首部全國(guó)性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》將于7月發(fā)布執(zhí)行。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)術(shù)語(yǔ)和定義、“帶貨”產(chǎn)品的商品質(zhì)量、直播場(chǎng)景軟硬件要求、網(wǎng)絡(luò)主播的行為規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)合規(guī)性、監(jiān)管部門的監(jiān)督管理等，均作出規(guī)范要求。

作為流量與零售的新鮮入口，直播帶貨在疫情催化下盡顯活力。頭部主播帶貨業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高，明星、企業(yè)家跨界試水，添薪加火;政府官員也披掛上陣，為農(nóng)副產(chǎn)品賣力吆喝。然而，直播帶貨火力全開的同時(shí)，由于部分主播和平臺(tái)要流量不要質(zhì)量，行業(yè)信用等問(wèn)題也層出不窮。不少消費(fèi)者都有貨不對(duì)板、售后遇阻的經(jīng)歷，前不久，羅永浩賣出的鮮花大面積干枯發(fā)黑就是一個(gè)例證。此外，商家也面臨直播公司的欺詐風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)本報(bào)昨天報(bào)道，經(jīng)營(yíng)服裝的陳女士被一家雇粉絲充流量的公司欺騙，直播賣貨后，不僅一單未開，還倒貼數(shù)萬(wàn)元。

直播帶貨亂象叢生不容忽視，如果放任不管，傷害的不僅是權(quán)益受損者，還有這一熱門消費(fèi)方式的發(fā)展走勢(shì)。出臺(tái)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》，可謂正當(dāng)其時(shí)，既側(cè)重對(duì)商品質(zhì)量的保障，也兼顧主播、企業(yè)、平臺(tái)的行為規(guī)范，同時(shí)在監(jiān)管領(lǐng)域作出了進(jìn)一步要求，無(wú)疑有助于行業(yè)各方對(duì)標(biāo)找差，改不足、明方向，同時(shí)清除濫竽充數(shù)的劣跡主播，懲治不守信用方，讓化解糾紛的過(guò)程有章可循，起到震懾警戒、凈化環(huán)境的作用。給沖勁兒十足的直播帶貨增加后勁兒，促其盡快步入正軌、良性發(fā)展，將消費(fèi)者、商家對(duì)直播帶貨的一時(shí)熱忱轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)久習(xí)慣。

關(guān)鍵詞： 直播帶貨 網(wǎng)絡(luò)主播 監(jiān)管機(jī)制