在抵制外貨的風(fēng)潮下，國(guó)貨市場(chǎng)徹底崛起。

“國(guó)貨之光”回力也迎來(lái)了“第二春”，一躍成為了國(guó)貨的領(lǐng)頭品牌。

(相關(guān)資料圖)

然而作為一代人回憶的國(guó)貨回力被抄襲傳聞纏身，被怒斥“國(guó)貨之恥”。

“不穿回力就是不愛(ài)國(guó)！”

回力什么時(shí)候開(kāi)始消費(fèi)人們的愛(ài)國(guó)情懷了？

“國(guó)貨之光”到底能否再次崛起？

百年回力的沉浮史

在1904年“實(shí)業(yè)救國(guó)”成為了人們心中的共同愿望。

很多國(guó)貨品牌就在這個(gè)時(shí)候誕生，例如蝴蝶牌縫紉機(jī)、冠生園等等，回力也在其中。

它的前身為“義昌橡皮制物廠”生產(chǎn)的“八吉”牌套鞋，在1934年的時(shí)候更名為“正泰信記橡膠廠”。

然而好景不長(zhǎng)，橡膠廠在這個(gè)時(shí)候遇到了一起爆炸事故，導(dǎo)致?lián)p失慘重。

也是在這個(gè)時(shí)候劉永康看到市面上布面膠鞋開(kāi)始流行，便下令讓工廠緊跟“潮流”。

在這一年，在薛銘三的主持下，“回力”商標(biāo)被設(shè)計(jì)出來(lái)了。

當(dāng)時(shí)我國(guó)很多國(guó)貨品牌的取名都是圍繞著“隆、興、昌、泰”。

薛銘三決定采用由浙江美術(shù)專科學(xué)校畢業(yè)的青年袁樹森設(shè)計(jì)的古希臘大力神形象作為商標(biāo)，寓意為“回天之力。

隨后《申報(bào)》對(duì)“回力”商標(biāo)圖案也進(jìn)行了剖析，無(wú)數(shù)愛(ài)國(guó)人士的激情在這一刻被點(diǎn)燃。

在1935年回力一經(jīng)發(fā)售就成為了民眾們最為追捧的品牌。

在抗戰(zhàn)之力，回力憑借著頑強(qiáng)的意志在逆境中重生。

在新中國(guó)成立之際，回力也成為了國(guó)有企業(yè)，解放地區(qū)的擴(kuò)大也為回力帶來(lái)了無(wú)數(shù)訂單，日產(chǎn)量由5千雙增加到了1.3萬(wàn)雙。

抗美援朝時(shí)期，回力鞋也被特定為抗美援朝部隊(duì)第一批軍需鞋，可見(jiàn)回力鞋在我國(guó)的地位是不可撼動(dòng)的！

在上個(gè)世紀(jì)70年代后，回力已然達(dá)到了發(fā)展巔峰，成為了國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的品牌。

無(wú)數(shù)年輕人做夢(mèng)都要擁有一雙回力鞋，在那個(gè)憑票供應(yīng)的年代，回力鞋還算是奢侈品！

女排取得洛杉磯奧運(yùn)會(huì)冠軍的時(shí)候穿的就是回力鞋。

在一年的時(shí)間里，回力的銷售額高達(dá)8億元人民幣，一時(shí)之間風(fēng)光無(wú)限。

也是在這個(gè)時(shí)候回力獲得了“國(guó)民運(yùn)動(dòng)鞋”的稱號(hào)。

但隨著時(shí)代的發(fā)展，國(guó)外品牌也在這個(gè)時(shí)候引進(jìn)至國(guó)內(nèi).

對(duì)于回力來(lái)說(shuō)是難以招架的，而且最關(guān)鍵的是回力鞋滯后于市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)方式。

等到準(zhǔn)備改革的時(shí)候一切都晚了，在1994年的時(shí)候回力第一家分廠宣布關(guān)閉，陸陸續(xù)續(xù)，7家分廠也相繼倒閉。

在2000年，回力正式宣布破產(chǎn)。

不過(guò)好在，上海華誼集團(tuán)將回力的商標(biāo)購(gòu)買了下來(lái)。

在收購(gòu)?fù)暌院?，回力的銷量一直都很低，都是以賣低端鞋為主，也幾乎看不到回力的專賣店。

但是在2008年的時(shí)候回力卻迎來(lái)了一線生機(jī)。

重回大眾視野

國(guó)際知名男星，曾出演過(guò)《指環(huán)王》精靈王子的奧蘭多·布魯姆在《紐約，我愛(ài)你》拍攝片場(chǎng)穿著一雙回力鞋，被人拍下后在網(wǎng)絡(luò)上掀起了“回力熱”。

