9月19日，由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家單位共同主辦的“2018中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”成果發(fā)布會(huì)在北京舉行。該會(huì)議發(fā)布了針對房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值的最新研究成果。

中國房地產(chǎn)TOP10研究組通過對全國性房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)進(jìn)行深入研究，結(jié)果表明：2018全國性銷售服務(wù)品牌企業(yè)的品牌價(jià)值均值持續(xù)增長，達(dá)到52.33億元，同比增長18.23%。房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)把握行業(yè)大勢，加大城市布局及項(xiàng)目拓展力度，通過不斷優(yōu)化與升級互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大代理銷售服務(wù)規(guī)模，同時(shí)抓住新時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，聚焦資產(chǎn)運(yùn)營領(lǐng)域，大力發(fā)展長租公寓等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，為企業(yè)業(yè)績創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

在交易服務(wù)與多元服務(wù)的協(xié)同發(fā)力下，房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)營業(yè)收入及凈利潤穩(wěn)步增長。2017年，房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)營業(yè)收入均值為20.72億元，同比增長18.81%，凈利潤均值為2.70億元，同比增長14.89%。

值得一提的是，近年來房地產(chǎn)行業(yè)集中度加速提升，百強(qiáng)企業(yè)市場份額從2013年的28.4%快速上升至2017年的47.7%，綜合實(shí)力TOP10企業(yè)市場份額從2013年的11.5%提高至2017年的24.0%，強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢凸顯。隨著大型房企逐漸成為房地產(chǎn)市場的主力軍，銷售服務(wù)品牌企業(yè)更加重視對大客戶的服務(wù)，紛紛強(qiáng)調(diào)大客戶戰(zhàn)略的重要性，并通過多種方式提升大客戶的黏性。

關(guān)鍵詞： 均值 價(jià)值 品牌