啤酒旺季到來(lái)，讓與中華香煙包裝雷同的中華啤酒快速進(jìn)入消費(fèi)者視野，并在市場(chǎng)上引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“中華啤酒”商標(biāo)歸屬權(quán)的爭(zhēng)論。北京商報(bào)記者跟蹤調(diào)查獲悉，上海煙草集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“上海煙草集團(tuán)”)日前授權(quán)法律顧問(wèn)發(fā)布聲明稱，目前多地市場(chǎng)上出現(xiàn)的與上海煙草集團(tuán)“中華”卷煙商品名稱、包裝、裝潢等相同，或者近似的啤酒商品并非上海煙草集團(tuán)生產(chǎn)、銷售或授權(quán)他人生產(chǎn)、銷售，涉嫌侵犯上海煙草集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。然而，兩家涉嫌商標(biāo)侵權(quán)的啤酒公司卻各執(zhí)一詞，并表示還未得到工商部門認(rèn)定侵權(quán)的裁定。

“中華啤酒”涉侵權(quán)

據(jù)上海煙草集團(tuán)官網(wǎng)律師聲明顯示，上海煙草集團(tuán)近期發(fā)現(xiàn)，在多地市場(chǎng)上出現(xiàn)了與上海煙草集團(tuán)“中華”卷煙商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的啤酒商品。該啤酒商品復(fù)制、摹仿上海煙草集團(tuán)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，且商品名稱、包裝、裝潢均與上海煙草集團(tuán)“中華”卷煙相同或高度近似，極易引起商業(yè)混淆，造成相關(guān)公眾誤認(rèn)為該啤酒商品與上海煙草集團(tuán)存在特定聯(lián)系。該啤酒商品的經(jīng)營(yíng)者已侵犯了上海煙草集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并對(duì)上海煙草集團(tuán)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

律師聲明中提及的啤酒商品名為“中華啤酒”，主要涉及到杭州精釀貿(mào)易有限公司和位于山東的中華啤酒集團(tuán)有限公司。上海煙草集團(tuán)方面表示，從未生產(chǎn)、銷售或授權(quán)他人生產(chǎn)、銷售任何啤酒商品。上述商品或是商品的經(jīng)營(yíng)者(包括但不限于商品委托方、生產(chǎn)方或經(jīng)銷方等)均與上海煙草集團(tuán)無(wú)關(guān)。且明確指出，中華啤酒的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)立即停止對(duì)上海煙草集團(tuán)的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并就侵權(quán)行為公開(kāi)刊登聲明，消除影響。

北京商報(bào)記者就此事向杭州精釀貿(mào)易有限公司和位于山東的中華啤酒集團(tuán)有限公司求證。其中，杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次出現(xiàn)的商標(biāo)權(quán)問(wèn)題主要是包裝方面。由于涉嫌違反今年1月起實(shí)行的修正版《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的條例，現(xiàn)在中華啤酒的商標(biāo)品牌存在一定爭(zhēng)議。對(duì)此，公司已經(jīng)在跟上海工商局、上海煙草集團(tuán)方面協(xié)商，目前還在等待上海工商局方面的答復(fù)。然而，今年5月，北京商報(bào)記者就市面上兩款與中華香煙包裝雷同的中華啤酒進(jìn)行暗訪時(shí)，杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于北京商報(bào)記者提出商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題表示，“公司生產(chǎn)的啤酒雖然與中華香煙包裝、設(shè)計(jì)相似度極高，但由于屬于不同品類，所以不會(huì)造成侵權(quán)”。時(shí)隔兩個(gè)月，關(guān)于商標(biāo)是否侵權(quán)問(wèn)題，杭州精釀貿(mào)易有限公司卻給出了截然不同的答案，其中緣故耐人尋味。

而位于山東的中華啤酒集團(tuán)方面則以“不清楚”為由拒絕了北京商報(bào)記者的采訪。北京商報(bào)記者登錄國(guó)家工商行政管理總局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，中華啤酒集團(tuán)有限公司自2015年11月-2017年11月，共提交了3次商標(biāo)申請(qǐng)，目前仍在等待實(shí)質(zhì)審查中。