但實(shí)際上奧蘭多·布魯姆穿的運(yùn)動(dòng)牌子是飛躍鞋。

兩者因?yàn)橥庑翁^(guò)于相似，很多人都以為是回力。

在奧蘭多·布魯姆的帶領(lǐng)下，不少外國(guó)明星都開(kāi)始穿回力鞋，免費(fèi)為回力“代言”。

其中包括貝克漢姆、安娜·尼古拉·史密斯等等，回力鞋的價(jià)格也翻了數(shù)倍，在歐洲定價(jià)大約500人民幣。

一時(shí)間，回力鞋成為了“香餑餑”，往日輝煌的場(chǎng)面重現(xiàn)。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，不少國(guó)外政要來(lái)到北京第一站就是去北京商廈選購(gòu)中國(guó)國(guó)貨回力球鞋。

這樣的消息對(duì)于回力來(lái)說(shuō)無(wú)疑是天大的幸事。

回力抓住了好不容易得來(lái)的機(jī)遇，開(kāi)始加大宣傳力度。

僅僅用了兩年的時(shí)間，回力品牌獲得世博會(huì)特許生產(chǎn)商和零售商資格。

并且成為了特定的安保用鞋和保潔用鞋，也是在這個(gè)時(shí)候回力開(kāi)始了第二次轉(zhuǎn)型。

在這個(gè)時(shí)候網(wǎng)購(gòu)開(kāi)始風(fēng)靡，回力入駐商場(chǎng)、超市和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，占領(lǐng)消費(fèi)終端。

不得不說(shuō)，回力是懂得抓住機(jī)會(huì)的，從2008年不足1.5億元銷售額迅速攀升至2013年6.1億元銷售額。

隨著加盟鏈條快速發(fā)展，回力的專賣店也達(dá)到了上千家，回力成功轉(zhuǎn)變?yōu)槭跈?quán)經(jīng)營(yíng)，獲得了更多的自主權(quán)，這對(duì)回力的發(fā)展是非常有利的。

在2020年的時(shí)候，在618活動(dòng)期間，在所有運(yùn)動(dòng)品牌的搜索量中，回力已經(jīng)位于第四，僅次于耐克、阿迪和李寧。

但在這個(gè)時(shí)候回力卻開(kāi)始打死了“感情牌”，陷入了質(zhì)檢門、抄襲門，這又是怎么回事？

“國(guó)貨之光”也有塌房的一天？

成于原創(chuàng)，敗于抄襲

回力是無(wú)數(shù)人心中的經(jīng)典，也是父輩們的回憶。

可是有著將近百年歷史的回力卻在抄襲和產(chǎn)品成分的道路上一去不復(fù)返，真相到底是什么？

在2019年的時(shí)候，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)回力的童鞋進(jìn)行了抽檢，在檢查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)樣品被查出含有鄰苯二甲酸酯。

這個(gè)時(shí)候肯定會(huì)有人發(fā)出疑問(wèn)，鄰苯二甲酸酯是什么？危害性很大嗎？

首先我們要明確的是，鄰苯二甲酸酯屬于一種增塑劑。

在我們?nèi)粘Ｉ钪校彵蕉姿狨ナ潜容^常見(jiàn)的。

但是長(zhǎng)期攝入可能會(huì)影響人體內(nèi)分泌，尤其是對(duì)于處于生長(zhǎng)發(fā)育期的孩子們，會(huì)對(duì)他們?cè)斐筛闻K損傷，引發(fā)性早熟癥狀。

這件事一經(jīng)披露，在網(wǎng)上引起了熱議。

廣大家長(zhǎng)都對(duì)回力產(chǎn)生了抵觸的心理，畢竟在家鄉(xiāng)眼中，孩子們的健康是非常重要的，看到輿論聲音不斷擴(kuò)大。

回力也立即做出了回應(yīng)，回力方面表示，此次不合格的重要原因在于材料，但是材料并不是回力內(nèi)部生產(chǎn)的，而是外購(gòu)的。

對(duì)廣大消費(fèi)者們帶來(lái)的影響感到十分抱歉，并作了下架處理。

這樣的態(tài)度也令國(guó)人們感到動(dòng)容，過(guò)了一段時(shí)間這件事情的風(fēng)波算是平息了。

可是很快，在各大平臺(tái)開(kāi)始陸續(xù)有 “回力抄襲”的帖子。

網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)回力的經(jīng)典款式永遠(yuǎn)都是那些。

