北京時間8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品集團（NYSE:MNSO；HKEX:9896）發(fā)布2023財年第四財季及全年未經審計財務報告。

截至6月30日的第四財季，名創(chuàng)優(yōu)品集團營收首次達32.5億元，同比增長40%，整體業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)新高，在營收及盈利層面都取得歷史性突破。2023財年第四財季毛利潤首次達到近13億元，毛利率為39.8%。

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在利潤方面，非國際財務報告準則（Non-IFRS）調整后凈利潤首次超5.7億元，實現(xiàn)了同比156%的增長，創(chuàng)歷史新高；調整后凈利潤率也取得歷史性突破，達到17.6%，較去年同期提升8個百分點。

從全財年業(yè)績來看，公司總營收114.7億元，其中全年國內營收76.5億元，全年海外營收38.2億元。2023財年全年毛利率超過38.7%，較去年同期上升8.3個百分點，品牌戰(zhàn)略升級與海外業(yè)務的高增長，有效地推動了名創(chuàng)優(yōu)品毛利率的顯著提升。

深化超級品牌店型感知，超級門店創(chuàng)造大業(yè)績

本季末，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數達5791家，其中，國內門店數3604家，凈增221家，刷新名創(chuàng)優(yōu)品歷史單季開店紀錄；海外門店數為2187家，本季度凈增56家。

自今年提出 “超級品牌”目標開始，名創(chuàng)優(yōu)品依照全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店三個層次來打造超級品牌的店型感知，接連落地“超級門店”創(chuàng)新樣本。

今年5月，隨著首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品成為入駐紐約時代廣場的中國品牌。開業(yè)首日銷售額突破55萬元人民幣，創(chuàng)下全球門店單日銷售紀錄新高，首月銷售額是美國其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠超預期。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店亮相北京路核心商圈，由迪士尼操刀設計的主題店一躍成為北京路商圈的潮流打卡地。該旗艦店自6月開業(yè)以來，成為名創(chuàng)優(yōu)品全國業(yè)績最好的招牌門店，7月更是以近500萬元的營業(yè)額，刷新了此前名創(chuàng)優(yōu)品中國單店銷售紀錄。

今年以來，名創(chuàng)優(yōu)品已經先后落地了多個超級門店，包括成都旗艦店以及重慶、西安、長沙等城市形象店。本財季，名創(chuàng)優(yōu)品強勢進駐更多海外市場的高勢能商圈，在印度、秘魯、孟加拉國、越南等國家均有多家新店開業(yè)。其中，秘魯旗艦店入駐首都利馬地標商場LARCOMAR，印度進駐首都新德里核心商圈Connaught Place，持續(xù)在不同國家的市場通過超級門店打造超級目的地。

良心價格直面全球競爭，海外直營市場正向盈利

2023財年第四財季，名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達11.1億元，同比增加42%。其中，海外直營市場營收同比增速高達85%，直營市場收入占海外收入比重超過45%。

此外，本季度海外市場合計貢獻超過公司經營利潤的40%，尤其是以美國為代表的直營市場，隨著營收快速增長、門店模型持續(xù)優(yōu)化，經營杠桿不斷釋放。6月份美國盈利門店占比近90%，帶動了海外直營市場經營利潤率大幅提高。

作為從中國走向全球的新消費品牌代表，名創(chuàng)優(yōu)品背靠中國強大且優(yōu)質的供應鏈，穩(wěn)步推進全球化戰(zhàn)略。開拓海外市場時，基于“全球化提案，本地化定制”深耕興趣消費，結合自身產品開發(fā)能力和高效的供應鏈整合優(yōu)勢，以良心價格打造覆蓋生活全品類的三好產品，填補了北美等海外市場生活潮流品類的空白，也讓其在深度參與全球市場競爭的同時，獲得更多定價權與話語權。

品牌升級順應興趣消費，超級IP引領生活潮流

本財季內，名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)推進全球品牌戰(zhàn)略升級，深度挖掘品牌與超級IP間的創(chuàng)新潛力，用IP產品構建差異化競爭力。6月20日，名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)此前與迪士尼的合作模式，獨家上線了與皮克斯動畫IP聯(lián)名的開心烘焙系列產品，推出了超100款的聯(lián)名產品，為皮克斯IP粉絲帶來了驚喜。近年來，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深化與迪士尼的合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP系列聯(lián)名產品，深受消費者喜愛。

作為“聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品早已摸索出了一套成熟的IP運作模式，以良心價格讓超級IP普惠全球消費者。近期，名創(chuàng)優(yōu)品攜手芭比IP在中國和美國同時上線超120款聯(lián)名新品，掀起粉色消費潮流。芭比上新僅5天，全系列在售產品已售空近50%，長沙芭比主題店落地一周，銷售業(yè)績環(huán)比落地前一周提升170%。截至8月10日，全國已有10家芭比主題店落地，這批新增主題店上線后一周，總銷售業(yè)績對比芭比IP上新前一周提升23.1%。

圍繞“興趣消費”構筑內容高地，名創(chuàng)優(yōu)品與年輕人共創(chuàng)潮流趨勢和產品故事，從零售公司轉變成興趣消費驅動的內容公司。名創(chuàng)優(yōu)品近期打造首個“名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)”，憑借新奇有趣的求關注方式，為IP粉絲及盲盒愛好者打造出盲盒主題快閃活動，向用戶傳遞“開心哲學”。

TOP TOY以中國積木為核心，快速占領品類消費者心智

財報數據顯示，截至2023年6月30日的2023財年第四財季，TOP TOY 2023財年全年營收5.3億元，第四財季也實現(xiàn)強勁的業(yè)績增長，首次實現(xiàn)單季收入達1.7億元，同比增長81 %。截至本季度末共有118家TOP TOY線下門店，其中7個夢工廠店，111個潮玩集合店。

為了構建起品牌差異化的價值認知，TOP TOY聚焦核心戰(zhàn)略品類“中國積木”，推動品牌產品力與影響力持續(xù)增長。6月1日，TOP TOY以中國積木為核心，向全國消費者發(fā)起了一場“童年補償計劃”活動，將全國100多家門店升級改造為充滿童年場景氛圍的主題。并邀請先鋒潮流人群風向標歐陽靖擔任“六一童心大使”，打造大型積木快閃落地深圳，實現(xiàn)品、效、銷的合一，創(chuàng)下六一單日全渠道GMV達1000萬元的佳績。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事長兼首席執(zhí)行官葉國富表示，背靠中國的高效供應鏈以及過去10年積累的設計能力和資源，名創(chuàng)優(yōu)品向全世界輸出價格良心的各類產品，以良心價格做良心企業(yè)，打造良心品牌，這樣的價值定位在全球經濟周期波動中將顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞興趣消費持續(xù)打造“好看好玩又好用”的產品，以本地化經營助力超級品牌打造，為中國品牌的全球化提供實踐范本。

（專題｜撰文 潘敬文）

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