根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》，今年5月的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)第一季度黃金飾品消費(fèi)總量為198噸，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比增長(zhǎng)56%。這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下了自2015年以來(lái)同期金飾需求最為強(qiáng)勁的季度紀(jì)錄，目前仍保持高速增長(zhǎng)。這一系列數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)黃金的需求持續(xù)增加，黃金市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)“黃金時(shí)代”。

在過(guò)去幾年中，國(guó)內(nèi)的珠寶品牌已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍黃金生意，不論是鉆石品牌還是鑲嵌品牌紛紛加入其中。隨著黃金品類成為行業(yè)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，各珠寶品牌都面臨著尋找差異化的問(wèn)題。在這個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)的標(biāo)桿品牌萊紳通靈也開(kāi)始制定它的品牌戰(zhàn)略布局。

通過(guò)升級(jí)品牌戰(zhàn)略，將進(jìn)入黃金賽道，并采用差異化定位。

【資料圖】

Leysen萊紳通靈8月1日在江蘇蘇州觀前街211號(hào)盛大開(kāi)業(yè)了全國(guó)首家黃金專營(yíng)門(mén)店——傳世金。作為一家有著168年歷史的王室珠寶供應(yīng)商，近年來(lái)一直在鑲嵌珠寶領(lǐng)域努力發(fā)展，此次戰(zhàn)略舉措可以說(shuō)是一次自我突破的挑戰(zhàn)。據(jù)品牌方介紹，未來(lái)Leysen萊紳通靈將繼續(xù)重點(diǎn)發(fā)展終端門(mén)店和全域戰(zhàn)略渠道，不斷完善渠道結(jié)構(gòu)，推動(dòng)渠道全面健康發(fā)展。

Leysen萊紳通靈此次進(jìn)入黃金賽道，不僅意味著品牌在黃金首飾業(yè)務(wù)上的重要投入，還代表著更大的商業(yè)戰(zhàn)略。傳世金的誕生不僅是因?yàn)楝F(xiàn)代消費(fèi)者需求的提升和黃金高端市場(chǎng)的缺口，更重要的是品牌堅(jiān)持自主研發(fā)，在品牌設(shè)計(jì)和匠心技藝方面強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)，為黃金賦予了更多可能性。

萊紳通靈以王室風(fēng)范為基礎(chǔ)，注重技藝的創(chuàng)新和定位。我們致力于傳承世界匠心金藝，將市場(chǎng)準(zhǔn)確地細(xì)分為鑲嵌黃金領(lǐng)域，以此打造與眾不同的產(chǎn)品。

繼承品牌的核心價(jià)值，建立嶄新的黃金格局

萊紳通靈是由比利時(shí)珠寶巨頭LouisLeysen于1855年創(chuàng)立的，已經(jīng)有168年的歷史。憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、精湛的技藝和工匠精神，該品牌備受歐洲王室的青睞。如今，通過(guò)獨(dú)有的鑲嵌工藝優(yōu)勢(shì)，萊紳通靈打破傳統(tǒng)黃金審美，推出了具有西方經(jīng)典藝術(shù)風(fēng)格的鑲嵌黃金產(chǎn)品系列，包括“1855”、“秘境”、“月桂女神”和“羅曼之心”四個(gè)核心系列。通過(guò)打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品組合，萊紳通靈構(gòu)建了差異化的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，傳世金剛一經(jīng)上市就迅速引起了行業(yè)和渠道的廣泛關(guān)注。

傳世金以世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)工藝"意大利織金"為特色，是其最大的亮點(diǎn)。所有產(chǎn)品都是由富有皇室情懷的工匠們手工制作而成。這些黃金制品不僅具備黃金本身的價(jià)值，更是一件不可多得的藝術(shù)珍品，傳承了百年的制作技藝。

提起意大利的織金工藝，在眾多國(guó)際珠寶史書(shū)上都有所記載。它是意大利傳統(tǒng)手工藝的瑰寶，被譽(yù)為“金屬藝術(shù)皇冠上的明珠”。這種工藝起源于文藝復(fù)興時(shí)期，通過(guò)將金絲鑲嵌在織物上，形成各種圖案和裝飾。它是一種非常復(fù)雜、精細(xì)的制作工藝，需要工匠們?cè)诮饘俦砻孢M(jìn)行精細(xì)雕刻，力求還原自然界萬(wàn)物的紋理，并對(duì)每一個(gè)鏤空面進(jìn)行拋光打磨。這樣制作出來(lái)的效果紋理立體精細(xì)、復(fù)古華麗，造型更加真實(shí)、靈動(dòng)。在中世紀(jì)時(shí)期，由于織金工藝被廣泛用于制作宗教服飾和宮廷裝飾品，所以被視為一種奢侈品。作為意大利傳統(tǒng)手工藝的代表之一，織金工藝在歐洲乃至全球范圍內(nèi)都享有盛譽(yù)。

萊紳通靈在傳世金的設(shè)計(jì)中，仍然保留了Leysen獨(dú)特的記憶圖騰，比如鳶尾、月桂葉、馬車等。這些設(shè)計(jì)將拜占庭藝術(shù)風(fēng)格、新藝術(shù)風(fēng)格和裝飾藝術(shù)風(fēng)格融合在一起，為品牌注入了文化上的差異，使其更容易辨識(shí)。

近年來(lái)，萊紳通靈不斷整合全球的研發(fā)設(shè)計(jì)資源，一方面完成了產(chǎn)品矩陣的升級(jí)，另一方面更加強(qiáng)化了品牌的自主創(chuàng)新能力。萊紳通靈始終認(rèn)為產(chǎn)品是支撐品牌的核心因素，因此做好產(chǎn)品始終是他們堅(jiān)守的原則和目標(biāo)。傳世金秉承著「歐式金藝，源自1855」的理念，將全球高端的珠寶工藝與當(dāng)代審美及創(chuàng)新相結(jié)合，再次刷新了消費(fèi)者對(duì)黃金的認(rèn)知，并創(chuàng)造了更令人驚喜的產(chǎn)品體驗(yàn)。而此次傳世金的重磅系列推出，也表達(dá)了品牌對(duì)產(chǎn)品的初心和堅(jiān)持。

萊紳通靈通過(guò)專注于傳世金這一高品質(zhì)黃金產(chǎn)品類別，持續(xù)加強(qiáng)品牌百年匠心技藝，并獲得“王室供應(yīng)商”的認(rèn)可，以成為全球珠寶工藝傳承者的身份，塑造出與眾不同的產(chǎn)品形象和認(rèn)知。這次產(chǎn)品矩陣升級(jí)是一次突破性的改進(jìn)，其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、工藝和藝術(shù)傳承價(jià)值方面具有明顯的差異性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)超其他傳統(tǒng)金飾品。

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