消費(fèi)明顯回暖!剛剛過去的5天是12年來最長(zhǎng)的五一假期，也是疫情防控常態(tài)化后的首個(gè)小長(zhǎng)假。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，5月1日至5月4日，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前一周日均銷售額增長(zhǎng)30.1%。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，五一消費(fèi)形勢(shì)遠(yuǎn)超預(yù)期，是多種因素疊加的結(jié)果：全國(guó)所有省份均解除一級(jí)響應(yīng)，帶動(dòng)補(bǔ)償式消費(fèi)增長(zhǎng);假日因素對(duì)消費(fèi)提振產(chǎn)生積極作用;消費(fèi)券刺激需求快速回暖;換季消費(fèi)需求在短期內(nèi)明顯釋放。

消費(fèi)券產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”，西部、東北地區(qū)帶動(dòng)力尤為顯著

今年五一假期，政府、企業(yè)的各項(xiàng)促消費(fèi)政策和補(bǔ)貼行為帶動(dòng)效果明顯。全國(guó)各地發(fā)放了大量消費(fèi)券，湖南、浙江、廣東等地通過微信平臺(tái)發(fā)放超百億元電子消費(fèi)券。

趙萍說，消費(fèi)券可以緩解疫情沖擊，在短期內(nèi)提振消費(fèi)，改善百姓生活。北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)劉俏表示，各地政府根據(jù)地方財(cái)政條件確定發(fā)放規(guī)模，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)業(yè)類型和消費(fèi)習(xí)慣安排相應(yīng)類型和適用范圍，有效提振了商業(yè)信心，產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”。

根據(jù)微信和美團(tuán)5日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，假期3天，微信電子消費(fèi)券帶動(dòng)消費(fèi)9億元。其中，40歲以上人群消費(fèi)券核銷金額占51%。5月1日至5月3日，廣東省發(fā)券地區(qū)共帶動(dòng)消費(fèi)5.1億元，拉動(dòng)消費(fèi)11倍;深圳寶安區(qū)等城區(qū)消費(fèi)券共帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)2.6億元;武漢消費(fèi)券三天帶動(dòng)5800萬元，拉動(dòng)消費(fèi)超12倍。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)29個(gè)省份消費(fèi)金額完成同比增長(zhǎng)，內(nèi)蒙古、新疆、青海同比增長(zhǎng)甚至超過60%。消費(fèi)券對(duì)西部、東北等地區(qū)的增長(zhǎng)帶動(dòng)力更為顯著。在省會(huì)和直轄市城市中，烏魯木齊、長(zhǎng)春、西寧同比增速位居前三。

記者從拼多多了解到，5月1日0時(shí)至5月5日下午4時(shí)，拼多多平臺(tái)已累積發(fā)放現(xiàn)金及消費(fèi)券超過25億元。截至目前，累計(jì)帶動(dòng)上海線下實(shí)體銷售額及品牌線上銷售額總計(jì)超32億元，預(yù)計(jì)該波增長(zhǎng)高峰將持續(xù)至5月6日。

劉俏稱，以杭州消費(fèi)券為樣本的研究顯示，政府1元錢的消費(fèi)補(bǔ)貼能帶來平均3.5元以上的新增消費(fèi)，高于國(guó)外10%至40%的邊際消費(fèi)傾向。消費(fèi)券可以刺激居民消費(fèi)，重啟疫后經(jīng)濟(jì)活力，給企業(yè)帶來真實(shí)需求，激活市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，穩(wěn)定或新增就業(yè)，最終形成良性循環(huán)。

直播帶貨火爆，供需對(duì)接精準(zhǔn)

五一期間，直播帶貨強(qiáng)勢(shì)來襲。除網(wǎng)紅主播外，頭部企業(yè)、基層官員、明星、電視主持人等紛紛進(jìn)入直播間，以“花式組合”形式一次次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，刷新商品交易紀(jì)錄。

4月29日，演員馮遠(yuǎn)征、梁丹妮夫婦在抖音直播間，與湖北襄陽、鄂州兩地市長(zhǎng)連麥，共同推薦十多款當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。直播吸引了390萬人觀看，銷售額超1564萬元。在抖音平臺(tái)，湖北省內(nèi)已有武漢、宜昌、恩施等9地政府官員參加直播帶貨，累計(jì)銷售特產(chǎn)1.2億元，熱度一直持續(xù)到五一假期。

拼多多還把電商直播帶進(jìn)商場(chǎng)平臺(tái)，開啟“千店大聯(lián)播”活動(dòng)，實(shí)景展示商品的銷售渠道和購物消費(fèi)場(chǎng)景。“這種方式不僅能讓消費(fèi)者在線逛商場(chǎng)，直觀地了解商品貨源和感受消費(fèi)氛圍，還能拓展線下實(shí)體銷售，通過直播實(shí)現(xiàn)‘一家商場(chǎng)供全國(guó)’。”拼多多高級(jí)副總裁王堅(jiān)說。