新品問(wèn)世也都能在這些新品身上看到阿迪耐克Vans匡威等各大國(guó)際品牌的影子。

網(wǎng)友們調(diào)侃道 “回力是這些品牌的仿制中心”，創(chuàng)新能力也令網(wǎng)友們無(wú)比反感。

在抄襲鬼冢虎的時(shí)候不管是鞋型還是配色，回力都照抄不誤。

為了避免被網(wǎng)友們抨擊，回力相關(guān)部門還“貼心”的將側(cè)邊的條紋曲線做了調(diào)整，以為自己抄襲的神不知鬼不覺(jué)。

在別人家出新品的時(shí)候，回力也開(kāi)始“借鑒”，先是從配色下手，后來(lái)就是鞋型，AJ的配色幾乎被回力抄了個(gè)遍。

以前的回力好歹能夠?qū)⑴渖晕⒆鰝€(gè)調(diào)整，現(xiàn)在直接“攤牌”，任何照搬不誤。

之所以回力敢這么狂妄，也是因?yàn)樗膬r(jià)格。

相較于所抄襲的這些大品牌，回力的售價(jià)只有它們的十分之一。

在這個(gè)時(shí)候不少回力的“死忠粉”都說(shuō)：“還要什么自行車？”

什么時(shí)候抄襲也變成光榮的事情了？都變成值得炫耀的事情了？

如果真的想得到消費(fèi)者的認(rèn)可以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)外市場(chǎng)的認(rèn)可。

首先要做的就是聘請(qǐng)一位專屬的設(shè)計(jì)師，來(lái)制定合適品牌發(fā)展的路線，而不是一味的抄襲。

長(zhǎng)此以往這樣，消費(fèi)者們也會(huì)對(duì)回力這個(gè)百年品牌徹底失望。

在回力不停的抄襲各大品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，也有一些人在給回力“底氣”。

有的人比較喜歡好看的款式，但是卻沒(méi)有充足的預(yù)算，這個(gè)時(shí)候便想到了回力。

回力之所以能夠屹立不倒，有很大一部分原因是因?yàn)槔昧艘恍┫胗帽阋说膬r(jià)格購(gòu)買新穎的設(shè)計(jì)的人的虛榮心理。

這些都是回力的主消費(fèi)群體。

大家對(duì)回力之所以失望的原因并不是因?yàn)榛亓Φ膬r(jià)格低廉。

作為老牌運(yùn)動(dòng)品牌，價(jià)格親民是消費(fèi)者們的首選。

歸根結(jié)底，還是因?yàn)榛亓θ狈?chuàng)新，或者說(shuō)“不知廉恥”。

每次在宣傳的時(shí)候都打著愛(ài)國(guó)的旗號(hào)，如果把愛(ài)國(guó)情懷這層遮羞布扯下，回力還剩什么？

而在最近，網(wǎng)友們對(duì)回力的做派更加失望，在回力的直播號(hào)中，都出現(xiàn)了道歉的短視頻，或許是回力已經(jīng)看到了質(zhì)疑和反對(duì)的聲音。

畫面中這些工作人員們彎腰鞠躬表示歉意，并在LED大屏上赫然寫著“我不配做主播，給國(guó)貨品牌丟臉了”這些話。

回力能有這么多時(shí)間花在這些歪門邪道上，為什么就不能想想在未來(lái)該用什么策略和手段贏回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呢？

消費(fèi)國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷這并不是可恥的，只是不能一直靠這種“愛(ài)國(guó)式”、“賣慘式”類型的營(yíng)銷手段。

如何將資本轉(zhuǎn)化為真正的品牌價(jià)值，才是回力現(xiàn)階段所需要思考解決的。

回力真的是將一副好牌打的稀爛。

凡事也需要適當(dāng)?shù)慕o一些機(jī)會(huì)，希望回力可以能聽(tīng)到群眾所反饋的真實(shí)的聲音加以改進(jìn)。

在日后能夠看到更加亮眼的設(shè)計(jì)，讓國(guó)人為情懷心甘情愿的買單！

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