打知名品牌擦邊球

中華香煙在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度和銷售情況良好，作為新興啤酒企業(yè)利用知名品牌相似包裝進(jìn)行市場(chǎng)推廣，這對(duì)于企業(yè)而言，可以快速推動(dòng)產(chǎn)品銷售，提升銷量。但與此同時(shí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也存在一定的商標(biāo)侵權(quán)甚至違法風(fēng)險(xiǎn)。

此外，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，位于山東的中華啤酒集團(tuán)顯然對(duì)于“中華啤酒”的名號(hào)看中已久。為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，中華啤酒集團(tuán)有限公司直接以中華啤酒官方網(wǎng)站進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)址也直白地使用www.zhonghuabeer.com。在此前接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)，該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人成，公司的產(chǎn)品是真正意義上的中華啤酒。并稱，為保證產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可提供相應(yīng)的產(chǎn)品和商標(biāo)注冊(cè)等資料。

“這種現(xiàn)象，在具有相似行為的企業(yè)之間很難去評(píng)判，到底誰(shuí)攀附誰(shuí)，誰(shuí)混淆誰(shuí)，有時(shí)很難說(shuō)清楚。”有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，以上行為在目的上具有不正當(dāng)性，主觀上有攀附之前商標(biāo)商譽(yù)的意圖。但客觀上，一般又都會(huì)披著合法的外衣，如注冊(cè)以該商標(biāo)為字號(hào)的公司，或者重新去注冊(cè)相同或近似商標(biāo)。

加盟存風(fēng)險(xiǎn)

盡管就中華啤酒商標(biāo)的歸屬存在眾多爭(zhēng)議，但兩家公司終端銷售及加盟業(yè)務(wù)仍然在展開(kāi)。北京商報(bào)記者在淘寶上查詢發(fā)現(xiàn)，有多家公司銷售中華啤酒。

此外，北京商報(bào)記者在與銷售涉嫌侵權(quán)中華啤酒產(chǎn)品的多位淘寶店家溝通后發(fā)現(xiàn)，在明知所售產(chǎn)品涉嫌侵權(quán)的情況下，商家均稱自己銷售的兩款商品均為“100%絕對(duì)正品”。其中，一家名為中華啤酒集團(tuán)官方自營(yíng)店的店鋪直接出示注冊(cè)相關(guān)資料，強(qiáng)調(diào)中華啤酒集團(tuán)已完成商標(biāo)注冊(cè)，并直指杭州精釀貿(mào)易有限公司才是涉嫌商標(biāo)侵權(quán)企業(yè)。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，該店所屬公司是上述提到位于山東的中華啤酒集團(tuán)有限公司，商標(biāo)申請(qǐng)人位置在香港新界。

據(jù)位于山東的中華啤酒集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前集團(tuán)業(yè)務(wù)可以加盟，主要針對(duì)山西省、陜西省各市、縣代理進(jìn)行代理招商。杭州精釀貿(mào)易有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司業(yè)務(wù)可以進(jìn)行加盟，并對(duì)加盟門檻不做太多硬性要求。目前主要市場(chǎng)是在福建、山東、黑龍江等市場(chǎng)，較大的地方代理商已經(jīng)簽署完畢。

在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，商標(biāo)所有權(quán)存在爭(zhēng)議的品牌在問(wèn)題還沒(méi)有得到明確解決時(shí)，就貿(mào)然進(jìn)行加盟行為或者招募代理商是極其不負(fù)責(zé)任的行為，并且在上海煙草集團(tuán)已經(jīng)明確發(fā)出聲明后，仍然如此作為，是知法犯法的行為。同時(shí)往往還伴隨著較大風(fēng)險(xiǎn)。帶有“中華”標(biāo)志以及“天安門”圖樣的商標(biāo)審核本就十分嚴(yán)格，隨著國(guó)家政策逐步收緊，品牌侵權(quán)問(wèn)題也將得到進(jìn)一步改善。 北京商報(bào)記者 劉一博 許偉

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