發(fā)展理念是不可分割的整體，相互聯(lián)系、相互貫通、相互促進，要一體堅持、一體貫徹，不能顧此失彼，也不能相互替代。”

推動文旅融合創(chuàng)新品牌建設，離不開對“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念的一貫堅持和落實，這是文旅融合在高質量發(fā)展道路上不斷取得突破和實質性進展的重要基礎。文旅融合創(chuàng)新在落地實踐時，需要深刻把握“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”發(fā)展理念在文旅融合發(fā)展實踐中的內在聯(lián)系，以“創(chuàng)新”思維解決文旅發(fā)展的活力、動力不足問題，以“協(xié)調”思維促進區(qū)域協(xié)調發(fā)展和文旅產業(yè)聯(lián)動，將“綠色”思維嵌入文旅融合發(fā)展的全過程，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，借助“開放”思維來豐富文旅融合的形式和內涵，提高外向度和開放度，形成品牌影響力，融入“共享”思維來將文旅融合成果更好更公平地惠及城鄉(xiāng)群眾。

文旅融合高質量發(fā)展不僅促進文化和旅游產業(yè)的轉型升級，形成文旅融合新業(yè)態(tài)，而且推動了文化旅游的品牌化發(fā)展。文旅融合創(chuàng)新品牌是文化資源與旅游產業(yè)融合實體化的重要載體。文化產業(yè)與旅游產業(yè)通過融合創(chuàng)新，形成文旅融合型的新的產品和服務，豐富文旅產品的形式和內容，提升文化附加值，拓展文旅產業(yè)的品牌化發(fā)展。文旅融合創(chuàng)新成果以品牌化呈現(xiàn)，突出文旅融合創(chuàng)新產品的差異性及文化特色，凸顯品牌競爭優(yōu)勢，進而推動文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展。通過建設文旅融合創(chuàng)新品牌，塑造文旅融合品牌文化、品牌產品及品牌服務，不斷滿足消費者個性化、多樣化、品質化的文化旅游需求，將深化文旅融合供給側結構性改革，實現(xiàn)供需平衡向高水平躍升。

三、文旅融合創(chuàng)新品牌指標的選取分析

推動以新發(fā)展理念為引領的文旅融合創(chuàng)新，必須樹立文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的品牌意識，進一步發(fā)揮文旅融合創(chuàng)新對高質量發(fā)展的驅動作用。結合近年來各地文旅融合創(chuàng)新發(fā)展實踐，課題組以高質量發(fā)展及新發(fā)展理念為對標和參考，在對文旅融合創(chuàng)新品牌的關鍵要素進行反復討論與理論思考、總結后，從中提煉出一套完整的從理念到實踐的方法論體系。文旅融合創(chuàng)新品牌指標體系包含品牌創(chuàng)新驅動力、品牌協(xié)調配置力、品牌生態(tài)聚合力、品牌開放合作力、品牌共享輻射力五部分，覆蓋文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的所有參與主體，包括政府、企業(yè)、高校、中介服務機構及全社會勞動者。同時，該指標體系不僅限于對文旅融合創(chuàng)新品牌價值的評價，還涉及對職能融合、產業(yè)融合、產品融合、市場融合、技術融合、服務融合等文旅融合創(chuàng)新能力的全面評估。最終所確定的體系中，涵蓋5個一級指標，下設12個二級指標和53個三級指標，三級指標為操作層面指標，涵蓋主觀和客觀兩種性質(表1)。指標體系具體內容如下：

四、文旅融合創(chuàng)新品牌指標的應用領域

執(zhí)筆：人民智庫高級研究員 石晶;人民智庫研究員 王虹、劉明、劉春霞、馮一帆

關鍵詞： 文旅融合 品牌評價體系