29.9元的DR鉆戒你見過(guò)嗎？七夕將至，電商平臺(tái)上的“廉價(jià)求婚鉆戒”引發(fā)了關(guān)注。在某電商平臺(tái)輸入“DR鉆戒”，排名靠前既有正品，也有售價(jià)只要幾十塊的商品，幾乎都把“男士一生僅能定制一枚”作為賣點(diǎn)，其中一款售價(jià)只需29.9元，頁(yè)面顯示，該產(chǎn)品已拼10萬(wàn)+件。商品頁(yè)面顯示，幾十塊錢的“DR鉆戒”還可以定制配套的“真愛協(xié)議”，還有“珠寶鑒定證書”以及“DR包裝盒”。

據(jù)此前時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，日前，DR鉆戒母公司迪阿股份（301177.SZ）發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)告。截至6月30日，公司預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入約12.26億元至12.44億元，較上年同期下降40.37%至41.22%；凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為4326.3萬(wàn)元至5447.01萬(wàn)元，同比下降90.58%至92.52%。

(資料圖)

去年，迪阿股份業(yè)績(jī)就已經(jīng)遭受重創(chuàng)。2022年，公司營(yíng)業(yè)收入同比下滑20%至36.8億元；凈利潤(rùn)大減43.98%至約7.3億元。

迪阿股份指出，營(yíng)收下滑的原因在于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期，可選消費(fèi)增長(zhǎng)乏力，鉆石鑲嵌市場(chǎng)短期內(nèi)需求不足；以及黃金需求顯著提升對(duì)鉆石鑲嵌類產(chǎn)品造成一定程度影響。

國(guó)家注冊(cè)珠寶質(zhì)檢師、英國(guó)寶石協(xié)會(huì)會(huì)員董海洋指出，鉆石的消費(fèi)需求正在減弱。他表示，雖然鉆石的消費(fèi)場(chǎng)景仍然集中在婚嫁，但消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)算卻大幅降低。

據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模下滑至820億元，比2021年減少180億元。

上世紀(jì)四十年代，戴比爾斯“A Diamond is Forever”的廣告語(yǔ)問(wèn)世，此后，鉆石也化身為愛情的具象表達(dá)，根植于消費(fèi)者的認(rèn)知中。

此后數(shù)年，在品牌調(diào)性及其背后營(yíng)銷故事的吸引下，消費(fèi)者對(duì)鉆石產(chǎn)品的溢價(jià)接受度很高。

現(xiàn)在，營(yíng)銷故事對(duì)消費(fèi)者的吸引力也在減弱。95后消費(fèi)者林蕭（化名）與男友的婚期定在今年秋天，但她明確表示不會(huì)買鉆戒，“買鉆石不如買黃金”。林蕭計(jì)劃將用于購(gòu)買婚嫁珠寶的5萬(wàn)元預(yù)算全用來(lái)購(gòu)買黃金飾品。

7月25日，中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量達(dá)554.88噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)16.37%。其中，黃金首飾消費(fèi)量就達(dá)368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%；帶有投資屬性的金條及金幣銷量同比增長(zhǎng)30.12%，達(dá)146.31噸。

黃金市場(chǎng)機(jī)會(huì)誘人，主營(yíng)鉆石產(chǎn)品的企業(yè)也開始謹(jǐn)慎布局，以尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。去年6月開始，迪阿股份就涉足婚嫁黃金產(chǎn)品。近日，其推出的一款小金心產(chǎn)品限量發(fā)售，據(jù)媒體報(bào)道，該產(chǎn)品上線10分鐘后就被搶購(gòu)一空。

除了黃金，培育鉆石的崛起也減弱了消費(fèi)者對(duì)天然鉆石的需求。董海洋說(shuō)，“在經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境下，人們開始尋找廉價(jià)替代品，比如考慮購(gòu)買培育鉆石?！备鶕?jù)Statista預(yù)測(cè)，2023年至2025年，中國(guó)培育鉆石毛坯鉆市場(chǎng)規(guī)模將由255萬(wàn)克拉增長(zhǎng)至400萬(wàn)克拉，年復(fù)合增速為25.24%。

國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出一批主營(yíng)培育鉆石的消費(fèi)品牌，成立于2020年的Lightmark小白光線下已開出20家門店。曼卡龍、潮宏基、豫園股份等老牌珠寶品牌都紛紛推出子品牌入局培育鉆石消費(fèi)賽道。

不過(guò)，隨著培育鉆石產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，其價(jià)格也持續(xù)下行，進(jìn)一步拉大了培育鉆石與天然鉆石的價(jià)差。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，培育鉆石毛坯價(jià)格已較2021年歷史高點(diǎn)下跌約80%。

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