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加大營銷費(fèi)投入上海家化二季度營收恢復(fù)增長

2023-08-29 06:12:37來源： 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者謝楚楚“一季度還是負(fù)增長態(tài)勢，二季度我們開始轉(zhuǎn)換投資策略，在新客招募的品牌營銷投放上不斷加碼，實(shí)現(xiàn)了二季度恢復(fù)增長?！?月28日，在上海家化2023年半年報(bào)業(yè)績交流會(huì)上，針對(duì)二季度業(yè)績?cè)鲩L恢復(fù)的原因，上海家化董事長兼CEO潘秋生對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示。

8月28日，上海家化發(fā)布2023年半年度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，公司營業(yè)收入36.29億元，同比下降2.3%，凈利潤3億元，同比上升90.90%，扣非凈利潤2.62億元，同比上升30.72%。第二季度，營業(yè)收入同比提升3.26%，相較于今年一季度營收同比下滑，恢復(fù)了增長。

潘秋生表示，二季度開始加大營銷投入后，上海家化旗下品牌玉澤實(shí)現(xiàn)了單季度營收增長超過50%。此外，對(duì)有潛力成為大單品、高毛利的單品的聚焦，也為二季度的營收增長做出了貢獻(xiàn)。

對(duì)于上海家化而言，品牌煥新一直是個(gè)難題，六神、佰草集、玉澤等品牌有著較長的歷史。在國貨護(hù)膚品崛起的大環(huán)境下，面臨著尤為激烈的競爭。

市場評(píng)價(jià)稱，由于大股東中國平安求穩(wěn)的行事風(fēng)格，上海家化在品牌營銷投入上較為保守。

然而，營銷又是化妝品行業(yè)提升和保持市場份額的關(guān)鍵因素。今年上半年上海家化銷售費(fèi)用為3.03億元，占總營收8%。而同類企業(yè)中，珀萊雅2022年上半年銷售費(fèi)用為11.17億元，占總營收43%。

潘秋生表示，盡管營銷資源較緊是事實(shí)，但接下來公司也會(huì)啟動(dòng)一些投資以及采用壓縮固定費(fèi)用等方式，為品牌投放爭取更多資源。

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