受疫情及重組計(jì)劃影響，創(chuàng)立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇預(yù)計(jì)今年核心的水晶業(yè)務(wù)全年銷(xiāo)售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預(yù)計(jì)增長(zhǎng)4%至5%，2019年銷(xiāo)售額約為27億歐元。該集團(tuán)還決定管理層將裁員6000人 ，其中包括總部200個(gè)職位，并關(guān)閉3000家精品店。

施華洛世奇還宣布進(jìn)行重組計(jì)劃。據(jù)媒體報(bào)道，今年3月，施華洛世奇此前任職18年的家族傳人 Markus Langes-Swarovski 退出執(zhí)行董事會(huì)，不再執(zhí)掌公司運(yùn)營(yíng);今年5月，施華洛世奇任命了 Giovanna Battaglia Engelbert 擔(dān)任首位全公司范圍的創(chuàng)意總監(jiān)。

據(jù)奧地利通訊社報(bào)道，根據(jù)施華洛世奇的重組計(jì)劃，該集團(tuán)還計(jì)劃將旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。

疫情期間，國(guó)際奢侈品市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，其品牌2020年第一季度銷(xiāo)售額亦出現(xiàn)大幅滑落。借人員調(diào)整之機(jī)，該集團(tuán)也將基于重新定位的初衷進(jìn)行重組，從根上改變?cè)薪M織架構(gòu)和業(yè)務(wù)模式。Robert Buchbauer也強(qiáng)調(diào)，該重組變動(dòng)對(duì)于確保集團(tuán)長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。

為更好地應(yīng)對(duì)難關(guān)，施華洛世奇背后家族還有意放棄部分股權(quán)，短期內(nèi)在證券交易所上市或?qū)で髴?zhàn)略合作伙伴。首席執(zhí)行官Robert Buchbauer坦承，作出這一決定并不容易，但是是早就應(yīng)該采取的措施。實(shí)際上，施華洛世奇在2018年時(shí)就提出了上市計(jì)劃，但最終不了了之。

施華洛世奇上海分公司

施華洛世奇創(chuàng)立于1895年，旗下?lián)碛蠸warovski Crystal Business、Tyrolit、Swarovski Optik三大業(yè)務(wù)。施華洛世奇集團(tuán)目前在全球擁有34500名員工，旗下品牌施華洛世奇在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有3000多家門(mén)店。2019年，施華洛世奇年銷(xiāo)售額為35億歐元，其中，Swarovski Crystal Business的年銷(xiāo)售額為27億歐元，Tyrolit的年銷(xiāo)售額為6.76億歐元，Swarovski Optik的年銷(xiāo)售額為1.56億歐元。

施華洛世奇此次無(wú)論是上市還是融資，依然面對(duì)著巨大阻力，Robert Buchbauer的裁員和關(guān)店計(jì)劃需要股東大會(huì)批準(zhǔn)。據(jù)悉，部分施華洛世奇家族成員對(duì)于Robert Buchbauer提出了強(qiáng)烈反對(duì)，認(rèn)為相關(guān)的裁員和放棄股權(quán)舉措過(guò)于極端，削減幅度太大，或?qū)ζ放茦I(yè)務(wù)造成不可逆轉(zhuǎn)的損害。

施華洛世奇家族成員之一Paul Swarovski指出，高端水晶產(chǎn)品在全球市場(chǎng)中依舊擁有強(qiáng)大潛力，當(dāng)務(wù)之急是想辦法“喚醒”消費(fèi)者，而不是關(guān)門(mén)大吉并裁員。過(guò)去125年以來(lái)，該品牌一直在努力保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，盡量避免向資本低頭，但現(xiàn)在的形式已經(jīng)到了火燒眉毛的程度。

Robert Buchbauer直言，如果施華洛世奇希望擁有一個(gè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)和鞏固自身地位，就需要立即進(jìn)行大刀闊斧的改革，即使它可能引發(fā)施華洛世奇家族之間的爭(zhēng)執(zhí)，“壞消息總是令人感慨萬(wàn)千，但最終大家的目的都是為了施華洛世奇這個(gè)品牌能夠在激烈戰(zhàn)爭(zhēng)中長(zhǎng)期生存。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，施華洛世奇的遭遇對(duì)于配飾珠寶行業(yè)而言是一個(gè)警告性的教訓(xùn)，快速的擴(kuò)張戰(zhàn)略令施華洛世奇門(mén)店遍布全球最黃金地段，而隨著疫情的發(fā)生，曾經(jīng)人流繁忙的購(gòu)物中心空無(wú)一人，龐大的實(shí)體門(mén)店網(wǎng)絡(luò)成為包袱，最終把品牌拖至如今進(jìn)退兩難的境地。

天眼查

中國(guó)區(qū)施華洛世奇公司由施華洛世奇大中華有限公司100%控股。

天眼查

根據(jù)天眼查顯示來(lái)看，施華洛世奇曾經(jīng)多次發(fā)生糾紛，侵害其他著作財(cái)產(chǎn)權(quán)和侵害商標(biāo)權(quán)的糾紛亦有發(fā)生。

關(guān)鍵詞： 施華洛世奇 裁員 人工珠寶