中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)經(jīng)管學(xué)院副教授齊睿表示，直播帶貨持續(xù)火爆，有助于各地整合優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)供給與需求的精準(zhǔn)對(duì)接，特別是對(duì)疫情防控下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)有重要推動(dòng)作用。

實(shí)體消費(fèi)逐漸恢復(fù)，線上與線下互動(dòng)活躍

這個(gè)假期，商場(chǎng)、超市等人流明顯增加，各大電商平臺(tái)用“線上搶券線下花”的模式引流，實(shí)體消費(fèi)逐漸恢復(fù)。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，線下大型超市、百貨商場(chǎng)等復(fù)工率超90%。根據(jù)百度地圖大數(shù)據(jù)截取4月30日至5月3日傍晚前后的全國(guó)熱門購物中心實(shí)時(shí)人流指數(shù)，北上廣深等一線城市的購物中心人流指數(shù)最高，實(shí)體消費(fèi)正在回暖。

5月4日晚，上海啟動(dòng)“五五購物節(jié)”。“今天銷售額大概是平時(shí)的十幾倍吧”，忙著給顧客拿貨開票的SK-II工作人員頭也不抬地說。五一前3天，銀泰百貨整體客流達(dá)清明小長(zhǎng)假客流的1.5倍，整體銷售額接近去年同期。

聚劃算數(shù)據(jù)顯示，5月1日、2日兩天，上海消費(fèi)者添加購物車商品件數(shù)達(dá)去年同期的2.4倍。在飛豬上，預(yù)訂上海門票酒店產(chǎn)品的用戶5月1日當(dāng)天達(dá)到90天以來的最高值。受短途游激增利好，崇明、金山旅游消費(fèi)激增，支付寶數(shù)據(jù)顯示，崇明區(qū)線下支付增幅近40%。

隨著在線新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一批平臺(tái)型新零售企業(yè)成為釋放消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)的重要力量。同時(shí)，一些老字號(hào)也開始探索個(gè)性化的線上營(yíng)銷。上海豫園寧波湯團(tuán)店經(jīng)理徐正留說：“我們準(zhǔn)備借助‘五五購物節(jié)’，以線上流量撬動(dòng)線下消費(fèi)，把新產(chǎn)品、好產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)。”

餐飲業(yè)堂食與外賣同步復(fù)蘇，夜經(jīng)濟(jì)活躍度提升

小長(zhǎng)假期間，餐飲業(yè)復(fù)蘇明顯。

據(jù)微信和美團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，5月1日至3日晚上9點(diǎn)至次日2點(diǎn)，全國(guó)微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長(zhǎng)447%，武漢人民夜宵支付金額環(huán)比增長(zhǎng)270%，其中烏魯木齊增幅最大，對(duì)比3月環(huán)比增長(zhǎng)16倍。

支付寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以餐飲為主的武漢夜經(jīng)濟(jì)活躍度，同比去年五一已恢復(fù)90%。武漢市內(nèi)奶茶、火鍋、燒烤等餐飲消費(fèi)均出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，銷量環(huán)比增幅均超過1倍，一些楚菜館、粉面館等小店經(jīng)營(yíng)消費(fèi)額比上月增長(zhǎng)2倍有余。

武漢市餐飲協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉國(guó)梁介紹，5月1日當(dāng)天，全市5萬多家餐廳已有13.3%恢復(fù)堂食，45.6%恢復(fù)外賣，每日餐飲外賣單量超過10萬份。經(jīng)過5天假期，隨著顧客憂慮、觀望情緒的緩解，堂食、外賣恢復(fù)率都在穩(wěn)步提升，“但要恢復(fù)到正常狀況，估計(jì)得到8月份”。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林表示，五一消費(fèi)明顯回暖，可以看出中國(guó)的經(jīng)濟(jì)活力依然旺盛，一系列促消費(fèi)政策落地和數(shù)字工具的運(yùn)用，加速了消費(fèi)活力的釋放。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗說，消費(fèi)的恢復(fù)是漸進(jìn)過程。未來各地政府應(yīng)基于資源優(yōu)勢(shì)，圍繞激發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，出臺(tái)全方位、立體化的政策，強(qiáng)化內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)的有力支撐。(記者 舒靜 李勁峰 解統(tǒng)強(qiáng) 龔雯 王雨蕭 袁秋岳)

關(guān)鍵詞： 五一消費(fèi)回暖